InstagramはIGTVブランドを廃止し、Reels以外のすべてを「Instagram Video」形式に統合した。

Instagramの責任者アダム・モッセリ氏は先日、Instagramは「もはや写真共有アプリではない」と述べ、TikTokやYouTubeとの激しい競争の中で、動画へのシフトを優先していると述べた。Instagramは本日、動画をInstagram体験のより中心的な要素にするという大きな目標に向けて、IGTVの長編動画とInstagramフィード動画を「Instagram Video」という新しいフォーマットに統合すると発表した。

これらのビデオは、長いものも短いものも、新しい「ビデオ」タブのユーザープロフィールに表示されます。

一方、Instagramで動画を見つけた際、動画上の任意の場所をタップすることで全画面表示モードに切り替えることができます。視聴後は、スクロールしてクリエイターの他の動画コンテンツを探すか、戻るボタンをタップして終了するかを選択できます。

ただし、これらの変更はInstagramのReelsの取り組みには影響しません。同社の短編動画プラットフォームとTikTokのライバルは、今後も別々のプラットフォームとして維持されるとのことです。ユーザーがスクロールを選択した場合、ReelsとReelsは動画フィードに混在することはありません。

IGTVは、この変更以前から、スタンドアロン製品およびブランドとして既に地位を失っていました。2020年初頭、Instagramはユーザー獲得の難しさから、オレンジ色のIGTVボタンをInstagramのホームページから削除しました。TechCrunchが以前Sensor Towerの調査を引用して報じたところによると、この動きはInstagramの10億人以上のユーザーのうち、わずか700万人がスタンドアロンのIGTVアプリをダウンロードしたという状況下で行われました。同社は2021年8月31日時点で、App StoreとGoogle Playを合わせた全世界で1,800万回のインストール数を記録したと推定しています。

Instagramは、ボタンを廃止する決定について、ほとんどのInstagramユーザーがフィードやExploreで共有されるプレビューを通じてIGTVコンテンツを見つけていると説明していました。しかし実際には、IGTVを独立した製品として提供することで、主力アプリであるIGTVが煩雑になり混乱を招き、スタンドアロンのIGTVアプリへのダウンロード数を大幅に増やすことができなかったと、批評家やクリエイターは主張しました。

しかし、IGTVアプリは廃止されるわけではありません。Instagramによると、今後は「Instagram Video」にブランド名が変更され、「Instagram Video」形式のコンテンツとInstagram Live動画が配信される予定です。ただし、Reels動画は配信されません。

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本日のアップデートにより、ユーザーはこれまでと同じように、Instagramホームページの右上にあるプラス記号（+）をクリックし、「投稿」を選択することで、Reels以外の動画をアップロードできるようになります。動画の長さは最長60分です。

Instagram では、更新されたアップロード機能の一環として、トリミング、フィルター、人物や場所のタグ付けなどの新機能も追加しています。

これまでIGTV動画として認識されていた長めの動画については、これまでと同様にフィードに60秒のプレビューが表示されます。ただし、動画が広告掲載可能な場合は、プレビューはこれまでと同様に15秒のままとなります。

本日の変更により、「IGTV広告」という名称は今後使用できなくなります。代わりに「インストリーム動画広告」という名称になります。クリエイターは引き続き長編動画で収益を得ることができ、ブランドもこのフォーマットを利用できます。また、これらの動画は、これまでと同様に、Instagramがクリエイターと実施している収益分配テストの対象となります。（ただし、企業がより多くのユーザーにリーチするために動画を宣伝したい場合は、動画の長さを60秒以下にする必要があるとInstagramは述べています。）

Instagramによれば、クリエイターは今後もストーリーを通じて動画をクロスポストしたり、ダイレクトメッセージを通じて共有したりすることができるという。

Instagramがこれらの変更で目指すのは、よりスムーズな動画体験の提供です。Reelsを独立させておくことで、アプリは動画の長さによって動画を区別することになります。これは、YouTubeがTikTokの脅威に対抗する手法と似ています。TikTokのライバルであるYouTube Shortsには、Instagram Reelsと同様に、YouTubeアプリ内に専用ボタンが用意されています。

Instagramによると、この変更は本日からiOSとAndroidの両方で全世界的に展開されるという。

2021 年 10 月 5 日午後 2 時 10 分 (東部夏時間)、Sensor Tower からの追加見積もりに基づいて更新されました。