10億人以上のユーザーを抱える大人気モバイル動画アプリTikTokは、新たなスクリーン、つまりテレビ画面への進出に向けた第一歩を踏み出しました。まずAmazon Fire TVにTikTok TVという新アプリをリリースし、その後Google TVなどのAndroid TV OSデバイス、LGスマートテレビ、Samsungスマートテレビに統合しました。そして本日、この戦略の新たな一面についてニュースが届きました。TikTokは、ウェスティン、タコベル、テキサスロードハウスなどの商業施設、診療所、ジム、その他人々が自宅で過ごす場所に、ライセンス取得済みの厳選されたストリーミング動画コンテンツを提供するスタートアップ企業Atmosphereと提携したのです。
この提携により、Atmosphereはまず、プラットフォーム上に厳選されたTikTok動画専用の新チャンネルを立ち上げます。TikTokコンテンツが屋外動画サービスに利用されるのは今回が初めてとなります。
「TikTokは、10億人以上の人々が楽しみ、インスピレーションを得て、コミュニティを見つける場所となっています」と、TikTokのグローバルビジネス開発および新規スクリーン担当責任者であるダン・ペイジ氏は声明で述べています。「Atmosphereとの提携により、TikTokプラットフォームの楽しさと創造性を新たなスクリーン、会場、そしてオーディエンスに届け、人々が気軽にTikTokを一緒に体験できるようになることを大変嬉しく思います。」
Atmosphereは、CESというテクノロジーイベントを機に、数々のマイルストーンを発表してきました。今週初めには、昨年の力強い成長を背景に1億ドルを調達したことを発表しました。広告付きストリーミングサービスを利用する会場数は倍増し、19,000カ所に達し、月間ユニークユーザー数は約2,000万人に達しました。
Atmosphereは既にYouTubeなどのプラットフォームのコンテンツを自社チャンネルに再利用しているが、単一のソーシャルメディアブランドに特化したチャンネルは同社にとって初めてとなる。Atmosphereの共同創業者兼CEOであるレオ・レシグ氏は、同社とTikTokはこの提携とチャンネルの構想について8ヶ月間検討してきたと述べた。
「彼らは現在、インターネット最大のソーシャルメディアプラットフォームであり、ブランドとコンテンツの配信方法に非常にこだわりを持っています」と彼は述べた。「しかし、彼らは私たちのプラットフォームの力を理解しています。」
念のため、TikTokはTechCrunchに対し、Atmosphereとの提携はTikTok TV（TikTokの消費者向けテレビアプリ）の新たな販路や再利用ではないと明言した。むしろ、これはTikTokが成熟していく中で、新たなオーディエンスへのリーチ方法を多様化し、メインアプリの広告やその他の収益モデルを補完する新たな収益源を構築していることを示す好例と言えるだろう。
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この場合、AtmosphereのチームはTikTokコンテンツのライブラリにアクセスし、Atmosphereのチャンネルに適していると思われる動画を選択します。チームはその後、個々のクリエイターと連絡を取り、動画の使用許可を取得し、クリエイターのクレジット表記方法を調整します。その後、Atmosphereはすべての音声を取り除き、独自のオプション音声（または音声なし。Atmosphereの顧客の多くは、デフォルトでミュート設定でサービスを利用しています）を重ね、独自の字幕を追加し、これらすべてを独自の動画ストリームにまとめます。この契約における商業的取り決めはTikTokとAtmosphereの間で行われ、Atmosphereはチャンネル内で広告を掲載します。つまり、クリエイター自身は（少なくとも現時点では）報酬を受け取りません。
財務詳細は非公開ですが、一般的にはコンテンツプロバイダーに報酬が支払われ、Atmosphereはコンテンツと連動した広告から収益を得ているようです。プロバイダーへの支払いに関する基本的なガイドラインについて、レシグ氏は、現在コンテンツクリエイターに「年間数百万ドル程度」を支払っていると述べましたが、「コンテンツのほとんどは無料で入手しています」と付け加え、クリエイターにクレジットを提供することで、視聴者とブランドの拡大を支援しています。TikTokはAtmosphereに投資していないとAtmosphereは指摘しています（資金調達に関するニュースをTikTokのニュースと分けたのは、混乱を避けるためだと説明しています）。
私たちの理解するところによると、Atmosphere は、はるかに膨大なカタログではなく、厳選された数万本の TikTok ビデオにアクセスできるようになるようです。
