今週のアプリ：TikTokが広告主を募集、マイクロソフトがアプリストアを変更、Appleのアプリがレビューを受ける

テッククランチイベント

これまで、マーケターはFacebookやInstagramといった他の主要プラットフォームに比べ、TikTokへの支出をそれほど多くは割いていません。しかし、TikTokの親会社であるByteDanceは世界の広告市場に進出しており、アプリ全体の年間収益は2020年に2倍以上に増加し、343億ドルに達しました。The Informationのレポートによると、米国ではTikTokは2020年に5億ドルの収益をもたらすと予想されており、前年の2億～3億ドルから増加すると予想されています（もちろん、その一部はアプリ内課金によるものです）。

TikTokが広告事業を拡大するにつれ、広告価格も着実に上昇している。ブルームバーグは今夏、同社が最も価値のある広告枠であるホームページテイクオーバー広告を、祝日などの繁忙期には200万ドル以上に値上げしていると報じた。ロイター通信も、TikTokの米国におけるキャンペーン実施広告主数は2020年初頭から年末にかけて500%増加したと報じている。ただし、他の主要プラットフォームと比較すると広告売上は依然として小さい。この傾向は2021年も続いている。実際、eMarketerが最近発表した米国の広告収入の集計では、TikTokは他の小規模なソーシャルネットワーク（Tumblrなど）とともに「その他」のカテゴリーにまとめられており、これら2つのネットワークの売上高は合計で2021年に13億ドルに達すると予想されている。

同社は今週、全世界で月間アクティブユーザー数が10億人に達するという新たなマイルストーンも発表した。

Appleはついにユーザーに自社アプリのレビューを許可した

Appleは、App Storeでダウンロード可能な自社製アプリをユーザーが評価・レビューできるようにすることで、競合他社と対等な立場を確立しました。つまり、メール、ミュージック、ニュース、株価、電卓などの標準アプリにもレビューを投稿できるようになったのです。アプリによって評価はまちまちですが、ニュースアプリは有料版でも表示される広告、パーソナライズ機能、Apple News+の購入を促すメッセージなどについてユーザーが不満を漏らしているため、星2.5の評価にとどまっています。ポッドキャストアプリは星2つ、Apple Musicアプリは星3.5つです。フィットネスアプリは星5つと好調で、Walletアプリは星4つを獲得しています。

この変更は、App Storeに対する規制当局の監視強化が原因とみられ、批評家はこれがAppleに競合他社に対する不当な優位性を与えていると批判している。これには、Appleのアプリに関するユーザーの感情やフィードバックが表示されなくなることも含まれていた可能性がある。

Microsoft Windows ストアがサードパーティのストアにオープン。Apple は何をするつもりですか?

昨年、Appleが、アプリやゲームの市場全体で既に70/30が標準的な分配比率と認識されているため、自社の手数料率はそれほど高くないと主張したのを覚えていますか？当時、AppleはAmazon Appstore、Galaxy Store、Microsoft Storeといった主要アプリストアのポリシーを自社のApp Storeと比較する基準として挙げていました。（下記参照）

まあ、Appleとしては、今すぐに皆がこれらのアプリストアから目を背けてくれることを喜ぶでしょう。特に、アップデートされたMicrosoft Storeの動向には、あまり注目しないようにしましょう！

Microsoft Storeは今年6月、収益分配の条件とポリシーを更新し、より有利な条件を提供しています。Microsoftの決済プラットフォームを利用するアプリ開発者は85/15の収益分配を受けられるようになり、ゲーム開発者は88/12の収益分配を受けられるようになります（8月1日時点）。さらに重要なのは、（ゲーム以外の）アプリ開発者が自社アプリでサードパーティの決済サービスを利用し、収益の100%を保持できるようになったことです。

今週、Microsoft Storeはサードパーティ製のアプリストアアプリも利用可能にすると発表しました。同社は、AmazonやEpic Gamesなどのサードパーティ製のストアフロントアプリを、今後数ヶ月以内にWindows版Microsoft Storeで見つけられるようにすると発表しました。これらのストアがこのルートを選択する場合、必ずしもMicrosoft Storeにアプリやゲームを掲載する必要はありません。また、独自の決済システムを利用し、収益を維持することも可能です。

