注：このストーリーは2022年以降更新されていません。
世界で最も成功している企業のひとつをどうして過小評価できるのか分かりませんが、水曜日の「Far Out」イベントに関しては、どういうわけか私たちはAppleと協力し、過小評価することができました。
Apple Watch Ultra を例に挙げましょう。7 月にブルームバーグのマーク・ガーマン氏は、Apple がエクストリーム スポーツ用の時計を開発すると報じました。
ガーマン氏のレポートは多くの詳細を正確に伝えていたにもかかわらず、それから2ヶ月の間に、多くの人々（私も含めて）がこの時計のストーリーを既存のAppleのストーリーに押し込めようとしたように思います。その結果、「エクストリームスポーツウォッチ」というイメージは薄れ、Appleはおそらくもっと大きく高価なApple Watchを発表するだろうという期待が広まりました。
しかし、実際にはそうではありませんでした。Appleはエクストリームスポーツというテーマを積極的に採用しました。確かに、Apple Watch Ultraを購入する人の多く、いや、ほとんどは、それをエクストリームスポーツで使うわけではないでしょう。Apple Watch UltraはApple Watchの中で最大、最高、そして最も高価な製品であり、このような製品には憧れの的となる要素が常に付きまといます。しかし、Appleは利益率の高いスポーツウォッチのカテゴリーから逃げているわけではありませんし、そうすべきでもありません。
フィットネスはApple Watchの誕生当初から根幹を成してきたため、今回のブランド拡大は理にかなっていると感じます。Appleがこの分野で確固たる地位を築いているガーミンにとって、大きな脅威となることは容易に想像できます。ただし、Appleが注力し続ける限りは。もしAppleが中途半端な姿勢で、あるいは的外れな姿勢で前進すれば、Appleは苦境に立たされるでしょう。なぜなら、フィットネス分野はAppleよりもガーミンにとって収益にとって大きな意味を持つからです。
それから、iPhoneの価格設定の問題もあります。インフレ率の上昇、ドル高、そしてAppleが今期のiPhoneの平均販売価格を大幅に引き上げる予定との報道など、Appleが少なくとも一部のiPhoneモデルの価格を値上げする兆候はありました。しかし、少なくとも米国では値上げは行われず、嬉しい驚きでした。
もちろん、Appleは世界のほぼすべての地域で価格を引き上げました。ドル高を考えれば当然のことですが。しかし、iPhone Proモデルの価格引き上げはおそらく容易にできたはずなのに、Appleはそれを控えました。ハードウェア販売のみに注力するAppleであれば、別の決断をしたかもしれません。しかし、ベン・トンプソン氏が指摘するように、Appleは既存顧客へのサービスや関連製品の販売にも関心を持っています。米国で価格が引き上げられなかったこと（インフレ率を考えると、実質的には値下げと言えるでしょう！）は、今日のAppleの戦略を物語っています。
ダイナミック島への上陸
ダイナミックアイランドは、Appleのハードウェアサプライチェーンから出てくる噂の限界を如実に示しています。iPhone 14 Proの新しい切り欠きのサイズと形状について報じた人々は皆、全く正しかったのですが、木を見て森を見ず、全体像を把握できていない状態でした。切り欠きは物語の始まりに過ぎませんでした。
クパチーノ内部からのリークは入手が非常に困難です。そのため、私たちは全体像を見逃していました。つまり、Appleはセンサーの切り欠き部分の縮小を機に、iOSインターフェースの大部分を再設計したのです。（iPhone Xでノッチと呼ばれる安定した半島が導入されてから5年が経ちました。あれがこの種のインターフェースへの最初の切り込みでした。Appleは次の動きを考えるのに5年もの歳月を費やしてきたのです。）
ハードウェアに関する噂は濃厚だったものの、ソフトウェアに関する噂は全くなかったため、誰もが合理的な判断を下し、具体的な情報に固執しました。Appleが、切り欠きの周囲を舞うような丸みを帯びたインターフェース要素を開発し、OLED画面の欠点を情報空間へと変えるとは、予想しがたいことでした。
それでも、実際に見てみると、すべてがすぐに理解できました。AppleがiPhoneを可能な限りシンプルなシルエットで表現していることを考えてみてください。
初期のiPhoneは、上下の大きなベゼルと下部のホームボタンが特徴的でした。iPhone Xの登場により、iPhoneの基本的なシルエットは変化しました。Appleはノッチを採用しました。ノッチは欠点ではなく、iPhoneブランドを象徴する特徴となりました。
iPhone 14 Proの登場により、私たちは新たなシルエットとともに新たな時代を迎えます。新しいiPhoneの特徴は、画面に浮かぶダイナミックアイランドです。ノッチ（基本的には死角のように扱われ、やがて存在を忘れてしまうようなものでした）とは異なり、ダイナミックアイランドは存在感を放ちます。
ダイナミック・アイランドがヒットするのか失敗に終わるのか、私にはよく分かりません。クパティーノで数分間触っただけでは、どちらに転ぶか分かりません。しかし、この存在は、Appleにとってハードウェアの細部は物語の始まりに過ぎないということを改めて認識させてくれるはずです。Appleを過小評価すれば、自らが危険にさらされるのです。
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