ハロウィン当日、Appleは第4四半期決算を発表しました。売上高は前年同期並みでしたが、四半期売上高は過去最高を更新し続けました。そしていつものように、Numbersのスプレッドシートにたくさんの数字を入力し、自作のチャート作成アプリ「Automator」を起動して、カラフルなチャートを（6枚ほど？）投稿しました。
今は会計年度第4四半期なので、当然ながらAppleの会計年度も終わりを迎えます。そこで、より長期的な視点で、Appleの1年間の事業の変化を示す別のグラフを作成する機会を得ました。
チャートを詳しく見ていきましょう。まずは一番大きなチャート、過去 26 年間の Apple の総収益から見ていきましょう。
Appleは2021年度に大幅な売上高増加を達成しましたが（おそらくパンデミックによる売上増とApple Siliconの登場が相乗効果をもたらしたのでしょう）、その後3年間は比較的穏やかな状況が続いています。2022年の記録的な売上高は、いわゆる「比較が難しい」ものでしたが、その記録的な売上高の大部分を維持しているという事実は、依然として非常に印象的です。ただし、さらなる成長の兆候だけを期待している投資家は別です。
成長について言えば、通常、大きな成長の1～2年後には、成長が鈍化する年があり、まさに2023年がまさにその年でした。しかし、2024年は少し異なる傾向を示しています。つまり、成長の鈍化の後、安定に向かうということです。今期の成長率は2%と控えめで、それほど驚くような数字ではないかもしれませんが、昨年の3%というわずかな落ち込みからは改善していることを示しています。
もちろん、Appleの収益の半分を牽引しているのはiPhoneです。iPhoneの動向次第で、Appleの動向も左右されます。
iPhoneはほぼ昨年の合計と同額でした。（実際には6億ドルの増加がありましたが、私は飽き飽きしているので10億単位に丸めているため、グラフからは消えてしまいました。）このマクロ分析で最も興味深い点は、過去2回の売上高急増の後に2年間の下落、そして再び急増が続いたのに対し、この直近4年間は急増、1年間の成長、そして2年間の微減というパターンを辿っていることです。
これは何を意味するのでしょうか？私には分かりませんが、Appleの直近の売上ピークが少し長かったこと、そしてその結果ピーク後の期間も長くなったことを示唆しています。3年ごとのピークを数回経験した後、現在は現在のリセットの4年目に入っています。2025年に何が起こるかは誰にも分かりません。
さて、記録破りの2022年に続いて下落したが、新たな安定期を迎えたMacを見てみましょう。
Macの売上は2021年に大幅に増加し、2022年にはさらに増加しました。新型コロナウイルス感染症によるロックダウンの影響とAppleのApple Siliconへの移行が相まって、Macの売上は前例のないほど伸びました。しかし昨年、Macは再び底をつきました。
2024年にはMacの売上は安定し、約6億ドル増加しました。Appleにとって朗報なのは、これだけの新規販売があったにもかかわらず、Macが数年間休眠状態に陥らなかったことです。文字通り、新しいMacを欲しがっていた人は皆、Macを購入したのですから。実際、Appleが新型MacをIntelベースモデルと比較することにこだわっているのは、インストールベースにはまだアップデートが必要なIntel搭載Macが多数存在するとAppleが考えていることを明確に示しています。
2020年と2021年を除くと、Macの販売台数は20世紀最初の10年間に急成長を遂げた後、過去15年間、着実に成長を続けています。10年間20ドル台で推移した後、Macは年間300億ドル規模のビジネスへと成長し、成長の余地を残しているようです。
iPad にとって、パンデミックのピークからの落ち込みは厳しいものだった。
2021年に好調な伸びを見せた後、iPadの販売台数は3年連続で減少しています。しかし、これは見方次第です。今年初めに製品ラインの刷新が始まるまで、1年以上もiPadの新製品が発売されなかったにもかかわらず、過去4年間のiPadの販売台数はいずれも2014年以降のどの年よりも高い水準を維持しています。
歴史は繰り返されるのでしょうか？iPadは6年間、200億ドル台前半の低迷期に陥るのでしょうか？私はそうは思いません。iPadの四半期売上は、新型iPadの発売のおかげで回復基調にあります。年間300億ドルの売上が恒常的に達成されるとは思えませんが、2010年代後半の低迷期を経て、iPadはより良い状況にあるように感じます。
次に、人気が高まりつつあるサービスとウェアラブル、ホーム、アクセサリのラインを見てみましょう。
ウェアラブル市場は8年連続で年間成長を続けてきましたが、その後成長曲線は反転しつつあります。370億ドルは依然として大きな数字ですが、2020年以降で最も低い総額です。そして、Vision Proの登場は、この数字にはまったく貢献していません。
Appleの最近のAirPodsの発表は、同社が久しぶりに同製品への再参入を示唆しており、Apple Watchの売上は好調だが、目覚ましいほどではないようだ。噂されているスマートホーム市場への再参入が、今後数年間でこれらの数字を押し上げる可能性があるのだろうか。どうなるか見守ろう。
サービス事業に目を向けると、Appleの成長ロケットの燃料はまだ尽きていません。過去数年間で、サービス事業は140億ドル、100億ドル、70億ドル、そして110億ドルと成長しました。iPhoneに次いで、サービスはAppleにとって2番目に重要な財務項目です。来年には、ほぼ確実に1000億ドルの大台を突破するでしょう。Appleが、ハードウェアとソフトウェアという伝統的な秘伝のソースにサービスを加えたのには、理由があります。
最後のグラフは、Appleの全製品ラインを的確に捉えるために毎年ここで作成しているものです。個々のグラフとして数値を表示すると、どれもほぼ同じように見えます。しかし、どれも同じではありません。（それでも、サービス分野が他の分野を大きく引き離しているのは印象的です。）
来年もまたここで年間チャートをご覧ください!
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