オープンエコシステムにとって大きな勝利として提示されているものの、消費者の観点から見ると、現実はそれほど変化はありません。Windowsデバイスでは、Epic Gamesストアのようなサードパーティ製アプリやサードパーティ製アプリストアをいつでもダウンロードできます。

しかし、より広範な規制環境において、これは巧妙な動きと言える。マイクロソフトに降りかかる可能性があった、規制に関する潜在的な監視を即座に軽減できるのだ。結局のところ、マイクロソフトは依然として、自社がホストするアプリやゲームの収益源を、場合によっては利用している。そして、マイクロソフトはそれを今後も継続させたいと考えているのだ！しかし、マイクロソフトは今後、自社プラットフォーム上の開発者には選択肢があると言えるようになる。開発者は独自の決済システムでアプリを配信したり、手数料を回避するためにゲームをストアフロントにパッケージ化したりできるのだ。

これは、市場の動向への対応が遅れているプラ​​ットフォームとして、AppleとGoogleが再び非難を浴びることになるでしょう。また、Microsoftの名前が今後の法廷闘争やアプリストアに関する新たな法律から排除される可能性も秘めています。一方、Microsoftの拡張・再設計されたストア（ストアフロントアプリ、PWA、代替ブラウザも含まれる予定）は、ユーザーが実際に買い物をしたいと思える場所になる可能性が高まっています。

サードパーティのストアフロント問題は、Epic GamesとAppleの間で長年の争点となってきた。Epic Gamesは、iOSユーザーにリーチし、そこから得られる収益を留保するために、App Store内で独自の配信システムを提供したいと考えている。しかし、この問題はAppleとEpic Gamesの最近の争いよりもさらに遡る。Appleは長年、サードパーティのアプリストアアプリを禁止してきた。過去には、アプリストアのランキングを人為的に水増しする手段として利用されてきたためだ。もちろん、ストアフロントアプリ側は、新しいアプリを発見する手段を提供しているだけだと主張していた。しかし、それさえも脅威だった。Appleは常に、アプリの発見、そして有料の発見に伴う広告収入をも、独占したいと考えていたのだ。

アプリのエコシステムを理解している人なら誰でも、WindowsのようなPCプラットフォームはiOSやApp Storeのようなクローズドなエコシステムと直接比較できるものではないことは分かっていますが、Microsoftなどを比較対象として挙げていたのはApple自身でした。Appleは「他の誰もがxをやっている」と主張していたので、手数料についてもそうすべきでした。今後は、規制当局がWindowsアプリストアと自社アプリストアの微妙な違いを理解してくれることを期待するしかありません。

週刊ニュース

Appleのアップデート

• 一部のユーザーから、iOS 15とiPhone 13でCarPlayに問題が発生していると報告されています。Apple MusicやSpotifyなどのサードパーティ製アプリで音楽を再生しようとすると、CarPlayが突然クラッシュするというものです。これはかなり深刻な問題で、ユーザーからオンラインフォーラムに問題が山積みになっています。このようなバグはベータ版では許容範囲かもしれませんが、正式版では絶対に許容されません。
• 最新のiOS 15.1ベータ版では、ユーザーがApple WatchでiPhone 13のロックを解除できない原因となっていた「Apple Watchでロック解除」のバグが修正されています。
• Appleは開発者に対し、iPad miniの新しいディスプレイへの準備を促すよう呼びかけました。開発者がAuto Layoutとサイズクラスに関するベストプラクティスに従っていれば、アプリのインターフェースは新しいサイズに動的に適応するとAppleは述べています。ただし、マルチタスク時にアプリをフルスクリーン表示にするために、アプリのInfo.plistにUIRequiresFullScreen=YESを追加していた場合は、フルスクリーンサイズを活用するためにXcode 13とiPadOS 15のSDKで再コンパイルする必要があります。

