フィットネス、壁紙、そして落とし物探しといったスタートアップ企業は、iPhoneに強力なライバルを組み込む可能性がある。Appleが6月に発表すると予想されるiOS 14のコードが流出したことは、複数の新機能とデバイスが登場することを示唆している。Appleはこれらの追加機能をiOSレベルで統合し、瞬く間に膨大なインストールベースを獲得し、主要収益源であるiPhoneの売上を伸ばす限り、無料または低価格で提供できる。そのため、スタートアップ企業はリスクにさらされる可能性がある。
これらの新たな発見がすべて6月に公式発表されるのか、それともさらに先になるのかは不明です。しかし、9To5Macのチャンス・ミラー氏が入手したiOS 14のコードから何がわかるのか、そしてAppleの参入によって影響を受ける可能性のあるスタートアップについて、以下にまとめました。
フィットネス – コードネーム: シーモア
Appleは、iOS、WatchOS、Apple TV向けのワークアウトガイドアプリを準備しているようです。このアプリでは、ユーザーは様々なエクササイズの指導ビデオクリップをダウンロードできるようになります。MacRumorsのJuli Clover氏によると、このアプリは「Fit」または「Fitness」という名称になる可能性があり、ストレッチ、体幹トレーニング、筋力トレーニング、ランニング、サイクリング、ボート漕ぎ、屋外ウォーキング、ダンス、ヨガなどのトレーニングをサポートします。Apple Watchは、ワークアウトの進捗状況を追跡するのに役立つようです。
iOSのヘルスケアアプリは、歩数やその他のフィットネス目標の記録に既に広く利用されています。ヘルスケアアプリを活用して新しいフィットネス機能をパーソナライズしたり、プロモーションしたりすることで、Appleは容易に巨大なユーザーベースを獲得できるでしょう。ウェイトトレーニングや筋力トレーニングは、怪我や恥ずかしい思いをしないために正しいフォームを身につける必要があるため、多くの人が躊躇しています。複数の角度から撮影された動画による視覚的なガイドがあれば、腕立て伏せや上腕二頭筋カールを正しく行えるようにすることができます。
Appleのフィットネス分野への参入は、Futureのようなスタートアップ企業を脅かす可能性がある。Futureは、各エクササイズのやり方を解説する動画クリップ付きのカスタマイズされたワークアウトルーティンを提供している。1150万ドルの資金調達に成功したFutureは、月額150ドルのサービスにApple Watchを同梱し、ユーザーの進捗状況を追跡する。また、視覚、音、振動で、スマートフォンを見ることなくエクササイズを切り替えるタイミングを知らせてくれる。Futureのパーソナルトレーナーは、ユーザーが運動をしないとテキストメッセージで注意するが、Appleはこれを廃止することで、このスタートアップ企業のアプリの簡易版を無料で提供できるだろう。
Apple Fitnessは、ワークアウトのための基本的な視覚的なガイダンスを提供するSweatやSworkit、あるいは音声ガイダンスのみに限定されているAaptivといった、プレミアムではないアプリにとっては、さらに厄介な存在となる可能性があります。ライブまたはオンデマンドのクラスで自転車に乗らないワークアウト「Beyond the Ride」を提供するPelotonや、ウェイトリフティング用の巨大な3Dセンサー付き家庭用スクリーンを提供するTempoといったハードウェアスタートアップも、Appleの無料または安価な代替アプリによって、一般ユーザーを奪われる可能性があります。
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支払い方法を示すコードはないため、Apple Fitnessは無料になる可能性もある。しかし、サービス収益への注力強化に伴い、人間の専門家による遠隔パーソナルトレーニング支援や、より幅広いエクササイズメニューの提供といった有料のプレミアム機能を追加することも容易に想像できる。
壁紙 – 第三者によるアクセス
iOS 14では、Appleは既存のダイナミック（ゆっくりと変化する）、静止画、ライブ（タッチすると動く）に加え、壁紙に新たなカテゴリーを追加するようです。これまでAppleは、ネイティブ壁紙を数種類用意し、カメラロールから壁紙を選択するオプションのみを提供してきました。しかし、iOS 14のコードを見ると、Appleがサードパーティプロバイダーにもこの機能を提供する可能性が示唆されています。
壁紙「ストア」は、この分野の起業家にとって、恩恵にも呪いにもなり得ます。Vellum、Unsplash、Clarity、WLPPR、Walliといった、壁紙を集約して閲覧、購入、ダウンロードできるサイトやアプリを危険にさらす可能性があります。Appleは壁紙設定に直接組み込むことで、究極のアグリゲーターとなる可能性を秘めています。一方、美しい壁紙画像を作成するクリエイターにとって、iOS 14は、ユーザーがスマートフォンの背景画像を設定する場所から直接、コレクションを利用できるという新たな配信方法を提供する可能性があります。
