Appleは本日、ポッドキャスト制作ツールのアップデートをいくつか発表しました。中でも注目すべきは、Apple Podcasts Connectへのサブスクリプション分析機能の追加です。これは、ポッドキャスターがリスナーの番組へのエンゲージメントを追跡できるダッシュボードです。さらにAppleは、クリエイターが他のホスティングプロバイダーからサブスクリプションエピソードを公開できる「デリゲート配信」サービスの拡充を発表しました。さらに、ポッドキャスト分析機能をマーケティングプラットフォーム「Linkfire」に統合し、アクセスを容易にします。
ポッドキャストのサブスクリプションは2年前にApple Podcastsで初めて導入されましたが、現在では大手メディア企業から独立系クリエイターまで、数千もの番組がサブスクリプションを提供しているとAppleは述べています。普及のスピードを踏まえ、Appleはクリエイターが有料視聴者を理解するためのより優れたツールが必要だと認識しました。
サブスクリプション分析機能の追加により、ポッドキャスターは新しいダッシュボードにアクセスできるようになります。このダッシュボードでは、サブスクリプションに関する主要な指標と、その事業の成長状況を追跡できます。これには、無料トライアルを開始したリスナーや有料会員になったリスナーなどの追跡が含まれます。ただし、これらのデータはすべて匿名化されており、ポッドキャスターは個人の個人情報ではなく、数字のみを見ることができます。
クリエイターは、一定期間にわたって、トライアルが開始され、そこからどれだけのコンバージョンが得られたか、そして有料サブスクリプションへのコンバージョン率を追跡できるようになります。月間プランと年間プラン（両方のオプションが提供されている場合）の内訳を確認し、トライアルオファーのパフォーマンスを追跡することもできます。Appleによると、昨年の年間プラン導入以降、現在、加入者の3分の1が年間プランを選択しているとのことです。
クリエイターは、このすべてのデータを操作しながら、モジュールをフィルタリングして、過去 30 日間や過去 1 か月など、さまざまな期間のリアルタイム分析を表示できます。
また、登録者がどの国から来ているかをクリエイターに示すヒートマップや、アクティブな登録者、コンバージョン率、一定期間に販売された登録者数、売上と収益に関する指標を詳しく調べるためのトレンドビューもあります。
「トレンド」タブでは、「アクティブなサブスクリプション」でフィルタリングすることで、サブスクリプションステータス別にサブスクライバーの内訳を視覚的に確認できます。例えば、1年目のサブスクライバーと1年以上サブスクリプションしているサブスクライバーを区別できます。また、アクティベーション、キャンセル、更新といったサブスクリプションイベントを確認したり、「サブスクリプション期間」で売上をフィルタリングして、月間サブスクリプションと年間サブスクリプションの推定収益の内訳を確認したりすることも可能です。
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この新しいサービスは、本日から、少なくとも 1 つのアクティブなサブスクリプションと、Apple Podcasts Connect で管理者、財務、または法務の役割を持つポッドキャスト クリエイターに無料で提供される予定です。
さらに、これらのツールやその他のツールは、現在アーティストやレーベルが使用しており、ポッドキャストにも拡張されたマーケティング プラットフォームである Linkfire を通じてアクセスできるようになります。
Linkfire は、独自のダッシュボードから Apple Podcasts の分析と洞察への統合アクセスを提供する最初の企業になります。
ここで、クリエイターはLinkfireのスマートリンクとランディングページへのエンゲージメント（匿名化された訪問数、クリックスルー数、クリックスルー率など）を測定できます。また、Linkfireのランディングページをカスタマイズして、リスナーをApple Podcasts番組に誘導したり、他のアプリ、ソーシャルメディア、ニュースレター、グッズストア、ライブイベントなど、他のプラットフォームへのリンクを追加したりすることもできます。
Appleと同様に、Linkfireは集約的かつ匿名化されたインサイトのみを提供することでユーザーのプライバシーを尊重しつつ、スマートリンクとランディングページを活用することで、パフォーマンスを特定のチャネル、キャンペーン、プロモーションに帰属させることを可能にしています。これにより、ポッドキャスターは、オーディオクロスプロモーション、デジタル広告、サブスクリプションオファーなど、プロモーションのパフォーマンスを追跡できます。さらに、クリエイターは、リスナーがエピソードを再生したか、番組をフォローしたか、Apple Podcastsで登録したかを追跡できます。
さらに、Apple Podcasts サブスクリプションを提供し、Apple Podcasts アフィリエイトプログラムに参加しているポッドキャストクリエイターは、Linkfire のリンクにアフィリエイトトークンを追加して、これらのリンクを使用して生成された無料トライアル、サブスクリプション、サブスクリプション収益、アフィリエイトコミッションを測定できます。
Linkfire for Podcastsは本日リリースされますが、当面は一部のクリエイターと番組を対象とした限定ベータ版です。今秋、世界中で利用可能になる予定です。リンクのブランディングのカスタマイズや共同制作者の招待などの追加機能は、月額9.99ドルのサブスクリプションでご利用いただけます。
Appleは、Subscription AnalyticsとLinkfireとの新たな提携に加え、1月に初めて導入されたデリバリーサービスの拡張も発表しました。これにより、クリエイターはホスティングプロバイダのダッシュボードから直接、サブスクリプション型エピソードを公開できるようになります。
現在、Delegated DeliveryはBlubrry、Libsyn、Triton DigitalのOmny Studio、RSS.comで提供されています。Omnyによると、BBC Studiosのエピソードも含め、新規サブスクリプションエピソードの50%がDelegated Deliveryを利用してApple Podcastsに公開されています。
Appleは、年末までにAudiomeans、Captivate、Podbean、Podspace、Transistorなど、より多くのホスティングサービスがDelegated Deliveryをサポートすると発表しています。ただし、Podbeanは本日からサポートを開始します。
ポッドキャストのサブスクリプションを提供しているプラットフォームはAppleだけではありません。Spotifyは2021年初頭にこのオプションを導入し、年末までに世界中に拡大する予定です。Patreonもポッドキャストのサブスクリプションで人気のプラットフォームで、クリエイターは広告以外にも番組から収入を得ることができます。
