Snapchatは本日、新しいタイプの広告商品「ダイナミック広告」を発表しました。この商品は、現在Instagramで成功を収めている小売、eコマース、その他のD2Cブランドからの広告費獲得を強化するものです。ダイナミック広告により、広告主は数十万点にも及ぶ膨大な商品カタログに基づいて、リアルタイムで広告を自動作成できるようになります。作成された広告は、Snapchatユーザー向けに、Snapchatが提供する様々なテンプレートを用いて、ユーザーの興味関心に基づいて配信されます。
Snap社によると、これらのテンプレートはモバイル向けに設計されており、広告主は手動で広告を作成する必要がなくなるため、時間を節約できるという。商品カタログを同期するだけで、Snapのシステムがリアルタイムで広告を作成する。商品の在庫状況や価格が変化すると、広告も調整される。
小売およびDTC（Direct to Consumer：直販）分野の広告主へのサービス向上を目指すこの動きは、Instagramの過密化を背景に、多くのDTCブランドがSnapchatへの転換を進めている時期に重なっています。広告主は、Instagramの飽和状態と広告価格の高騰に不満を抱いていました。一方、Snapchatは、このカテゴリーの広告主をターゲットに、ますます多くのツールを導入しました。その結果、一部のDTCブランドによると、Instagramの8分の1の価格で広告掲載が可能になったとのことです。
ダイナミック広告は、数々の新しい広告製品やツールの最新版です。Snap社は2年前に広告マネージャーをリリースして以来、Snap Pixel、商品広告、高度な最適化、リーチ＆フリークエンシーバイイング、インスタントクリエイト広告、Shopifyとの連携など、新しい広告タイプ、連携機能、購入タイプなどを展開してきました。さらに、プレミアムSnap Selectプログラムやスキップ不可の6秒動画コマーシャルなど、動画マーケター向けの機能も充実させています。
近年では、広告作成の簡素化に注力しています。7月には、スマートフォン対応の縦型広告フォーマットでの広告作成に慣れていない広告主を支援するため、「インスタント」ツール「Instant Create」をリリースしました。この広告ツールは、ブランドの既存アセット（例えばeコマースストアフロントなど）から、わずか3ステップで広告を生成します。
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新しいダイナミック広告は、広告主が継続的な更新を必要としない「常時オン」のキャンペーンを構築できるようになるため、ある意味ではさらにシンプルになります。
とはいえ、広告はやや汎用的になりすぎるリスクがあります。こうしたテンプレート化された広告がSnapchat全体に広まると、販売されている商品が他と差別化されにくくなる可能性があります。結局のところ、InstagramのDTC広告は、クリエイティブな広告素材や、商品写真の掲載だけにとどまらないストーリーテリングによって成功することが少なくありません。Instagramでは、ブランドが様々なインフルエンサーと連携して商品を宣伝することもできます。
しかし、Snap は明らかにこの問題について考慮しており、ダイナミック広告では 5 つの異なるテンプレート スタイルで同じ製品画像を使用できます。
Snapchatは、ミレニアル世代のユーザーにより効果的にリーチできるため、この分野で成功できると考えている。同社によると、16歳以上のSnapchatユーザーのうち、Instagramで毎日リーチできていないユーザーは38%、Facebookでは49%に上る。一方、Snapchatは米国では13歳から24歳の90%以上にリーチしており、ユーザー層はアプリへのエンゲージメントが高いため、広告主はより多くのユーザーにリーチできる。
「スナップチャットは、歴史上最大かつ最も経済的影響力を持つ世代であるミレニアル世代とZ世代にリーチするための頼りになる場所になりました。スナップチャットダイナミック広告により、ブランドは、アプリにネイティブに感じられる視覚的に魅力的なテンプレートで商品を紹介しながら、リアルタイムに最適化されたモバイル広告を迅速かつ大規模に作成できるようになりました」とスナップのダイレクトレスポンス部門グループ製品マーケティングマネージャー、キャスリーン・ガンバレリ氏は声明で述べています。
「米国の13～34歳の人口の75％以上がスナップチャットで活動しており、スナップチャットユーザーは毎日20回以上アプリを開いており、ブランドには適切な人に適切なメッセージを適切なタイミングで届ける大きな機会を提供している」と彼女は付け加えた。
ご興味のある広告主は、本日からオープンベータテストでキャンペーンの設定を開始できます。キャンペーンは1～2週間以内に開始されます。ダイナミック広告は、Snapchatを利用するすべての広告主が世界中でご利用いただけますが、キャンペーンは当初は米国ユーザーのみに配信されます。Snapchat社によると、グローバル市場への展開は今後数ヶ月以内に開始される予定です。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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