Twitterは広告ビジネスに焦点を当てた初のポッドキャスト「Character Count」を開始した。

Twitterは本日、ポッドキャスト事業に参入します。今朝、Twitter初のポッドキャストシリーズ「Character Count」を開始しました。Twitterの広告事業に焦点を当てた新番組で、Twitterはこれを「Character Count」と名付けました。同社によると、現時点では既に制作済みの25分から30分程度のエピソード5本で、番組の展開をテストしているとのこと。最初の数エピソードに対する視聴者の反応を見てから、必要に応じて調整を加え、次回の番組制作は控える予定です。

このポッドキャストは、Twitter のマーケティング担当者で、特に Twitter のビジネス イニシアチブをサポートしている Joe Wadlington が司会を務めます。

各エピソードでは、モントレーベイ水族館（@MontereyAq）、Dropbox（@dropbox）、Simon & Schuster（@SimonBooks）など、Twitterの広告キャンペーンの舞台裏に潜入した人々と対談します。各社は、効果的な広告キャンペーンの構築方法や、Twitterのオーディエンスがなぜ重要だったのかについて語ります。Twitterによると、この番組の目的は、業界関係者に「Twitterで成功している」ブランドを紹介し、より多くのブランドが同様の取り組みを始めるきっかけを提供することです。

Twitterは、ウォール街の関心を自社の停滞したユーザー数増加から逸らそうとしている矢先に、ポッドキャストを開始しました。Twitterは最近、月間ユーザー数という重要な数字を伸ばすことができないことから、月間ユーザー数の報告を中止し、日次ユーザー数に置き換えると発表しました。この変更は2018年第4四半期の決算発表で発表され、同社は2018年第4四半期に月間ユーザー数がさらに500万人減少し、合計3億2100万人になったと発表しました。

Twitterはむしろ、既存のユーザーから利益を上げる能力にもっと注目が集まりたいと考えている。第4四半期に5四半期連続、そして史上5度目の利益を上げたのだ。第4四半期の収益は9億900万ドルで、予想の8億6810万ドルを上回り、前年同期比24%増となった。Twitterによると、この収益の87%は広告によるものだ。したがって、Twitterが広告主に対し、この分野で成功している他社から学び、この数字をさらに伸ばす支援をしたいと考えているのも不思議ではない。

ポッドキャスティングという人気のオーディオ形式を活用して、広告主やマーケティング担当者とより直接的に対話している企業は Twitter だけではない。