Android アップデート

• Googleは、#AndroidDevSummitの復活を発表しました。10月27日～28日に開催されます。このイベントでは、Android開発チームから直接Android開発の最新情報が発表されるほか、開発者は世界中の開発者と交流する機会が得られます。
• Google は、新しい Android ゲーム開発キットに関して開発者から寄せられた主な質問に答える投稿を公開しました。

Eコマースとフードデリバリー

• フードデリバリーアプリ「Deliveroo」は、新サービス「Hop」で食料品デリバリー市場に参入しました。このサービスでは、生鮮食品やその他の食料品をわずか10分で顧客に届けます。このサービスは、英国のスーパーマーケットチェーン「Morrisons」との提携によるものです。

拡張現実

• SnapとWPPは、ARラボを通じて拡張現実（AR）分野で提携しました。この提携は、ブランドがARを活用して、eコマース体験を含む没入型の消費者体験を構築できるよう支援することを目的としています。

フィンテック

• RobinhoodはSnapchatと提携し、Snapchatのディスカバーセクションに週2回、短編動画「Snacks」を配信します。Snacksは、分かりやすく魅力的な金融ニュースと教育を提供することを目指しています。また、Robinhoodのアプリでも、一部の顧客向けに近日中にSnacksを展開する予定です。
• グーグルはモバイルバンキングサービス「Plex」の計画を中止すると、ウォール・ストリート・ジャーナルが報じた。このサービスは、シティグループなどの従来型銀行や小規模信用組合と提携し、Google Payとも連携していた。

社交

• インスタグラムは、13歳未満の子供向けソーシャルメディアソフトウェアの計画中のバージョンを「一時停止」すると発表した。一時停止のニュースは、ウォールストリート・ジャーナルによる批判的な報道を受けてのものだった。同紙は、フェイスブックが社内調査で、このソーシャルメディアアプリが10代の少女に不安や精神衛生上の問題を引き起こしていることを示すデータを調査していたことを明らかにした。
• Facebookは、自社のアプリが10代の若者のメンタルヘルスに及ぼす影響について、議会で厳しく追及された。この公聴会は、ウォール・ストリート・ジャーナルが内部調査報告書「Facebook Files」を公開したことを受けて行われた。この報告書は、Facebookが自社のソーシャルメディアが10代の若者に及ぼす悪影響を認識していたことを示唆する内部調査報告書だった。ブルーメンソール上院議員は、スタッフが13歳の少女を装ったアカウントを作成してこの問題を検証したところ、極端なダイエット、摂食障害、自傷行為を描写したアカウントが指摘されたと述べた。しかし、公聴会のハイライトは、彼が明らかにその意味を理解していないにもかかわらず、Instagramに「finsta」の廃止を求めた場面だったかもしれない。

ブルーメンソール上院議員がFacebookに「Finstaを終わらせることを約束しますか？」と質問

Facebookの安全責任者は、Finstaは偽アカウントを意味するスラングだと説明しなければならなかった。pic.twitter.com/jMYy5AIZjY

— エリック・モロー（@morroweric）2021年9月30日

• TikTokは、同アプリのオリジナルの音声合成機能を担当していた声優との訴訟で和解しました。声優は、TikTokが自分の声を許可なく使用したと主張しました。その後、TikTokは新しい音声に切り替えました。
• TikTokは初のNFTドロップを発表しました。同社はリル・ナズ・X、グライムス、ベラ・ポーチ、ルディ・ウィリンガム、ゲイリー・ヴェイナーチャックといったトップクリエイターのコンテンツを活用し、1点ものや限定版のNFTをリリースする予定です。今回のドロップは、当面は大規模な取り組みの始まりというよりは、NFT市場における実験的な試みと言えるでしょう。

