水曜日に発表されたX CEO リンダ・ヤッカリーノ氏の退任により、テキスト中心のソーシャル ネットワーキングを定義したこの企業は新たな競争に直面することになる。
アプリ情報企業Sensor Towerが提供した最新データによると、イーロン・マスク氏が所有するソーシャルネットワークの1日あたりのアクティブユーザー数は、2025年第2四半期時点で前年同期比で約10%減少している。Xのユーザー数はMetaのThreadsより65%多く、次に大きなライバルであるBlueskyの10倍の規模を保っているものの、この分野でXが永続的な勝利を収められるかどうかは保証されていない。
モバイル デバイスでは、Threads が追いつきつつある兆候がすでにいくつか見られます。
市場調査会社Similarwebが今週発表した最新データによると、Threadsのモバイルアプリのデイリーアクティブユーザー数がXに迫っていることが示されています。2025年6月、ThreadsのiOSおよびAndroid向けモバイルアプリのデイリーアクティブユーザー数は1億1,510万人に達し、前年比127.8%の成長率を記録しました。一方、Xはデイリーアクティブユーザー数が1億3,200万人に達しましたが、前年比成長率は15.2%減少しました。
全体的に、X は Web 上での存在感がより強いため、Threads よりも規模が大きくなっています。
Xには他にも強みがあり、テクノロジー大手同士の興味深い戦いを巻き起こす可能性があります。Xでは、MetaやBluesky、Mastodonといったオープンソースのソーシャルネットワーキングムーブメント、そして他のスタートアップ企業との競争が激化しているにもかかわらず、ユーザーエンゲージメントとロイヤルティは依然として高い水準を維持しています。Sensor Towerのデータによると、2025年第2四半期のXユーザーのプラットフォーム利用時間は1日平均31分で、これはThreadsの1日平均8分の4倍近くに相当します。
さらに同社によれば、同四半期のXの全世界の月間アプリ利用者のほぼ半数（48％）が毎日プラットフォームを利用していたのに対し、Threadsでは33％だった。
しかし、Xの方が規模が大きいという理由だけで、Threadsを軽視することはできません。Threadsの1日あたりのアクティブユーザー数はXより少ないかもしれませんが、成長率はより顕著です。
Sensor Towerのデータによれば、過去1年間でThreadsの全世界のアプリの1日当たりのアクティブユーザー数は前年比160%増加しており、その要因としては新機能の導入や、FacebookやInstagramなどMetaの他のアプリとの連携（ファネルとして機能）が挙げられる。
Threadsは、当面アプリの唯一の収益化手段である広告エコシステムの拡大にも注力しています。Metaは4月にThreads広告を世界中の広告主に開放し、翌月には動画広告のテストも開始すると発表しました。
このアプリは、Meta のより大規模な広告ビジネスの一部であるという利点があり、そのツールはマーケティング担当者にはすでに馴染み深く、また、広告収入を最大化するという Meta の約 20 年にわたる経験を活用できる。
ヤッカリーノ氏の指揮下で、X の広告エコシステムは回復したが、不安定な状況が続いている。
2025年現在までのメディア・エンターテインメント、ショッピング、ゲーム業界の広告主は
、Xにおける米国の総広告費のうち、それぞれ25%、22%、7%を占めています。センサータワーによると、これらのカテゴリーはそれぞれ2022年の20%、14%、2%から成長しています。
昨年、米国の広告費支出上位の広告主は、Samsung、Temu、State Farm、MGM、NFL、Robinhood、Flutter、NBA、Mihoyo、Microsoftでした。今年は、Apple、Google、Verizon、DellがXに広告を出稿する上位ブランドに加わりました。
広告情報プロバイダーのガイドラインの新しいデータによると、2025年上半期の米国の広告支出は前年比62％増加したとのことだ。
広告はゼロサムゲームではないが、MetaとGoogleの独占状態を打破するのは困難だった。
Metaにとっての課題は、新しいソーシャルネットワーキングアプリで利益を上げられるかどうかではなく、消費者の支持を得られる新しいアプリを開発できるかどうかでした。長年、その可能性は低いと思われていました。同社が成功した新しいアプリは、InstagramやWhatsAppなど、買収したアプリだけでした。
一方、Meta がこれまでに新しいソーシャル ネットワーキング アプリを構築しようとした試みはほぼ完全に失敗し、Tuned、Super、Move、Gaming、Hello、Neighborhood、Bulletin、Lasso、Moments、IGTV、Hobbi、Lifestage、Slingshot、Rooms、Rift、Notify、Paper などの実験的なアプリや、買収した tbh などのアプリのシャットダウンにつながりました。
しかし、Threads の登場で状況は変わりました。Threads は Instagram のユーザーベースを活用して成長を加速させ、現在は Facebook と Instagram のアプリを使用してクリックを促進しています。
Metaの最新決算報告によると、Threadsの月間アクティブユーザー数は現在3億5000万人です。非公開企業であるXは、もはや指標を公表する必要はありませんが、マスク氏は以前、Xの月間アクティブユーザー数は6億人だと主張していました。
