セス・ローゲンと4人の友人から共同創業者へと転身したメンバーは、10年近くにわたり大麻関連企業を立ち上げ、その製品は現在米国でも販売されています。同社の家庭用品はウェブサイトで販売されるほか、ロサンゼルスの一部薬局ではハウスプラントの3種類の大麻が販売されます。
喫煙者なら誰でも経験したことがあるだろう。友人たちと熱中しているうちに、誰かがマリファナ会社を立ち上げようというアイデアを思いつく。酔っている時は最高に素晴らしいアイデアに思えるが、ハイな気分が薄れていくにつれて、そのアイデアは消え去っていく。これは10年前、共同創業者のセス・ローゲンとエヴァン・ゴールドバーグの体験談だ。そう、この10年間の傑作コメディ映画に主演し、プロデュースも手がけたあのセスとエヴァンだ。彼らは友人のマイケル・モア、アレックス・マカティー、ジェームズ・ウィーバーとタッグを組んでハウスプラントを立ち上げ、メリッサ・グリーンバーグを最高消費者責任者、ハニーン・デイヴィスを最高商務責任者に迎えた。
「ハウスプラント」と呼ばれるこのブランドは2019年にカナダで始まり、今日アメリカで3種類の大麻の品種とデザイン重視の家庭用品のコレクションを発売した。
HouseplantのCEO、マイケル・モーア氏は、米国でのサービス開始に先立ち、TechCrunchのインタビューに応じた。モーア氏は、共同創業者たちが自分たちが売り込もうとしている人生を生きているからこそ、Houseplantは競合他社に打ち勝つことができると考えていると説明する。そして、同社にとって成功とは、単に金銭的な利益を得ることだけではない。
モーア氏は、大麻業界における社会的責任と社会への影響への関心の低さに驚いていると述べている。同社は、教育とアドボカシー、コミュニティのエンパワーメントと経済的機会、そして多様性、公平性、包摂性の3つの分野に取り組む、広範な社会貢献プログラムを立ち上げた。また、刑事司法や薬物政策改革に取り組む団体とも協力している。
「[ハウスプラント]は課題を認識しています」とモーア氏は述べた。「私たちは自分たちの強みと特権を認識しています。そして、成功の定義を金銭的なものだけでなく、自分たちがどれだけの影響を与えられるかによっても評価しています。」
モーア氏は、「ハウスプラント」は単なるセレブのブランディング戦略の一つに過ぎないと反論する。ローゲン氏とゴールドバーグ氏は、大麻ライフスタイルを真に表現できることを示した。なぜなら、それが彼らの生き方だからだ、と彼は説明した。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
「[ローゲンとゴールドバーグ]は、大麻製品とその周囲のライフスタイルについて、誰よりも深く考え抜いています。なぜなら、それが彼らの生き方だからです」とモーア氏は語った。「そして、その個人的な経験を通して、大麻コミュニティとデザインコミュニティの両方からすぐに受け入れられる家庭用品のラインを生み出すことができるのです。」
モーア氏が語るにつれて、そのビジョンはより明確になった。ハウスプラントは、一部のセレブの副業ではなく、一流の大麻ブランドになる可能性を秘めていると自負している。
「この業界には、この空間に信頼と認知をもたらすブランドが必要です」とモーア氏は述べた。「ローゲン氏とゴールドバーグ氏の名を使うだけでは不十分です。彼らの専門知識を活用して目標を達成し、全国の消費者に素晴らしい体験を提供することが重要です。」
これらの主張は簡単に検証できます。セス・ローゲンのTwitterアカウントを見てください。彼は先週、ハウスプラントのローンチについて何度かツイートし、製品の予告や同社が厳選した品種の紹介をしています。ローゲンの熱意は伝染力があります。3分間の動画の一つでは、ローゲンがろくろの前に座り、卓越した陶芸の腕前を披露しています。また別の動画では、ハウスプラントが販売しているレコードセットの曲に合わせて（まるで）踊っているかのようです。これらの動画は数百万回も再生されています。
ハウスプラントは、親しみやすい大麻ブランドを創出するチャンスを見出しています。CEOのモーア氏はAppleにインスピレーションを求め、Appleがコンピューターやスマートフォンで威圧的な製品を誰もが使えるものに変えたように、ハウスプラントも大麻でその力を発揮したいと語っています。
