男性用パーソナルケアスタートアップのHuronが100万ドルを調達

ヒューロン社の創業者兼CEOマット・マレナックス氏は、ボディウォッシュを中心に大きなビジネスを築きたいと考えている。

「我々にとって、より広範な使命は、ニューヨークやベイエリア、ロサンゼルスの男性だけではなく、世界中の男性にA+のパーソナルケアを提供することです」と彼は語った。

このスタートアップは、RXBARの創業者ピーター・レイハル氏とジャレッド・スミス氏、CXT Investments、そしてLean Luxeの創業者M・ポール・マンフォード氏から100万ドルのシード資金を調達した。

マレナックス氏は、ボノボスで財務・運用アナリストとして働いていた後、この市場に興味を持つようになったと語った。そこで「（消費者直販の）モデルに惚れ込んだ」という。また、肌荒れの経験はあるものの、「洗顔料に月75ドルも払うのは正当化できない」とも語った。

ヒューロンの目標は、「ブルーミングデールズ、ニーマン・マーカス、ノードストロームの棚に並ぶブランド」に匹敵する製品を開発することであり、しかも大手百貨店のようなコストや価格設定は一切不要だ。当初のラインナップはボディウォッシュ（14ドル）、洗顔料（14ドル）、フェイスローション（15ドル）で、近日中に製品ラインナップを拡大する予定だ。

消費者はヒューロン製品を個別に、より大きなキットの一部として、あるいはサブスクリプションで購入することができます。マレナックス氏によると、ヒューロンのウェブサイトは、パーソナルケアについてあまり詳しくない男性にとって親しみやすく、かつ教育的な内容になっているとのことですが、同時に「サブスクリプションを強制する」のではなく、「サイトにアクセスしてボディウォッシュ1本を購入するだけで済む」ように設計されているとのことです。

より広範な競争環境については、カミソリやコロンから始まり、男性用パーソナルケア製品に幅広い野心を持つ企業も含まれるが、ミュレナックス氏は「業界の競争はますます激しくなっているが、それは当然だ。男性用パーソナルケア製品は巨大なカテゴリーだからだ」と語った。