App Annieが本日発表したレポート「モバイルの現状 2022」によると、2021年のモバイルアプリへの消費者支出は1,700億ドルに達した。このレポートは、中国におけるiOS、Google Play、サードパーティのAndroidアプリストア全体のアプリ経済を包括的に分析している。この数字は前年比19%増で、同社が前回の年次レポートで報告した成長率からわずか1パーセントポイント減少した。しかし、アプリダウンロード数の伸びは若干鈍化した。今日の消費者はこれまで以上に多くのアプリをインストールしており、2021年には2,300億件がダウンロードされ、新たな記録を樹立した。しかし、成長率自体は鈍化している。
2021年1月、App Annieは2021年のダウンロード数が前年比で7%増加したと報告しましたが、現在では2021年にはわずか5%に減少しています。
今日のダウンロード数の増加は、主にインド、パキスタン、ペルー、フィリピン、ベトナム、インドネシア、エジプトなどの新興市場によって牽引されています。
また、消費者がアプリに費やす時間が増えていることも明らかであり、場合によってはテレビ視聴時間を上回っていることさえある。
例えば、このレポートによると、アメリカ人は平均的な1日あたり3.1時間テレビを視聴していますが、過去1年間でモバイルデバイスに費やす時間は4.1時間に達しています。しかも、彼らは世界で最もモバイルを頻繁に利用する国ではありません。ブラジル、インドネシア、韓国などの市場では、2021年にはモバイルアプリの利用時間が1日あたり5時間を超えました。
調査対象となった上位10市場全体では、2021年のアプリ利用時間の平均は4時間48分を超え、2019年から30%増加しました。これには、ブラジル、インドネシア、韓国、メキシコ、インド、日本、トルコ、シンガポール、カナダ、米国、ロシア、英国、オーストラリア、アルゼンチン、フランス、ドイツ、中国の平均を合わせた値が含まれています。
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この時間の多くは、ソーシャル、写真、動画アプリに費やされており、過去1年間のモバイル利用時間10分のうち7分を占めています。これらのカテゴリーに加え、エンターテイメントアプリも、特に米国においてZ世代のユーザーを魅了しています。
アメリカでは、Z世代が最もよく使うアプリはInstagram、TikTok、Snapchat、Netflixなどでした。一方、ミレニアル世代はFacebook、Messenger、Amazon、WhatsAppを好んで使っていました。今ではベビーブーマー世代（おっと！）にまとめられてしまったX世代は、The Weather Channel、Amazon Alexa、NewsBreak、Ringを利用していました。
アプリ利用時間の増加は、消費者支出に直接的な影響を与えています。米国では、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミックの影響が長引く中、ユーザーは過去1年間、買い物、仕事、学習、ゲーム、娯楽などを自宅で行うことを余儀なくされました。App Annieによると、このことが消費者支出の「驚異的な」成長につながったとのことです。2021年の市場規模は430億ドル増加し、2020年比104億ドル増の前年比30%増となり、世界平均を上回りました。
消費者支出の上位では、2021年に1億ドル以上の収益を上げたアプリとゲームは233本、10億ドル以上の収益を上げたタイトルは13本ありました。これは、2020年と比較して20%の増加です。2020年には1億ドルを超えたアプリとゲームは193本でしたが、10億ドルを超えるタイトルはわずか8本でした。
有料アプリ、サブスクリプション、アプリ内購入を含む消費者支出を除く、モバイルアプリ市場全体は2021年に2,950億ドルを超え、前年比23%増となりました。これは、Appleのプライバシー保護に関する変更やIDFAの取り締まりに対するマーケターの懸念にもかかわらずです。2022年には、北京オリンピックや米国中間選挙などの大きなイベントの後押しもあり、市場規模は3,500億ドルに成長すると予想されています。
2021年にはモバイルアプリの新規リリースも増加し、パブリッシャーは200万本の新規アプリとゲームをリリースしました。これにより、App StoreとGoogle Playでこれまでにリリースされたアプリとゲームの総数は2,100万本を超えました。もちろん、古いアプリやゲームは、パブリッシャー自身またはアプリストアのクリーンアップによって、長年にわたり削除されてきました。現在、アプリストアで利用可能な「ライブ」アプリとゲームは540万本で、そのうち180万本はiOS版、360万本はGoogle Play版です。
