グーグルは、ゲームロイヤルティプログラムに関するプレイストアのポリシーを更新・拡充し、開発者が許可される慣行をよりよく理解できるようにした。これは、ユーザー数で最大のAndroid市場であるインドで、このガイドラインに関する混乱が反発を招いた数か月後のことだ。
同社は木曜日、アプリ内での条件を満たした金銭取引に基づき、現金賞品や現実世界の現金に相当する特典を提供するゲーム化されたロイヤルティプログラムに関するガイダンスを規定したと発表した。
多くのアプリが、ユーザーを満足させ、獲得するために、アプリ内でゲーミフィケーションされたロイヤルティプログラムを展開しています。昨年、GoogleはPaytm、Zomato、Swiggyなどインドのスタートアップ企業数社に対し、アプリ内ゲーミフィケーション手法がギャンブルに類似していると警告する通知を送付しました。Googleはこれらの企業に対し、このようなゲーミフィケーション手法への関与を中止するよう要請していました。同社によると、この新しいポリシーは世界中の開発者を対象としています。
インドで最も評価の高いスタートアップ企業であるPaytmは当時、Googleが自社アプリ「Google Pay」がインド国内でユーザー獲得のために行っているのと全く同じ行為を、Paytmが行うことを妨害していると主張していた。この違反を受け、GoogleはPaytmアプリをPlayストアから一時的に削除した。
両社間のこのやり取りと、その後数週間にわたるPlayストアの手数料の変更により、インド国内でGoogleが持つ力を規制するために政府の介入を求めるインドのスタートアップ企業連合が誕生した。
「インドのアプリ開発者は、インド独自の機能やサービスを積極的に構築しています。例えば、ミニゲームやクイズといったゲーミフィケーション手法を用いてユーザーを魅了し、ロイヤルカスタマーへと転換させるといったことが挙げられます。こうした体験は、重要なフェスティバルやスポーツイベントに合わせて提供されることが多く、特定の期間内に適切なタイミングで提供することが極めて重要です」と、Androidセキュリティ＆プライバシー担当バイスプレジデントのスザンヌ・フレイ氏はブログ記事に記しています。
同社はインドではまだ実際のギャンブルアプリを許可していないが、世界中の開発者はルールがより明確になり、戦略を策定できるようになると述べた。
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「これは、ここ数ヶ月、インドや世界中のスタートアップ企業のCEO数社と話をした際に議論した点の一つです。そして、2021年最初のポリシーアップデートの一環として、ロイヤルティプログラムと機能に関するポリシーを明確化・簡素化します」とフレイ氏は記した。
Googleの広報担当者はTechCrunchに対し、同社は本日中にガイドライン全文を発表する予定だと語った。
最新情報：同社は新しいガイドラインを公開しました。米国およびその他いくつかの国（インドを除く）では、デイリーファンタジースポーツアプリの配信が許可されていますが、Playストアでの課金は許可されません。変更は3月1日から有効となります。
同社は今回のアップデートの一環として、開発者を支援するための有用な情報とベストプラクティスをまとめたリポジトリ「How Google Play Works」も公開すると発表しました。「このサイトには、インド国内の開発者が成功と事業拡大のために活用できるプログラムに関するインド特有の詳細情報も掲載されています。ユーザーにとって、このサイトはGoogle Playプラットフォームの重要な側面を分かりやすく解説し、ユーザーのセキュリティと保護が私たちのあらゆる活動の中心にある理由を説明しています」とフレイ氏は述べています。
グーグルのAndroidおよびGoogle Play担当副社長サミール・サマット氏は木曜日のバーチャルイベントで、本日のアップデートは同社が今年予定している多くのアップデートの最初のものであり、業界からのフィードバックをさらに聞くことに注力していると語った。
GoogleとJio Platformの今後のスマートフォンについての詳細
スタートアップネットワークTiE Delhi-NCRが主催したイベントで行われた幅広い議論の中で、サマット氏は、インドでより多くの人々にAndroid搭載スマートフォンを届けるためにGoogleが行っている取り組みについても語った。昨年、Googleはインドの通信事業者Jio Platformsに45億ドルの投資を発表した。この提携の一環として、両社は低価格のAndroidスマートフォンの開発に取り組んでいくと発表している。
「インドは世界で最も急速に成長しているスマートフォン市場ですが、特定の価格帯のデバイスが不足しており、多くの消費者が購入をためらっています」と彼は述べた。「私たちはAndroid Goで、エントリーレベルのデバイス向けにAndroidを最適化してきました。このプロジェクトの目的は、エントリーレベルのハードウェアでAndroidを動作させ、価格を下げることです。現在、市場には1億台以上のAndroid Goスマートフォンが流通していますが、私たちはそれ以上の目標を掲げています。」
サマット氏は、ハイエンドスマートフォンに搭載されている一連のサービスを、Jio Platformsと共同で開発中の「エントリーレベル」端末にも導入しようとしていると述べた。「より手頃な価格の端末が、品質の低い端末を意味することはあり得ません」。サマット氏は、これらの端末は、これまでスマートフォンを使ったことのないユーザーを直接ターゲットとした、異なる消費者インターフェースを備えるだろうと示唆した。
Googleは、悪用と抗議を受けてインドで個人向けローンアプリを厳しく取り締まる
マニッシュ・シンはTechCrunchのシニアレポーターで、インドのスタートアップシーンとベンチャーキャピタル投資を取材しています。また、世界的なテクノロジー企業のインドでの活動についてもレポートしています。2019年にTechCrunchに入社する前は、CNBCやVentureBeatなど、12以上のメディアに寄稿していました。2015年にコンピュータサイエンスとエンジニアリングの学位を取得しています。連絡先はmanish(at)techcrunch(dot)comです。
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