Instagram、トップクリエイター向けの新賞「リング」を導入

Instagramは月曜日にアワードプログラムを開始すると発表し、来週には25人のクリエイターにゴールドリングが授与される予定です。同社によると、この新しいアワードプログラムは、文化を変え、障壁を打ち破る世界中のクリエイターを表彰するものとなります。

新しい賞プログラムの審査員団には、インスタグラム責任者のアダム・モッセリ、監督のスパイク・リー、デザイナーのマーク・ジェイコブス、YouTuberのマルケス・ブラウンリー、女優のヤラ・シャヒディ、メイクアップアーティストのパット・マクグラスなどが含まれる。

受賞者には、イギリスのファッションデザイナー、グレース・ウェールズ・ボナーがデザインした特注リングと、Instagramのプロフィールにデジタルの金色のリングが贈られます。また、フィード投稿に「いいね！」した際に表示されるカスタム「いいね！」ボタンをデザインすることもできます。なお、受賞者には賞金は一切ありません。

この動きは、Metaがここ数年、クリエイターへの報酬プログラムを縮小してきた中での発表です。今年初め、Metaはクリエイターのプロフィールに掲載された広告に対して報酬を支払うプログラムを終了しました。2023年には、InstagramとFacebookのReelsクリエイターへのボーナス提供を停止しました。また、2022年にはアフィリエイトマーケティングボーナスも終了しました。

Kajabiの調査によると、クリエイターのブランド契約は2024年に52%減少すると見込まれており、この新たなアワードプログラムの立ち上げもその流れと重なっています。さらに、バンク・オブ・アメリカは昨年、スポンサードパートナーシップの減速に加え、有料パートナーシップがトップクリエイターに集中しているため、この分野で競争が激化していると指摘しました。

こうした近年の変化を踏まえると、Instagramが受賞者に金銭的な報酬を一切提供しない象徴的な賞プログラムを立ち上げたのは興味深い。Instagramは、コンテンツクリエイターのためのアカデミー賞のような（実際の授賞式は行わない）賞プログラムの構築に注力している。

同社はブログ投稿で、この賞は「創造的なチャンスを恐れず、自分のやり方でやり遂げる人々を称えるものです。創造性を通して人々を結びつけ、称賛に値する人々です」と述べています。