Appleは水曜日にiPhone 16eを発表しました。このモデルは、同社のラインナップにおいてiPhone SEとiPhone 14の後継機種となります。この新型端末はiPhone 16シリーズの中で最も低価格で、インドを含む新興市場をターゲットとしています。
中国に次ぐ世界第2位のスマートフォン市場であるインドでは、iPhoneの売上が好調に推移しており、Appleは最近、インドで上位5社のベンダーに食い込んだ。しかし、iPhone 16eの発売まで1週間を切った現在、この重要な市場にどのような影響を与えるかは不透明だ。
2024年、インドはAppleにとって米国、中国、日本に次ぐ第4位の市場となり、第4四半期の出荷台数は過去最高の1,200万台（前年比35%増）に達しました（IDC調べ）。今年中に1,500万台を突破すると予想されています。
しかし、カリフォルニア州クパティーノに本社を置くAppleが南アジア市場で成功を収めた要因は、iPhone SEやiPhone 14ではありませんでした。実際、iPhone 15とiPhone 13は出荷台数が最も多いモデルで、第4四半期のスマートフォン市場全体の6%のシェアを占めました。
Appleがインドで事業を拡大する一方で、iPhone SEの出荷台数は比例して減少している。TechCrunchが独占的に入手したIDCのデータによると、iPhone SE（2020）は発売年にiPhone全体の出荷台数の18%を占めたのに対し、2年後のiPhone SE（2022）は出荷台数の6%にまで減少した。一方、iPhone 13は2022年のiPhone出荷台数の約40%を占めた。
IDCによると、インドおよび世界全体でのiPhone SEの出荷数は2023年と2024年にほとんど減少しました。どちらの年も新しいSEはリリースされませんでした。
IDCインドの副社長Navkendar Singh氏は、インドにおけるiPhoneの販売数の約3分の2は前世代のモデルによるものだとTechCrunchに語った。
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インドのスマートフォン市場はAndroidが圧倒的に優勢で、平均価格は259ドルです。Vivo、Oppo、Xiaomiといった中国ブランドが市場で大きな躍進を遂げています。しかし、600ドル以上の市場では依然としてiPhoneがトップであり、Samsung Galaxyがそれに続いています。つまり、iPhoneの最大の競合は他のiPhoneであるということです。
iPhone 16eの価格は59,900インドルピー（約689ドル）から始まり、最高1,034ドルまで上がります。一方、旧モデルのiPhone 15は804ドルから、iPhone 16は919ドルからとなっています。
インドのような市場では、旧型端末の販売が継続しているため、低価格端末が犠牲にしている機能を考えると、価格差はiPhone 15ではなくiPhone 16eを選ぶ理由としては不十分かもしれません。また、実店舗とオンラインの両方の小売店は、売上を伸ばすために、iPhone 15のような旧型端末をAppleが設定した価格よりも安く販売することがよくあります。
16eが提供する新機能は、高額商品を分割払いで購入できる等額月賦（EMI）オプションの人気を考えると、新規購入者を引き付けるには不十分かもしれません。インドでは、プレミアム端末（400～700ドル）を購入する顧客の約半数が、この方法で端末を購入しています。
「EMIオファーがあれば、実質的な違いにより、多くの人がiPhone 16EeよりもiPhone 15または16を選ぶことになるだろう」とシン氏は語った。
AppleはiPhone 16eでApple Intelligenceをより手頃な価格帯に拡大しました。これは、Apple Servicesの収益を長期的に拡大するのに役立つ可能性があります。ただし、Apple Intelligenceは現在米国で初期段階にあり、インドでは4月まで提供されません。
16eは、他のiPhone 16モデルと同様にインドで組み立てられるAppleの最新iPhoneです。しかし、少なくとも短期的には、現地での組み立てが価格に影響を与える可能性は低いでしょう。
Canalysのシニアアナリスト、サンヤム・チャウラシア氏は、iPhone 16eが、そうでなければiPhone 12や13を購入するかもしれない顧客をAppleが引き付けるのに役立つかもしれないと考えた。どちらのモデルもインドの小売チャネルではまだ入手可能だ。
同氏は、若いユーザーも旧型の15ではなくiPhone 16eを選ぶかもしれないと付け加えた。「ニッチなユーザー層に向けたモデルだ」とチャウラシア氏は語った。
ラテンアメリカや東南アジアなどの他の新興市場とは異なり、インドは通信事業者主導の市場ではなく、通信事業者が自社のプランにスマートフォンをバンドルすることで価格を補助する市場ではありません。そのため、iPhone 16eはインドの購入者にとって比較的高価な選択肢となります。
チャウラシア氏は、iPhone 16eの発売時期も魅力を失わせていると述べた。これは買い替えシーズンではないからだ。買い替えシーズンは通常、年末のインドの祭りの時期に当たる。
「アップルは今年後半のホリデーシーズンにiPhone 16eを値引きする可能性が高いが、既存のiPhoneモデルにも同様の値引きが行われ、この新モデルよりもさらに魅力的なものになるだろう」と彼は述べた。
