米国のモバイルでのホリデーショッピングシーズンはこれまでで最大規模になると予想され、Androidでは10億時間を超える

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、ホリデーショッピングシーズンに既に影響を及ぼしています。Amazonは毎年恒例のセールイベント「プライムデー」を2020年7月から10月に延期しました。一方、ウォルマート、ターゲット、Amazonといった大手eコマース企業は、かつてないほど力をつけています。App Annieの最新レポートによると、モバイルショッピングアプリは過去最大のショッピングシーズンを迎える見込みです。モバイルデータとアナリティクスを提供するApp Annieは、米国の消費者が第4四半期にAndroidデバイスだけで10億時間以上を費やすと推定しており、これは前年同期比で50%増加しています。

この予測は、モバイルコマースにとって、今後4～6年まで期待されていなかった飛躍的な進歩を表していますが、パンデミックによりそのスケジュールは前倒しされました。

同社はまた、オンラインショッピングのペースが過去とは違ったものになるだろうと予測している。

例年、ホリデーショッピングはブラックフライデーとサイバーマンデー前後の数週間に集中しますが、今年のショッピングシーズンは例年よりも長期化すると予想されています。これはプライムデーの延期によるところが大きいですが、パンデミックによる経済的圧力も影響を及ぼしています。

第3四半期を迎える時点で、米国の失業率は依然として金融危機時よりも高く、COVID-19以前の2倍以上でした。App Annieは、このことが可処分所得の減少と価格への敏感さの高まりに反映され、2020年のホリデーシーズンに向けて、消費者がより長い期間、セールやプロモーションを求めるようになると予測しています。

プライムデーの延期は、今年のセールイベントがこれまでよりもブラックフライデーやサイバーマンデーに近い時期に開催されることを考えると、通常忙しい11月のショッピングデーに行われるショッピング活動にも影響を及ぼす可能性がある。

App Annieはまた、Amazonのアプリが米国のショッピングアプリの中で月間アクティブユーザー数で引き続き第1位であり、他のトップショッピングアプリとの相互利用が活発であると指摘した。

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比較のために言うと、ショッピングアプリの週間セッション数は2019年第4四半期のピーク週に25%増加した。英国でも15%増加した。

この成長傾向は、パンデミックによってもたらされた変化が既存の消費者行動を基盤としており、それがさらに強化されたため、今後も続くと予想されます。App Annieは、こうした変化は今後も続くと主張しています。

モバイルショッピングの成長と、第4四半期のAndroidでのショッピング時間が10億時間を超えたことに関連して、App Annieは他のカテゴリーのアプリも恩恵を受けると予測しています。例えば、PayPalは過去最高の四半期決算を発表し、総決済額は前年同期比29%増加しました。

オンライン食料品サービスも活況を呈しており、特に米国やブラジルなど、COVID-19の感染者数が増加している市場では顕著です。米国では、消費者が在庫確認、セルフレジ、配達、オンライン購入と店舗受け取りにアプリを利用するため、モバイル食料品ショッピングアプリの利用率は感謝祭期間中も引き続き高まると予想されます。同様に、Uber Eats、DoorDash、Grubhubなどの食事宅配サービスも、第4四半期も引き続き高い価値を維持し、広く利用されると予想されます。

米国以外では、App Annieは2020年の独身の日が3,100億人民元（450億米ドル以上）以上の売上をもたらし、史上最大のショッピングデーになると予測しています。これは昨年の記録である380億ドルを上回り、2020年第3四半期の中国における小売売上高の前年比4.8%増に続くものです。