eMarketerの最新レポートによると、Netflixは依然として米国でNo.1の定額制ストリーミングサービスだが、AmazonプライムビデオやHuluといった競合他社が市場シェアを奪い始めている。eMarketerは、今年、米国の消費者1億8,250万人、つまり人口の53.3%がOTT（Over The Top）ストリーミングサービスに加入すると予測している。Netflixは依然としてトップの選択肢であり、2019年の視聴者数は1億5,880万人に達し、成長を続けている。しかし、レポートによると、米国のOTT定額制ストリーミングサービス市場におけるNetflixのシェアは、加入者総数の増加にもかかわらず、低下する見込みだ。
Netflixは第2四半期に米国ユーザー数が約10年ぶりに減少したと発表したものの、eMarketerによると、Netflixは今年後半にかけて2018年比7.6%増と力強い成長を遂げる見込みだ。その原動力となるのは、「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」や「ストレンジャー・シングス」といった人気シリーズの新シーズン、そしてアカデミー賞受賞監督マーティン・スコセッシの新作映画「アイリッシュマン」だ。
しかし、Netflixはもはや動画ストリーミングの唯一の選択肢ではありません。2014年には市場シェアの90%を占めていましたが、2019年にはそのシェアは87%にまで縮小するでしょう。
この市場シェアの低下は、HuluやPrime Videoなどのライバルサービスの台頭によるものです。
例えば、Huluは今年、米国の視聴者数が7,580万人に達すると推定されており、これは定額制サービス利用者の41.5%に相当します。視聴者数は2019年も17.5%増加する見込みですが、これは2018年の49.6%という急成長からは減少しています。
一方、プライムビデオは2019年も視聴者数9,650万人で、米国で第2位の定額制OTTビデオプロバイダーとなる見込みだ。これは前年比8.8%増となる。
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同社は、プライムビデオが2021年までに米国人口の3分の1に届くと予測している。
Netflix の市場シェアの優位性も新たな脅威に直面しようとしている。最も顕著な脅威は、米国の標準的な Netflix サブスクリプションと同じ価格の Disney、Hulu、ESPN バンドルである。
eMarketerの予測アナリスト、エリック・ハグストロム氏は、「Netflixは長年にわたり、ストリーミング動画プラットフォーム、有料テレビサービス、さらにはビデオゲームとの激しい視聴者獲得競争に直面してきました」と述べています。「市場に真の『Netflixキラー』は存在しませんが、ディズニーが近々提供するDisney+、Hulu、ESPN+のバンドルサービスがおそらくそれに最も近いでしょう。Netflixの答えは、これまで市場リーダーとしての地位を築いてきた強み、つまりライセンスコンテンツとオリジナルコンテンツの両方に競合他社を上回る投資を行い、顧客に競争力のある価格を提供することです」とハグストロム氏は付け加えました。
しかし、新しいストリーミング サービスを計画しているのはディズニーだけではない。
Apple TV+は今年後半にサービス開始予定で、コンテンツ開発に60億ドルを投じると報じられています。これは、当初報じられていた10億ドルをはるかに上回る額です。また、月額9.99ドルという競争力のある価格設定も検討されていると言われています。
NBCユニバーサルとAT&Tワーナーメディアも市場参入の準備を進めており、後者はHBO Maxで参入する。また、CBSとバイアコムの合併後、合併後の企業は新たに獲得したコンテンツを活用して、自社プラットフォームであるCBSオールアクセスと広告付きPluto TVの強化を目指している。
「ストリーミングビデオ市場は、高品質なオリジナルコンテンツの爆発的な増加と、従来の有料テレビに比べて低い視聴料によって牽引されてきました」とハグストロム氏は指摘する。「新しい番組や映画に対する消費者の強い関心が、Netflix、Hulu、Amazonプライムビデオといったサービス、そして市場全体の視聴者数増加を牽引しています。」
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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