TikTok Shopが米国市場に参入してからわずか数週間後、YouTubeは本日、YouTubeのクリエイターコミュニティが紹介する商品を消費者がより簡単に購入できるようにすると発表した。YouTubeは、クリエイター向けの新機能を導入する。これにより、タグ付けされた商品の動画にタイムスタンプを追加したり、動画ライブラリ全体でアフィリエイト商品に一括でタグ付けしたりできるようになる。これらの機能追加により、YouTube動画を通じた商品マーケティングのプロセスが簡素化され、売上増加とクリエイターの収益増加が期待できる。
YouTubeはここ数ヶ月、動画からショッピングできるツールを着実に展開しており、昨年はShopifyと提携して販売業者が動画で商品を宣伝できるようにしたり、ライブストリームショッピング機能を拡張したり、YouTube Shortsにショッピング機能を追加したりしている。
YouTubeは現在、クリエイターが動画で紹介する商品と消費者を繋ぐための、新たな方法を試行しています。タイムスタンプ機能により、クリエイターは動画内の適切なタイミングでショッピングボタンを表示できるようになります。例えば、お気に入りのガジェットや美容製品を宣伝している時などです。YouTubeは先月、この機能を米国でテストし、タイムスタンプを見た人はタグ付けされた商品をクリックする頻度が2倍になったことを発見しました。ただし、この機能は長編コンテンツでのみ利用可能で、ショート動画では利用できません。また、YouTubeによると、動画の長さは最低1分、タイムスタンプの間隔は最大30秒である必要があります。
同社はまた、動画の説明に追加された商品に基づいて、クリエイターの動画ライブラリ全体のアフィリエイト商品を一括でタグ付けできる新しいツールも追加します。この機能を使用するには、クリエイターはYouTube Studioの「ショッピング」タブにアクセスし、説明に商品が記載されている動画のリストを確認します。そこからタグ付けしたい動画をクリックし、調整を加えて「保存」をクリックすることで、タグ付けが完了します。同社によると、この機能により、クリエイターは過去の作品から、依然として高い視聴回数を記録している動画を、ほとんど手間をかけずに迅速に収益化できるようになります。
現在は利用できないものの、YouTube はアフィリエイト製品に関する新たな分析情報や分析も公開しており、クリエイターは Studio の「アナリティクス」タブの「収益」→「アフィリエイト プログラム」から売上指標、注文、オファーのクリック数やインプレッション数などを確認できるようになる。
これらの変更は、TikTokが米国で独自の電子商取引機能を強化していることを受けて行われたもので、ホーム画面上の専用ショップタブ、ライブビデオショッピング、ショッピング可能な広告、クリエイター向けのアフィリエイトプログラムなどが含まれる。
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米国では、スタートアップ企業の中には成功に至らず、多くのビデオショッピングの取り組みが停滞している一方で、他の取り組みは軌道に乗り始めています。例えば、TalkShopLiveは今週、販売者がプラットフォーム上で配信できる新しいアプリをリリースしたばかりです。デジタルスポーツ＆アパレルプラットフォームのFanaticsはライブコマースアプリをリリースしたばかりで、元Amazon幹部が美容アイテムのビデオショッピングアプリ（Trendio）をリリースしました。また、イーロン・マスクのXは、パリス・ヒルトンの11:11 Mediaとの2年間の長期契約の一環として、ライブショッピングの実験を計画しています。Appleでさえ、今年初めにオンラインショッピングの顧客とAppleの販売員を繋ぎ、質問に答える新しい体験を提供するなど、ある程度ライブショッピングを取り入れています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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