アプリ情報プロバイダーのAppfiguresによる新たな分析によると、昨年Appleの米国App Storeが稼いだ収益は100億ドル超だった。
同社の推計によると、米国のApp Storeの手数料収入は2020年から2024年の間に2倍以上に増加する。2020年のApp Storeの手数料におけるAppleのシェアは約47億6000万ドルで、2024年までに101億ドル以上に増加する。
Appfiguresのデータによると、米国のApp Store開発者は2024年にAppleの決済システムを利用したアプリやゲームから336億8000万ドルの総収益を生み出し、Appleの取り分を差し引いた235億7000万ドルを手にした。
Appleは通常、決算時にApp Storeの収益を公表しないが、2023年5月に発表したレポートでは、2022年にApp Storeがデジタル商品およびサービスの世界で推定1040億ドルの売上を生み出したと述べている。
しかし、Appfiguresの分析によると、App Storeは2022年に世界で615億ドルの収益を上げ、2024年には913億ドルに成長するという。これにより、Appleは昨年、世界で273億9000万ドル以上の手数料を稼いだともAppfiguresは述べている。
これにより、Appfigures の分析と Apple 自身の分析の間に矛盾が生じます。
これは、Appleのレポートに記載されている重要な注意事項によって説明できます。Appleのグラフの下には、「請求額と売上高」の数値は「App Storeの請求額と同じではない」と記載されています。これがここで重要です。
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Apple はレポートを書いたとき、App Store がいかに大きく、経済全体にとっていかに重要かを示すことを目指していたため、App Store の収益と App Store 外で得られた収益を統合して、「請求と売上」カテゴリの合計を算出しました。
Appleはこのレポートで、App Store以外での購入であっても、アプリの総収益のうちApp Storeが促進した割合を計算している。例えば、ユーザーがウェブ上でHuluのサブスクリプションを購入し、その後60%の時間をAppleデバイスでHuluのストリーミング視聴に費やした場合、Appleはそのユーザーの支出の60%を促進したと評価する。（利用状況の算出にあたり、レポートは市場調査会社などの第三者機関の情報に基づき、スマートフォンとタブレット、デスクトップ、テレビでの利用状況を推定した。）
Apple は企業にアプリ内購入付きのアプリの配布も許可していますが、これらは App Store では表示されません。
「重大かつ回復不能な損害？」
最近の裁判所の判決により、Apple が App Store 外で行われる取引に対して 27% の手数料を請求することが禁止されたことを受けて、米国の Apple App Store の収益に関する数字を調べることは、これまで以上に重要になっています。
Appleは当初、App Storeの利益を損なわない変更を加えることで、Fortniteの開発元であるEpic Gamesとの独占禁止法訴訟の結果生じた裁判所の差し止め命令に従おうとした。
これを受けてAppleは昨年、開発者に対しApp Storeのルールの例外を申請する手段を提供し、アプリ内に外部購入サイトへのウェブリンクを追加できるようにした。しかし、Appleは依然としてこれらの購入に対して27%の手数料を課し、ウェブサイトリンクの表示方法を規定していた。（これには、App Store以外での購入の危険性を消費者に警告する「警告画面」の使用も含まれていた。）
先週、判事は、アップルがアプリ外での購入に対して手数料を徴収し続け、新たな反競争的障壁を作り出したことで、2021年の差し止め命令に「故意に違反」していると判断した。
この決定により、Appleは米国App Storeのルールを改訂せざるを得なくなり、開発者は消費者が障害や手数料なしで他の購入方法にリンクを張ることができるようになりました。それ以来、Spotify、Amazon Kindle、Patreonなど、複数のアプリがウェブ決済機能を活用しています。Deltaという小規模なゲームエミュレーターも、現在Patreonのメンバーシップを通じて収益を得ています。
アップルは控訴しており、最新の訴状では、この判決はアップルに「重大で回復不能な損害」をもたらしたと主張している。
「これらの制限は、Appleに毎年多額の費用を負担させることになるが、違法と判断されたことのない（そして違法ではない）行為に基づいている」とAppleの提出書類には記されている。「むしろ、これらの制限は、それ自体が無効である以前の州法上の差し止め命令にAppleが従わなかったとして、Appleを罰するために課せられたものである。」
この議論は開発者には受け入れられそうにない。なぜなら、Apple は中小企業の開発者だけでなく、何年も前に全員の手数料を下げるべきだったと多くの人が考えているからだ。
Appfiguresの分析では、米国App Storeの収益をアプリとゲームごとに分類しており、2024年にはそれぞれ約62億8000万ドルと38億3000万ドルをAppleにもたらしたとしている。
これらの数字を総合すると、App Store の収益が Apple の収益にとっていかに重要であり、なぜ同社が支配権を維持するためにこれほど必死に戦っているのかが明らかになる。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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