「His Dark Materials」の第2シーズンが11月16日にHBOで初放送されるのに合わせ、同ネットワークはクリエイティブスタジオのFramestoreと提携し、「His Dark Materials: My Daemon」という新しいiOSおよびApple Watchアプリを制作した。
この無料アプリは、番組（および番組の原作であるフィリップ・プルマンの小説）のファンに、登場人物の魂の延長として機能する魔法の動物仲間である「デーモン」と交流する機会を提供します。
「番組のユーザーやファンの皆さんに、自分だけの特別なデーモンの相棒を提供する素晴らしい機会です」と、FramestoreのVRグローバル責任者、クリスティン・カッタノ氏は語った。「私たちにとって常に寄り添ってくれるスマートフォン以上に、それを実現する良い方法があるでしょうか？」
ユーザーは「昼か夜か？」「上か下か？」といった簡単なクイズに答えた後、デーモンに割り当てられます。その後、デーモンと対話することで、現在の状態（集中しているか気が散っているかなど）に関する基本的な情報を得ることができます。デーモンはこれらの情報に基づいて、散歩やランニング、映画鑑賞など、身体的および精神的な健康に関連するタスクを推奨します。
ユーザーがウェルネスタスクを実行するにつれて、デーモンはより幸せで健康になります。このアプリでは、ユーザーが「旅」に出かけることもできます。旅では、番組の登場人物の行動に関連した一連の（これもウェルネスに焦点を当てた）タスクを実行します。
『His Dark Materials: My Daemon』は、Apple HealthとSpotifyとの連携により、プレイヤーの行動をより深く理解します。さらに、拡張現実（AR）技術も搭載しており、デーモンが周囲の世界とインタラクトするアニメーションを見ることができます。仲間とのインタラクションの様子をソーシャルメディアで共有することも可能です。
HBOの番組マーケティング担当副社長、エミリー・ジャンヌサ氏は、当初の計画は「大規模な現実世界への展開」だったと述べています。フレームストアは「His Dark Materials」のビジュアルエフェクトを手がけただけではありません。HBOと共同で、「ゲーム・オブ・スローンズ」と連動したVR体験「Beyond the Wall」や、Magic Leapのゲーム・オブ・スローンズ体験「The Dead Must Die」を開発し、どちらもAT&Tの旗艦店に設置されていました（AT&TはHBOの親会社であるワーナーメディアを所有しています）。
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しかし、パンデミックとソーシャルディスタンスの必要性を考えると、HBOとフレームストアは異なるアプローチを取る必要があることを認識していたため、ジャンヌサ氏は「ファンが家にいる間に楽しませることができる」ものを思いついたと述べ、その過程ではるかに多くの視聴者に届くはずだと語った。
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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