Facebookは先月ベータテストを開始した後、本日、米国のiOSとAndroidの両方のFacebookユーザー全員にReels（リール）をリリースしました。TikTokへのFacebookの回答となるこの機能により、クリエイターは音楽やオーディオ、ARエフェクト、タイマーやカウントダウンなど、様々な編集ツールを使って短編動画コンテンツを制作・共有できます。一般公開により、クリエイターはFacebook上で直接Reelsを作成できるだけでなく、既存のInstagram ReelsをFacebookに共有することで、両アプリでフォロワーを増やすことも可能になります。
さらに、Facebook は現在、Reels の制作をどのように推進していく予定かについて、より詳しい情報を発表しています。
Facebookは、リール動画の視聴に応じてクリエイターに報酬を支払う新しいボーナスプログラムを導入します。このプログラムは、Facebookが2022年までにクリエイターに10億ドル以上を投資するという、より大きなコミットメントの一環として資金が提供されます。このコミットメントでは、クリエイターには特定の種類の広告の掲載や、スター（仮想チップ）による報酬の受け取りなどに対しても報酬が支払われます。
インスタグラムのリールズサマーボーナスを拡張したリールズプレイボーナスプログラムは、Facebookとインスタグラムでのリールのパフォーマンスに基づいて、対象となるクリエイターに報酬を支払います。30日間で1,000回以上の視聴回数を獲得したリールに報酬が支払われます。（ただし、Facebookは支払額については明らかにしていません。）
この新しいプログラムは米国のクリエイターのみを対象とし、当面は招待制となります。最終的には、より多くのグローバル市場に拡大される予定です。
Facebookは、クリエイターがReelsで収益を得るための他の方法の開発にも取り組んでおり、Reels内でのステッカー広告やバナー広告といった新しい広告フォーマットのテストも計画していると述べています。また、Facebookのバーチャルチップシステム「Stars」をReelsに統合することも検討しており、これによりファンはお気に入りのReelsクリエイターに直接支払いを行うことができるようになります。
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Facebookはまた、TikTokの広告と同様に、Reelsの合間に表示されるフルスクリーンの没入型広告をテストすることで、Reelsを製品として収益化する計画です。Facebookによると、これらの広告により、ユーザーはブランドや他の中小企業とつながることができます。また、Reels自体と同様に、視聴者はこれらの広告にコメント、いいね、閲覧、保存、共有、スキップすることができ、Instagram Reelsではすでにこれらの広告が表示されています。
Facebookユーザーは、ニュースフィードをスクロールすると表示される新しいリールセクションの「作成」ボタンから、リールを視聴中、ニュースフィード上部の「リール」をタップするなど、複数の場所でリールを作成できます。また、ニュースフィード（Instagramから共有されたリールも表示されます）や、一部のページおよびグループからもリールを閲覧できます。
Reelsは、TikTokのクローンとして、わずか1年ほど前に世界中の視聴者に向けて初めてリリースされました。現在、ReelsはTikTokと同様の機能セットを提供しており、膨大なオーディオや音楽のカタログへのアクセス、タイマー、カウントダウン、ARエフェクトなどを使った動画編集ツール、速度調整やクリップのつなぎ合わせなどのツールが含まれています。Reelsの編集ツール、特にARエフェクトのラインナップはTikTokほど充実していませんが、クリエイターはサードパーティの編集アプリで作成した動画をReelsに直接アップロードすることも簡単にできます。TikTokのウォーターマークが表示されるReelsはアルゴリズムによって評価が下がりますが、複数のサービスにクロスポストされたコンテンツにはペナルティを課していません。
Facebookは、TikTokの台頭を自社のビジネスにとって脅威と見なしていることを非常に明確に表明してきました。競合他社の中には、競合他社について直接言及しない企業もありますが、Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏は6月、Instagramが動画機能の充実に向けて進化を遂げている理由の一つとして、TikTokを特に強調しました。彼はユーザーに対し、「私たちはもはや写真共有アプリでも、四角い写真共有アプリでもありません」と警告しました。
一方、TikTokの成長は目覚ましいものがあります。2020年に最もダウンロードされたアプリとなり、7月にはFacebook以外のアプリとして初めて世界累計ダウンロード数30億回を突破しました。そして今週、TikTokは月間アクティブユーザー数が10億人に達したと発表しました。ちなみに、Facebook傘下のアプリの月間アクティブユーザー数は35億1000万人です。
Facebook の Reels は、本日、Facebook モバイル アプリを通じて米国のユーザー向けに展開されます。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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