TwitterのCEOに就任したリンダ・ヤッカリーノ氏は、7月5日に新たな競合サービス「Instagram Threads」がローンチされたことでTwitterのトラフィックが急落しているという報道に反論している。しかし、同社はMetaのライバルであるInstagram Threadsのユーザー数が1億人を超えていることがもたらす潜在的な脅威を懸念しているようだ。月曜日には、TwitterがTwitter検索でThreads.netのウェブサイトへのリンクを意図的にブロックしているようだというユーザーからの報告があり、Threadsでの会話を表示したり、ユーザーのプロフィールを見つけたりすることがより困難になっているという。
テクノロジストのアンディ・ベイオ氏は、Twitterで「url:threads.net」という演算子を使って検索した際に何も結果が返されなかったことから、この変化に気づいた一人です。通常、この検索演算子は指定されたウェブサイトへのリンクを含むツイートをすべて表示しますが、threads.netへのリンクを含むツイートが数多くあることが分かりました。
さらに、演算子「url:」ビットなしのより単純な検索では、threads.net Web サイトを参照するツイートや、Threads ユーザー名をフォロワーにツイートしている Twitter ユーザー (例: 「threads.net/@techcrunch」) が返されますが、Threads のプラットフォームで行われているディスカッションへの直接リンク (例: https://www.threads.net/t/CuiNy-zPbbJ/ など) は返されないようです。
Twitter上の他のユーザーも、Baio氏の投稿前にこの変更に気づき、ツイートしていた。
昨年イーロン・マスク氏がツイッターを買収して以来、ツイッターは報道機関の問い合わせに応じなくなっており、ブロックがいつ始まったのかは不明だ。
(これらの変更は流動的であるため、このレポートを読む時期によって、得られる成果が異なる場合があります。)
マスク氏のツイッターが競合他社のウェブサイトへのリンクをブロックしたのは今回が初めてではない。
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ニュースレタープラットフォーム「Substack」がディスカッション機能「Substack Notes」をリリースした直後、Twitterはこれらのリンクを検閲し、投稿への返信、いいね、リツイートを不可能にしました。現在のスレッドブロックはそこまで徹底していません…少なくとも今のところは。
しかし、ソーシャルメディア幹部であるマスク氏とMetaのCEOマーク・ザッカーバーグ氏の間の敵意はここ数日で激化しており、マスク氏は今月初め、ザッカーバーグ氏に「ケージマッチ」を挑んだ。週末には、Twitterのオーナーであるマスク氏は「ザッカーバーグはクソ野郎だ」とツイートし、下品にも「文字通りのチンコ測定コンテスト」を提案するなど、罵詈雑言を浴びせた。
一方、ツイッター社のヤッカリーノCEOは、それほど敵対的ではない姿勢を見せ、広告主を安心させようとしてか、ツイッターのトラフィックが最近急増しているとツイートした。
「皆さんを宙ぶらりんにしたくないのですが…Twitterさん、本当に素晴らしい成果をあげました！先週は2月以来最大の利用者数を記録しました」と幹部はツイートした。「Twitterはたった一つしかありません。あなたも私も知っています」と、彼女はThreadsについて控えめに言及しながら付け加えた。
彼女の発言は、Threadsのデビューと急成長以来、Twitterのトラフィックが急落したことを示唆する数々の報道を受けてのものだ。CNBCはウェブ分析会社Similarwebのデータに基づき、Threadsが一般公開された最初の2日間のTwitterのウェブトラフィックが、前週と比較して5%減少したと報じた。さらにSimilarwebは、Twitterのウェブトラフィックが2022年の同時期と比較して11%減少したと述べている。
コンテンツ配信ネットワークサービスやサービス拒否攻撃からの保護などを提供するCloudflareのCEO、マシュー・プリンス氏のツイートなど、他のデータもこれらの調査結果を裏付けているようだ。
「ツイッターのトラフィックが急落している」とプリンス氏はツイートし、Twitter.comのDNSランキングの推移を示すグラフを示し、急激な低下がはっきりと見て取れるようにした。
Twitter のトラフィックが急落。 https://t.co/KSIXqNsu40 pic.twitter.com/mllbuXVR6r
— マシュー・プリンス🌥 (@eastdakota) 2023年7月9日
これらの報道を踏まえると、Twitterの記録的な利用状況に関するヤッカリーノCEOの発言は疑問視される。特に注目すべきは、CEOが比較のための具体的な指標を一切明らかにしなかったこと、さらにはトラフィックが急増した日さえも明らかにしなかったことだ。
ThreadsはInstagramのソーシャルグラフを活用してユーザーベースとユーザーのソーシャルコネクションを急速に拡大し、好調なスタートを切っていますが、アプリの長期的な将来は不透明です。新しいアプリへの需要は急増するものの、初期の実験段階が終わるとすぐに消えてしまうのが常です。これは、TwitterのライバルであるオープンソースのMastodonでも同様で、Mastodonのウェブサイトによると、昨年は月間ユーザー数が250万人に達しピークを迎えましたが、その後、本日時点で190万人にまで減少しています。
しかし、注目すべきは、この数字が今月初めの140万から増加している点だ。マストドンもまた、Twitterの苦境に乗じているのだ。ソーシャルメディア幹部による最も奇妙な行動の一つとして、マスク氏は、サードパーティ製アプリがデータ収集に利用するAPIの価格を大幅に値上げすることで自ら生み出したデータスクレイピング問題への解決策として、閲覧可能なツイートの数を制限することを決定した。
ザッカーバーグはTwitterの苦境に乗じて、ウェブ版が完全に機能する前、そしてフォロワーフィードやActivityPub（Mastodonでも使用されているネットワークプロトコル）との統合といった将来的な機能がまだ提供されていないにもかかわらず、Threadsを急いでリリースしました。その結果、ThreadsはChatGPTよりも速いペースで成長し、わずか5日でユーザー数1億人を突破しました。一方、ChatGPTはその規模に達するのに2ヶ月かかりました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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