メッセージング

• Messengerはアプリ間のグループチャットを導入し、Facebook MessengerユーザーとInstagramユーザーが一緒にチャットに参加できるようになりました。その他の新機能としては、Instagram DMでのアンケート機能や、グループDMでのグループ入力機能（どのアプリを使用しているかに関係なく、どの友達が入力中かを表示）などがあります。Instagramユーザーは、Messengerの「一緒に見る」機能を使用して、ReelsやIGTV動画などのInstagramの投稿を同時に視聴できるようになります。
• GoogleのGboardは「Minis」を廃止する。自撮り写真ベースのステッカーは、Googleが独自のBitmojiやMemojiのような機能を提供しようとした試みだったが、利用率が低いことが原因とみられ、廃止されることになった。

ストリーミングとエンターテイメント

• Clubhouseでは、非同期再生用のクリップとリプレイ、より優れた検索機能、そしてAndroid向けの空間オーディオ機能が追加されました。最大のニュースは、Clubhouseで番組を録音してポッドキャストとして利用できるようになったことです。Twitterはこの機能をSpacesにも導入すると発表しました。
• Spotifyは、ポッドキャスト制作アプリ「Anchor」を通じて、すべてのクリエイターにリスナー投票とQ&Aを提供しています。ポッドキャストがSpotifyで公開されると、iOSとAndroidの両方のSpotifyモバイルアプリのエピソードページの下部に投票とQ&Aが表示されます。リスナーはアプリ内の指示に従って投票またはQ&Aに回答できます。
• Spotifyは、iOS 15でiPhoneのバッテリーを消耗させる可能性のあるSpotifyのバグを修正中だと発表した。その間、Spotifyは「設定」→「一般」→「Appのバックグラウンド更新」で「Appのバックグラウンド更新」を無効にすることを提案した。
• Sensor Towerの報告によると、Disney+のモバイルアプリにおける全世界の消費者支出は15億ドルを超えた。

ゲーム

• Netflixは、会員限定特典として、ポーランド、イタリア、スペインで3つの新しいカジュアルモバイルゲームを配信開始しました。「Card Blast」は米国のRogue Gamesからライセンスを取得しており、「Shooting Hoops」と「Teeter Up」はカナダの開発会社Frosty Popから提供されています。これらのゲームは、NetflixがBonusXPからライセンスを取得している他の「ストレンジャー・シングス」ゲームに加わりました。これらの新作は、Netflixアプリ内の新しい「ゲーム」タブから利用できるようになります。このタブからGoogle Playストアのゲームリストにアクセスできます。ここでゲームをダウンロード・インストールし、Netflixのログイン情報を使ってプレイを開始できます。Netflixはまた、「Oxenfree」の開発元であるゲームスタジオNight School Studioも買収しました。
• BlueStacksは、Web、iOS、Android、Mac、PC、Linux上でAndroidモバイルゲームを無料でストリーミングできるクラウドゲームサービス「BlueStack X」を開始しました。このサービスは、BlueStacksのnow.ggハイブリッドクラウド技術とAmazonのAWS Gravitonを組み合わせ、コンピューティングとグラフィックレンダリングの一部をローカルデバイスにオフロードします。
• Epic Gamesは、保護者認証システムを無料で提供しています。このシステムは、13歳未満のお子様がゲームをプレイする際に保護者の同意を得るためのもので、Epic Gamesによる子供向けテクノロジースタートアップ企業SuperAwesomeの買収の一環として取得されました。この技術は、『フォートナイト』や『Pokémon GO』といった人気ゲームで多く利用されています。
• テンセントの「Honor of Kings」は、2015年のリリース以来、プレイヤーの支出が100億ドルを超え、モバイルゲームの新記録を樹立しました（Sensor Towerのデータによる）。2021年だけでも20億ドル以上の収益を上げています。

健康とフィットネス

• ワクチン接種証明アプリ「Portpass」が、運転免許証を含む数十万人のユーザーの個人情報を流出させた。CBCニュースは、アプリのウェブサイト上のユーザープロフィールが一般公開されているという情報を入手したが、メールアドレス、氏名、血液型、電話番号、誕生日、さらには運転免許証やパスポートなどの身分証明書の写真も簡単に閲覧可能であることを確認した。

