TikTokはワーナー・ブラザースと提携し、テレビや映画の発見エンジンとなる

TikTokの最新機能は、他のメディアを発見するためのエンジンとしてアプリの機能を活用しています。これは、ユーザーが映画やテレビ番組のショートクリップを共有することで既に活用している機能です。本日、同社はワーナー・ブラザースなどのスタジオと提携し、ユーザーがショート動画アプリを通じて映画やテレビ番組を発見できる機能を発表しました。 

「スポットライト」と呼ばれるこの新機能は、映画やシリーズに関連する動画に表示され、ユーザーを専用のランディングページに誘導します。そこでは、作品のあらすじやキャストなどの詳細情報に加え、クリエイターによるショートビデオコンテンツもご覧いただけます。ランディングページから、ユーザーはストリーミングサービス（Maxなど）で作品を視聴したり、オンデマンドでレンタルしたり、映画館で鑑賞するためのチケットを購入したりできます。 

Spotlightリンクの対象となる動画は、一定の視聴回数と、それなりのフォロワー数を持つクリエイターである必要があります。Spotlightキャンペーンに参加するクリエイターは、プロフィール写真用の限定フレーム、フィルター、グッズ、映画チケット、さらにはレッドカーペットイベントへの参加権など、様々な特典を獲得できます。 

人気タイトルの膨大なIPライブラリを持つワーナー・ブラザースは、Spotlightを活用して「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」シーズン2のプロモーションを行っています。現在、Spotlightキャンペーンを利用して、番組に関する動画（レビュー、面白い寸劇、メイクアップチュートリアルなど）を投稿したクリエイターに、応援するハウス（チームグリーンまたはチームブラック）の限定プロフィール枠を付与しています。応募資格を得るには、TikTokのポリシーに違反しない60秒の動画（ハッシュタグ「#HOTD」を使用）を投稿する必要があります。

エンターテインメント界の巨人であるTikTokは、2月に同プラットフォームで『デューン 砂の惑星 Part Two』のプロモーションを行った際に、この機能を初めて導入しました。TikTokによると、映画プレミア上映前の2週間で、ファンによる投稿は26万件を超えました。

リリース時には、Spotlight は選ばれた数のスタジオでのみ利用可能となります。 

この機能は、今後、新しい視聴コンテンツやストリーミングコンテンツを見つけるツールとしてだけでなく、Googleに先駆けて、メディアに特化した検索プラットフォームとしてのTikTokの地位を確固たるものにする可能性もある。Googleに対する最近の独占禁止法違反判決や、PerplexityやOpenAIといった企業が独自の検索ツールを開発するなどAIの台頭が進む中、TikTokの今回の動きは、今後数ヶ月でGoogleの優位性がさらに脅かされる可能性を示している。