ソーシャルメディア企業と提携し、そのプラットフォームのコンテンツをAtmosphereに持ち込むという最初の試みとして、TikTokはスタートアップにとってまさに的を射た存在と言えるでしょう。TikTokは既に、より多様なスクリーン（特にテレビ画面）への展開を模索しており、今回の提携は、メインアプリのTikTokのアルゴリズムでは視聴対象にならなくなる可能性のある、過去の動画カタログのロングテール部分を再利用し、新たな命を吹き込む機会となります。さらに、TikTokとAtmosphereの活用方法、例えばオーディオの視聴方法などにも既に共通点が見られます。
AtmosphereのResig氏はTechCrunchに対し、同社の顧客の99%以上が既に音を消した状態でサービスをストリーミングしており、それが同社が音声を完全に削除したコンテンツの構築へとつながったと語った。ちなみにTikTokにも、プラットフォーム上の動画を音を消して視聴する視聴者がおり、TikTokは独自の字幕技術を開発し、プラットフォーム上のクリエイターがグラフィックとして自分の言葉を追加したり、TikTokのAIにそれを任せたりできるようにしている。Resig氏によると、最初の統合では、AtmosphereがTikTokからキュレーションする動画は必ずしもこれらの動画ではなく、TikTokのAtmosphereチャンネル用に独自の字幕を重ねていくという。
TikTokは昨年、米国オリンピックで注目すべき点を獲得した。オリンピックの公式イベント配信や公式クリップ（公式アカウントのものはTikTokで見つけることができたが、他の場所にもあった）の配信先としてではなく、アスリートや観客、その他のオリンピック関係者など、現場の人々によるユーザー生成コンテンツ（公式報道を補足するもの、または時には（シモーネ・バイルズが練習中に課題に直面しているというニュースのように）公式報道よりも先を行くもの）の配信先として、地位を確立したのだ。
アトモスフィアは、バーなどの施設で既に放映されているスポーツコンテンツを補完するコンテンツの提供においても、確固たる地位を築いています。実際、同社はこれまで、プレミアムスポーツチャンネルの直接的な代替となるようなサービスを顧客に提供しようとはしていません。プレミアムスポーツチャンネルは、各施設で放送されている最も人気のあるコンテンツの一部であり、顧客を呼び込むだけでなく、施設が有料放送にプレミアム料金を支払う動機となることも少なくありません。現在、アトモスフィアの顧客（例えばバー）は、スポーツ中継用のテレビを設置している場合でも、他のテレビでアトモスフィアの放送を視聴し続けるでしょう。
「今のところ、私たちはスポーツと共存しています」とレシグ氏は述べ、平均してアトモスフィアは会場のスクリーンの25%で放映され、残りのテレビではより伝統的なコンテンツが放送されると指摘した。「すべてのスクリーンで放映したいわけではありません」
しかし、状況は徐々に変化しつつあります。Atmosphereは事業拡大に伴い、スポーツメディア組織（チームやリーグなどの放送権や権利を管理する企業）との協議を増やしており、Atmosphereのプレミアムスポーツコンテンツをどのような形にしていくかについて、より深く検討し始めています。興味深いことに、TikTokのスポーツにおける状況もまさにこの傾向に似ているようです。
これは両者のパートナーシップに向けた初期段階の一歩に過ぎません。もしうまくいけば、将来的にはビジネス関係としてどのように発展していくのかという疑問も浮上するかもしれません。Resig氏は現在、TikTokとの商業関係はTikTokとの関係であり、プラットフォーム上のクリエイターとは関係がないことを確認しています。クリエイターには個別に報酬が支払われていません。現状では、クリエイターへの報酬は、クリエイターのプロモーションや、他の場所でクリエイターを見つけるためのリンクの提供といった形で支払われています。
将来的な選択肢の一つとして、クリエイターがモバイルフォーマットではなくテレビに特化したコンテンツを制作し始めることが挙げられます。現状では、横長のテレビ画面を埋めるためにアクションの両側に大きなぼかしが必要な、ぎこちないフォーマットの動画が数多くあることを考えると、これはある程度理にかなっていると言えるでしょう。
「今後、クリエイターたちはTikTokのテレビ向けコンテンツに特化したコンテンツを制作するでしょうか？もちろんです」とレシグ氏は予測する。「TikTokが普及すれば、コンテンツ制作者はネイティブアプリと、それとは別にテレビフォーマットの価値を認識するでしょう」。レシグ氏は、これは現時点で議論されている問題ではないものの、「どのプラットフォームでも、人々がそのプラットフォームに特化したコンテンツを作成している時、成功と言えるでしょう」と述べた。