旅行と交通

• Uber、Booking.com、Googleマップ、Wazeが、夏の旅行アプリの世界ダウンロード数で上位を占めています。Googleマップは、旅行・ナビゲーションアプリの中で最もダウンロード数が多かったアプリです（2021年7月31日までの3ヶ月間）。Uberはダウンロード数で2位、月間アクティブユーザー数で世界1位でした。

ユーティリティ

• Appleマップは、ロンドン、ロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコなど、より多くの都市で3Dマップを展開しました。iOS 15で提供されるこの体験は、Appleがマッピングプラットフォームに数年にわたって投資し、アプリの競争力を高めてきた成果です。3Dマップにより、Appleマップユーザーは、近隣地域、商業地区、マリーナ、建物など、都市全体のより詳細なエリアを確認できるようになります。また、標高の詳細、新しい道路標識、さらにはサンフランシスコのコイトタワー、ロサンゼルスのドジャースタジアム、ニューヨークの自由の女神像、ロンドンのロイヤル・アルバート・ホールといったカスタムデザインのランドマークも表示されます。
• Googleマップは、アプリに山火事レイヤーを追加します。このレイヤーをオンにすると、近くの山火事が地図上に表示されます。タップすると、約1時間前の山火事のリアルタイムの輪郭が表示されます。また、都市部の樹冠被覆率を計算するツールを拡張し、Plus Codesによる仮想住所作成の自動化も進めています。

生産性

• AppleはiWorkスイートに大きなアップデートを施しました。注目すべき機能の一つは、Keynoteにライブビデオ機能を追加したことです。この機能により、ライブカメラ映像やスクリーンキャプチャ映像をスライド上のビデオオブジェクトとして配置できます。これらのライブビデオオブジェクトは、サイズを変更したり、マスク、フレーム、ドロップシャドウ、反射などのスタイルを適用したりできます。また、複数の外部カメラを接続して、様々なカメラアングルを使ったよりインタラクティブなデモを行うこともできます。その他の新機能としては、Pagesのモバイルエクスペリエンスの最適化、Numbersにおけるピボットテーブルとレーダーチャート（複数の変数を視覚的に比較しやすい新しいグラフタイプ）、そしてスイートアプリ全体での新しい翻訳機能のサポートなどが挙げられます。
• ヤフーは、マイクロソフトに1億ドル以上で売却された人気のカレンダーアプリ「Sunrise」の共同創設者であるジェレミー・ル・ヴァンの協力を得て、「Day」という新しいカレンダーアプリを開発している。

政府と政策

• 韓国は、AppleとGoogleに対し、10月中旬までに同国の新しいアプリストア法の遵守計画を提出するよう求めている。この法律は、アプリストア運営者が開発者に独自の決済システムの使用を強制することを禁止しており、これは米国におけるEpic対Appleの訴訟の核心となっている。
• グーグルは、アンドロイドOSの反競争的性質に関連して欧州委員会に課された43億4000万ユーロ（51億ドル）の罰金を取り消すようアップルが申し立てた際、EUの独占禁止規制当局がアップルを無視したと激しく非難した。
• インドの新たな決済規則は、Apple、Googleなどのテクノロジー企業に影響を与えるでしょう。インド準備銀行（RBI）の新たな指令では、銀行、金融機関、決済ゲートウェイに対し、5,000インドルピー（67米ドル）を超える自動更新決済の取引について、通知、電子委任状、追加認証要素（AFA）の実施などを通じて、ユーザーから追加の承認を得ることが義務付けられています。テクノロジー企業は、インドの顧客やパートナーに対し、取引拒否の急増を予測するよう警告しています。

セキュリティとプライバシー

• GriftHorseと呼ばれる新たなAndroidマルウェアは、70カ国以上で1,000万台以上のAndroidデバイスに感染したとみられています。このマルウェアはユーザーを有料SMSサービスに加入させ、月額150万ドルから400万ドルの収益を上げています。
• Mozillaは、Android版Firefoxの新機能をプレビューしました。これは、ユーザーのパスワードをハッカーや不正アクセスから保護するのに役立ちます。これらの機能により、ユーザーは指紋や顔認証を使ってパスワードを作成、使用、自動入力、そして安全にロック解除できるようになります。これらの機能は、10月5日（火）のFirefox 93アップデートで展開されます。

