Metaは水曜日に行われた2023年第1四半期決算発表で、プラットフォームにおけるエンゲージメントに関する最新情報を発表しました。MetaのCFOであるスーザン・リー氏が、CEO兼創業者のマーク・ザッカーバーグ氏と共に、アナリストからの業績に関する質問に答えました。ザッカーバーグ氏は、AIを活用したコンテンツレコメンデーション（TikTokがブランド全体の基盤を築いた、つながりに関係のない動画のレコメンデーション）のおかげで、Instagramでの利用時間がReelsをリリースして以来24%以上増加したと述べました。
「Reelsがプラットフォーム上でこれまでエンゲージメントの増加に繋がってきたことに、非常に満足しています」と、リー氏はアナリストの質問に答えて述べた。さらに、「プラットフォーム上で人々が短期的な動画を重視していることは明らかです」と付け加えた。さらに、インスタグラムではここ数ヶ月、Reelsを通じたシェアが著しく増加していることも明らかにした。
「リールの再シェアによってシェアリングのフライホイールが急上昇しており、過去6か月間で再シェアは倍増している」と彼女は語った。
リー氏は、ReelsがFacebook本体に同様の影響を及ぼしているかどうかについてのアナリストの質問を避けているようだったが、Facebookでは直接的なつながりからではないAI主導の推奨がユーザー間のエンゲージメントを高めていると繰り返し指摘した。
ReelsとAIレコメンデーションはInstagramでのエンゲージメントを高めていますが、それが直接的に収益の増加に繋がっているわけではありません。実際、リー氏は、Reelsがストーリーやフィード投稿からの収益の一部を奪っていることを認めています。これは、ユーザーが本来であればコンテンツにエンゲージしていたであろう時間の一部をReelsが占めているからです。しかし、全体的な傾向は漸進的であり、ユーザー全体の利用時間が増加していることを意味しており、リー氏はこれが最終的に収益のポテンシャルにとってプラスに働くだろうと述べています。リー氏は、Reelsは年末か2024年初頭までに収益ゼロになる見込みで、その後もプラスの貢献が期待できると述べました。ただし、Reelsは既存のInstagramコンテンツタイプとは「構造的に異なる」ため、適切な収益化方法を見つけるための製品開発作業が必要になると指摘しました。
「構造上の違いがあるため、リール動画をフィードやストーリーと同等の収益化レベルにまで引き上げることはまだ見通せません」と彼女は言う。しかし、リール動画は着実な成長を促しているため、最終的には収益化の重要な貢献者になると確信しているという。
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宇宙、科学、医療技術を専門とするライター。以前は自動車とモビリティ技術を担当し、AppleとShopifyに勤務。
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