また、Google Playは昨年の新作リリース全体の77%を占め、ゲームは両ストア全体のリリース全体の15%を占めたと報告書は指摘している。
App Annie の完全なレポートでは、ゲーム、金融、小売、ビデオストリーミング、食品と飲料、健康とフィットネス、ソーシャル、旅行、出会い系など、個々のアプリのカテゴリーについても詳細に分析しています。
調査結果の主な内容は以下のとおりです。
- ゲーム: 2021 年にゲーム消費者支出がさらに 160 億ドル増加し、総支出は 1,160 億ドルになりました。
- 金融: インドにおける金融アプリのダウンロード数は 2021 年に 10 億を超え、このカテゴリのダウンロード数は全世界で前年比 28% 増の 59 億に達しました。
- ショッピング：2021年、ショッピングアプリの利用時間は世界全体で1,000億時間を超え、前年比18%増加しました。成長率が最も高い国は、インドネシア、シンガポール、ブラジル（それぞれ52%、46%、45%）です。
- 動画ストリーミング：動画ストリーミングアプリの視聴時間は、パンデミック以前と比較して世界全体で16%増加しました。しかし、中国ではユーザーが短編動画アプリのTikTokやKwaiに移行したため、視聴時間は減少しました。Netflixは2022年に60カ国以上で100万ダウンロードを超える見込みです。
- 食品・飲料：食品・飲料アプリのセッション数は2021年に620億回に達しました。第4四半期の成長を牽引したのは、米国（前年比42%増）、ロシア（前年比154%増）、トルコ（前年比75%増）、インドネシア（9倍以上の成長）など、複数の地域でした。
- 健康・フィットネス：健康・フィットネスアプリの世界ダウンロード数は、2020年のパンデミックの影響によるピークからほとんどの国で若干の減少があったものの、2021年にはパンデミック以前の水準を上回りました。世界の上位5つの瞑想アプリの消費者支出は、前年比27%増加しました。
- ソーシャル：上位25のライブストリーミングアプリの利用時間は、ソーシャル市場の前年比9倍（前年比40%増）で成長しました。これは、すべてのソーシャルアプリの前年比5%増を大きく上回ります。2021年の上位25のライブストリーミングアプリの世界全体の支出は、2018年比で6.5倍、前年比55%増加しました。TikTokは前年比75%の成長率を記録しました。
- 旅行: 旅行アプリのダウンロード数は、2021年7月から12月にかけての急増により、下半期に20%回復しました。下半期のダウンロード数は世界全体で19億5000万件に達し、パンデミック前の2019年下半期の20億8000万件に近づきました。
- デート：デート アプリへの世界の消費者支出は 2021 年に 40 億ドルを超え、2018 年から 95% 増加しました。この成長は主に米国、日本、中国、英国によって牽引され、Tinder は 2021 年に世界の消費者支出が 13 億 5,000 万ドルで市場をリードしました。
このレポートでは、ダウンロード数と消費支出の両方で、世界および国別のアプリとゲームのトップ5も掲載されています。2021年に最もダウンロード数が多かったアプリのトップ5は、TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp、Telegramでした。消費支出では、TikTok、YouTube、Tinder、Tencent Video、Disney+、Tencent Videoでした。
パブリッシャー別では、ダウンロード数上位はGoogle（トップアプリはGoogle Meet）、Meta（トップアプリはInstagram）、ByteDance（トップアプリはTikTok）、Microsoft（トップアプリはMicrosoft Teams）、InShot（トップアプリはInShot）でした。消費者支出上位は、Google、Match Group、Tencent、Disney、ByteDanceでした。
ダウンロード数上位のゲームには、Project Makeover、acquapark.io、WormsZone.io、DOP 2: Delete One Part、Bridge Raceなどが挙げられました。支出額上位は、Honour of Kings、Fantasy Westward Journey、Candy Crush Saga、Homescapes、Empires & Puzzlesでした。
完全なレポートはここにあります。
2021 年 1 月 12 日: 記事は公開後に拡張/明確化され、インストール数によるトップ アプリ/支出、パブリッシャーによるトップ アプリ/支出、およびそれぞれのトップ アプリが記載されました。