資金調達とM&A

🤝 Netflixは、Oxenfreeなどのストーリー重視のタイトルで知られる独立系ゲーム開発会社Night School Studioを買収し、初のゲームスタジオを獲得しました。同社はモバイルとコンソールの両方でゲームを制作しています。この買収は、Netflixがポーランド、イタリア、スペインで3つの新しいカジュアルモバイルゲームをリリースしてからわずか1日後、そして「ストレンジャー・シングス」シリーズとのタイアップゲーム2本をリリースしてから1か月後に行われました。

🤝フランスのモバイルゲーム会社Voodooが、イスラエルに拠点を置き、テーブルゲームとカードゲームを専門とするゲームスタジオBeach Bumを買収しました。買収条件は明らかにされていませんが、関係者によると買収額は数億ドルになる可能性があるとのことです。Beach Bumは過去12ヶ月で7,000万ドルの収益を上げています。

💰 開発者がWebおよびモバイル向けアプリでドキュメントの共同作業、署名、マークアップなどを可能にするソフトウェアを提供するPSPDFKITは、事業拡大のためInsight Partnersから1億ユーロ（1億1,600万ドル）を調達しました。同社の技術は現在、150カ国で10億人に迫るユーザー数に達しています。

💰 ストックホルムに拠点を置く保険テックスタートアップのHedvigは、若年層向けの財産保険、旅行保険、傷害保険を提供しており、 AnthemisがリードするシリーズBラウンドで4,500万ドルを調達しました。同社はiOSとAndroidで利用可能なアプリを約7万人の顧客に提供しています。

💰 フィンテックアプリ「ベターメント」は、1億ドルの信用枠と、ベンチャーキャピタル「トレジャリー」が主導するシリーズFの6,000万ドルの株式投資ラウンドを含む、1億6,000万ドルの追加資金調達を実施しました。現在、約70万人の顧客と320億ドルの運用資産を擁する同社は、評価額が約13億ドルに達しています。

ダウンロード

パール：ウェルネスリマインダー

App Storeが（少なくとも今のところは）Pearlのような小規模で単一目的のインディーアプリを今でもサポートしてくれているのは素晴らしいことです。このアプリは、モチベーションを高める名言に元気づけられたり、ただ落ち着く、平静になる、深呼吸する、目標に向かって努力するなど、何か特別なことを思い出したい人に特におすすめです。Pearlを使えば、Appleのプッシュ通知システムを煩わしいものから、希望と目的をもたらすものに変えることができます。このアプリでは、モチベーションを高める名言やその他のメッセージに画像を追加して、一日を通してランダムに表示されるカスタムプッシュ通知を作成できます。Mac、iPhone、iPadに対応しています。無料でダウンロードできますが、複数の通知を受け取るには1.99ドルのアプリ内購入が必要です。

クイバー・クォンティタティブ 

注目している銘柄をどの政治家が保有しているのか、気になったことはありませんか？WSBの人々が何に興味を持っているのか、そのコミュニティを常にチェックしなくても知りたいと思ったことはありませんか？仮想通貨のアイデアを探すためにRedditを読むのが好きな人もいるかもしれません。つまり、「オルタナティブデータ」がお好きなら、Quiver Quantitativeは公開記録や掲示板から情報を取得し、すべてを1か所にまとめることで、アクセスを容易にする場所です。オルタナティブデータに基づいて投資判断を下すことはお勧めできませんが、リサーチツールとして、Quiver Quantitativeアプリは興味深い発見です。このアプリは今週アップデートされ、米国下院議員による株式取引を追跡する新しいダッシュボード、取引所外取引を追跡する新しいダッシュボード、Redditでの仮想通貨に関する議論を追跡する新しいダッシュボードが追加されました。