親会社マッチグループは火曜日の2023年第2四半期決算発表の中で、ティンダーは今秋後半に新たな「ハイエンド」会員制を開始するとともに、Z世代のユーザーへの対応強化を目的とした製品刷新を準備していると述べた。
Tinderの新会員制サービスは、今年初めにTinderのCPOマーク・ヴァン・ライスウィック氏によって発表されました。同氏は当時、Fast Companyのインタビューで、月額500ドルのこのサービスを「Tinder Vault（ティンダー・ボールト）」と名付けていました。ヴァン・ライスウィック氏は、新サービスの着想として、マッチ・グループが2022年7月に買収した高級出会い系アプリ「The League」から得た教訓を挙げています。The Leagueは、ユーザーに週最大1,000ドルの課金を強いる可能性がありました。
幹部は、これは質の高いマッチングと新しい関係につながる体験にお金を払う意思のあるデートをする人々の市場があることを示していると述べた。しかし、このサービスは人間の仲介人ではなく、テクノロジーに頼ることになるだろうと示唆した。
マッチグループ、会員制出会い系アプリ「ザ・リーグ」を約3000万ドルで買収
同社は本日、新会員の初期価格は、Tinderの既存サービスよりも「大幅に高くなる」と予想していると発表した。これは、新会員がもたらす追加特典を考慮したためだ。さらに、新会員は限定的な提供となり、より限定的なサービスとなる。詳細は同社の株主向けレターには記載されていないが、明日の投資家向け電話会議の質疑応答で明らかになる可能性がある。
同社はまた、Tinderが今年後半に「重要な」製品刷新を実施し、コアなZ世代ユーザー層への対応を強化すると発表しました。この刷新には、プロンプト、クイズ、会話のきっかけといった機能に加え、AIを活用して適切なコンテンツを適切なユーザーに表示させる機能が含まれます。
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「Tinderのコア機能であるスワイプ機能は今後もTinder体験の中心であり続けますが、今回の変更はアプリをよりダイナミックで魅力的なものにすることを目的としています」とTinderの株主向けレターには記されています。「これらの機能は、今月後半に一部の市場で展開を開始する予定です。」
マッチ・グループは第4四半期、売上高8億3000万ドル（前年同期比4%増）を計上し、Tinderの成長回復を理由に、次四半期の売上高を8億7500万ドル～8億8500万ドルと予測した。ファクトセットによると、同社は当初8億1140万ドルの売上高を見込んでいた。
Tinderは第2四半期の直接収益が4億7500万ドルで、前年同期比6％増となった。同社は、この増加は今年前半を最適化と新しいマーケティングキャンペーン「It Starts with a Swipe」に重点を置くという戦略的決定によるもので、これが「収益の加速とユーザー数の増加の改善」につながったと述べている。
このキャンペーンは、新規ユーザーの登録と、女性を含む休眠ユーザーの再加入を促すのに役立ちました。
同社はまた、第1四半期末に導入された米国での新たな価格最適化と、人気の週次サブスクリプションパッケージの増加がTinderの成長を後押ししていると言及した。
Tinderにおける価格最適化のマイナス面は、課金ユーザー数の減少です。コンバージョン率の低下に伴い、課金ユーザーは前年比4%減の1,050万人となりました。Match Group全体の課金ユーザー数は前年比5%減の1,560万人となりました。
業績ハイライトの一つとして、Hingeは世界14市場でダウンロード数上位3位の出会い系アプリの一つに挙げられました。また、同アプリは第3四半期の収益が9,000万ドルに達し、前年同期比35%増、有料会員数は120万人に達しました。
同社は営業利益が2億1,500万ドルで、営業利益率は26%だったと報告した。調整後営業利益は3億100万ドルで、営業利益率は36%だった。
Match Group の収益報告会は、水曜日の午前 8 時 30 分 (東部標準時) に開催されます。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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