同社は3つの製品ラインを展開しており、そのうち2つは米国で販売されています。大麻の花とTHCを配合した飲料、そして「Housegoods」というネーミングの家庭用品です。将来的には、Housegoods製品を月に2つ発売し、自社ウェブサイトを通じて消費者に直接販売する予定です。飲料はカナダでのみ販売されます。
この花は手作業で選別され、3種類の品種（サティバ2種類、インディカ1種類）が入っています。いずれもハイになる症状が見られ、カリフォルニアの栽培農家から仕入れています。ピンクムーンはインディカ種で、タンジーとコーシャークッシュを交配したもので、サティバのような活発な効果はなく、陶酔感と創造性を高める効果があります。2種類のサティバ種はそれぞれ異なる効果をもたらすと言われています。ディアブロウィンドはジャックヒアとG13ヘイズの交配種で、高揚感と知性を呼び覚ますような陶酔感をもたらします。パンケーキアイスはケムドッグ、I-95、マンダリンクッキーの交配種です。ローゲンは一日中この品種を吸っていると2回ツイートしました。同社によると、パンケーキアイスは鎮静作用はなく、穏やかで心地よい身体の高揚感をもたらすとのことです。
Houseplantの家庭用品には、大麻に含まれるのと同じガスが含まれています。これらの製品は大麻愛好家向けに特化されていますが、誰にとっても購入しやすい魅力を備えています。灰皿には、お揃いの花瓶まで付いています。「Ashtray Set By Seth」と呼ばれるこの商品は85ドルで販売されており、ローゲンが最近陶芸に目覚めたこと（彼はソーシャルメディアでこのことを熱く語っています）からインスピレーションを得ています。Block Lighterは220ドルで、他のライターのように紛失しないよう設計されているのは明らかです。最後に、Houseplantは特定の品種の音楽を聴くためのレコードボックスセットも販売しています。いわば、現実世界でのプレイリストです。
製品ラインは少ないものの、同社は成長する大麻市場に影響を与える態勢が整っているようだ。
Houseplantは、米国で5人の共同創業者から資金提供を受けている。CEOのMohr氏はTechCrunchに対し、まだ外部からの投資は受けていないと語った。
2019年にカナダでハウスプラントを発売するため、同社は大麻大手のキャノピー・グロース社と提携しました。この提携により、同社は大麻株とTHC入り飲料のラインアップを市場に投入しました。キャノピー・グロースは米国での発売には関わっていません。
Early Stageは、スタートアップ起業家と投資家のための、最高のハウツーイベントです。最も成功している創業者やベンチャーキャピタルがどのように事業を構築し、資金調達を行い、ポートフォリオを管理しているかを直接聞くことができます。資金調達、採用、営業、製品市場適合、PR、マーケティング、ブランド構築など、会社設立のあらゆる側面を網羅します。各セッションには聴衆の参加も組み込まれており、質疑応答やディスカッションのための十分な時間も設けられています。チェックアウト時にコード「TCARTICLE」を入力すると、チケットが20%オフになります。
Matt は TechCrunch の編集長です。
彼は2008年にフリーランスライターとしてTechCrunchでキャリアをスタートし、2017年初頭に編集長に昇進しました。自動車業界の中心地で生まれ育った彼は、モビリティ関連のスタートアップ企業やガジェットに特別な思い入れを持っています。
TechCrunchでは、TechCrunch Disrupt、TechCrunch Sessions、そして同社が世界各地で開催する様々なイベントなど、同社のイベント編集を担当しています。以前はEngadgetとEngadgetHDでフリーランスライターとしてポッドキャストの司会を務めていましたが、悪態をついたことでその職を解任されました。彼は深く反省しており、二度とこのようなことを繰り返さないことを約束しています。
彼の情熱は、メール、長い文章、電話会議中に立てられたアクションアイテムの実行です。そして木工。
バイオを見る