大きな疑問は、Appleが少数のプロバイダーと提携して壁紙パックを無料で提供するだけなのか、それともプロバイダーを誘致するために資金援助付きの契約を結ぶのか、それとも開発者がアプリのように画像を販売できる本格的な壁紙マーケットプレイスを作るのか、という点です。以前は無料だったこの機能をマーケットプレイス化することで、Appleは売上の一部を獲得し、サービス収入に加えることができるようになるかもしれません。
AirTags – 持ち物を探す
iOS 14のコードスニペットによると、Appleは待望のAirTagsの発売に近づいているようだ。この小型の追跡タグは、財布、鍵、ガジェットなど、大切なものや紛失しやすいものに取り付けることができ、iOSの「探す」アプリを使って位置を特定できる。MacRumorsによると、AirTagsは取り外し可能なコイン型電池で駆動する可能性があるという。
iOSとのネイティブ統合により、AirTagsのセットアップは驚くほど簡単になります。また、Appleデバイスの普及率もメリットとなり、AirTagsがスマートフォン、タブレット、ノートパソコンなどの接続機能に便乗して紛失したアイテムの位置情報を送信することで、ユーザーがアイテムを探すのを手助けできるようになります。
最も明白なのは、AirTagsが長年この分野のリーダーであるTileの強力な競合となる可能性があることです。1億400万ドルの資金を調達したこのスタートアップ企業は、150フィートから400フィート離れた場所にあるデバイスの位置を特定できる追跡タグを20ドルから35ドルで販売しています。また、年間30ドルのサブスクリプションで、無料のバッテリー交換と30日間の位置情報履歴が提供されます。この分野では、Chipolo、Orbit、MYNTなどが競合しています。
しかし、AirPodsの発売で明らかになったように、Appleのデザインの専門知識とiOSとのネイティブ連携により、Apple製品は市場の既存製品をはるかに凌駕する可能性があります。AirTagがiPhoneのBluetoothやその他の接続ハードウェアに独自にアクセスし、セットアップが迅速になれば、Appleファンはスタートアップ企業からこれらの新製品に乗り換えるかもしれません。Appleはまた、バッテリー交換やAirTag本体の交換、そして追加の追跡機能などを提供する同様のプレミアムサブスクリプションを開発する可能性もあります。
拡張現実スキャン – コードネーム: ゴビ
iOS 14には、ユーザーが現実世界の場所やアイテムをスキャンして役立つ情報を表示できる新しい拡張現実（AR）機能のコードが含まれています。9To5Macのベンジャミン・メイヨー氏によると、このコードネームはAppleがコードネーム「Gobi」と呼ばれるこの機能をApple Storeとスターバックスでテストしていることを示唆しており、ユーザーは製品、価格、比較情報を閲覧できるとのことです。Gobiは特定の店舗などの特定の場所のQRコードを認識し、それに応じたAR体験を起動することができます。
SDKを利用することで、パートナー企業は独自のARサービスを構築し、それらを起動するためのQRコードを生成できるようになるようです。将来的には、これらの機能はAppleのモバイルデバイスから開発中のARヘッドセットにまで拡張され、適切な場所に入ると即座にヘッドアップディスプレイで情報が表示されるようになるでしょう。
Appleが、開発者が本格的なアプリを開発するためのAR Kitインフラを提供するだけでなく、より軽量なAR体験の提供へと舵を切っていることは、様々なスタートアップ企業や他のテクノロジー大手にとって競争の場となる可能性があります。ARの真髄は、現実世界に隠された体験を手軽に探索できることです。ユーザーが場所や製品ごとに異なるアプリをダウンロードし、インストールを待たなければならないようでは、ARの真髄は損なわれます。よりシンプルな体験のための、瞬時に読み込まれるARアプリを開発することで、ARの普及を加速させることができるでしょう。
Blipparのようなスタートアップ企業は、ARスキャン技術を用いて消費者向けパッケージ商品や小売店を生き生きとさせることを目指し、長年開発に取り組んできました。しかし、別途アプリをダウンロードして使いこなす必要があるため、こうした体験は主流にはなっていません。SnapchatのScanプラットフォームも同様に、より人気のあるアプリの特定のアイテムに基づいてAR効果をトリガーできます。また、FacebookとGoogleが将来的に開発するARハードウェアとソフトウェアのティーザーは、日常生活に利便性をもたらすことを狙っています。
Appleがこの技術を全てのiPhoneカメラに組み込めば、ARの最大の流通課題の一つを克服できる可能性がある。開発者エコシステムの構築や、ARグラスの発売時に顧客がARを積極的に活用できるよう促すことができるだろう。