マーケティング新興企業Singularの最新のROI Indexによると、モバイル広告ネットワークの中ではFacebookとGoogleが依然として広告主にとって最良の選択肢となっている。
今年のインデックスをまとめるにあたり、Singular社は15億ドルの広告支出（同社が年間100億ドルの広告支出を最適化している）をサンプリングし、どのネットワークが最も高い投資収益率（ROI）を達成しているかを測定したと述べています。また、広告詐欺にも注意を払い、「過剰な」詐欺行為を理由に過去最多の15社をランキングから削除したようです。
ということで、Facebookがトップに輝き、Googleがそれに続きました。レポートでは、「賢明なマーケターは、2社以上のメディアパートナーが必要であることを認識していますが、GoogleとFacebookがほぼすべてのモバイルマーケターの戦略に組み込まれているのには、十分な理由があります。それは、彼らが成果を上げているからです。」と述べられています。
同時に、Singularは、Snapchatがほぼすべてのリストでランキングを上げ、iOSとAndroidの両方で非ゲーム広告ネットワークとして第3位になったと指摘しました。また、Twitterも好成績を収め、iOSでのリテンションで第2位となりました。
2大モバイルプラットフォームを比較すると、Androidの方が変動が激しいようです。Android ROIリストに掲載されたネットワークの3分の1は初登場で、残りの10ネットワークのうち80%はリストの順位が入れ替わりました。一方、iOSでは73%のネットワークが順位を入れ替えましたが、新たにリストに加わったのはわずか2つでした。
完全なインデックスはここからダウンロードできます。
マーケティングデータスタートアップSingularが3,000万ドルを調達
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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