生成 AI が普及するにつれ、ポッドキャストやラジオで聞く広告にも AI が浸透し始めています。
スタートアップ企業のAdthosは今週、AIを活用して音声広告のスクリプトを生成し、ナレーション、効果音、音楽の追加まで行えるプラットフォームをリリースしました。ユーザーはオプションでブラウザベースのマルチトラックエディタを使って広告を編集し、「完全制作」された広告を作成し、ラジオ自動化システムや広告サーバーとの連携により再生することができます。
AdthosのCEOであるラウル・ウェデル氏は、このプラットフォームを、広告主が「効率的にセルフサービス」かつ「即座に」高音質広告を制作できる手段、そしてパブリッシャーがセルフサービス型の広告購入プラットフォームを作成することで「ロングテールの収益源をサポート」できる手段として売り込んでいる。
「本当のゲームチェンジャーは、小規模な広告主が1、2分で高品質の広告を掲載できることだ」とウェデル氏は述べ、ローカリゼーションとパーソナライゼーションの可能性を指摘した。
しかし、このプラットフォームは、生成型AI技術を採用している多くのプラットフォームと同様に、倫理的な問題を提起している。
Adthosのプラットフォームは、自社技術とサードパーティAPIの組み合わせで構成されています。広告スクリプトを生成するために、AdthosはOpenAIが最近リリースしたGPT-4テキスト生成モデルを活用しています。音声に関しては、Adthosは数百種類の合成音声ライブラリを構築しており、Wedel氏によると、その中には「エミー賞受賞」の声優やタレントも含まれています。
ウェデル氏によると、声優たちはプラットフォームを「十分に理解」しており、自分の好みに応じて、定額料金またはライセンス料を支払って声を使用しているという。「アドソスはすでに声優たちに数十万ドルのロイヤリティを支払っています」と彼は付け加えた。
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しかし、そもそもこれらの声優全員が Adthos のライブラリに収録されることを選択したかどうかは不明だ。
最近、Viceは、クライアントがAIを使って合成音声を生成し、最終的に自分の声に取って代わる可能性があるため、俳優が自分の声の権利を放棄するよう求められていると報じました。声優によると、契約文言は曖昧になりがちで、合成音声のトレーニングに自分の声を使用する権利を放棄する条項に同意しない限り、雇用できないと言われている俳優もいるそうです。
ウェデル氏はAdthosとの契約条件を明らかにしなかったが、プラットフォーム上の声優たちが同意書とライセンス契約に署名していることを改めて強調した。
「合成音声のトレーニングには、実在の声優を起用しています。市場や広告制作における経験に基づいて、声優のトレーニングと選抜を行っています」とウェデル氏は述べた。「声優が自分の声を録音できるよう、独自のトレーニングデータセットと録音ソフトウェアを開発しました。」
ウェデル氏は、俳優にはプラットフォーム上で自分の声がどのように使用されるかについて、ある程度のコントロールが与えられており、宗教広告や政治広告など特定の広告カテゴリーで自分の声が使用されないようにする選択肢もあると付け加えた。
Adthos が自社のプラットフォームで生成されたコンテンツを管理するためにどのような措置を講じているかと尋ねられると、ウェデル氏は、広告を最終決定して顧客やパブリッシャーに配信する前に広告を審査する作業を Adthos に委託していると述べた。
生成AI、特にテキスト生成AIは、軌道から外れる傾向があります。例えば、OpenAIのAI搭載チャットボット「ChatGPT」は、事実を捏造し、民族や性別に関するステレオタイプを強化することが判明しています。Adthosの顧客が広告生成プロセスを完全に自動化した場合、有害で不快な、そして最終的には有害な広告を生み出すリスクがあり、これはどのブランドにとっても望ましくない結果となるでしょう。
ウェデル氏は、OpenAIがAPIレベルでフィルタリングを行っていると指摘する。しかし、それだけでは十分ではないかもしれないことを認識し、Adthosは「プラットフォームの開発に合わせて」コンテンツモデレーション機能を追加していく予定であり、広告で使用できない単語や用語に関するルールも含まれると述べている。
「人間を関与させるかどうかはパブリッシャー次第です」とウェデル氏は述べた。「しかし、広告がAIによるものであることを開示したり、ナレーションは本人の同意を得た上でのみ使用したりするなど、具体的な要件を設けています。」
いずれにせよ、Adthos は、オランダのメディア複合企業 Talpa や、GroupM、電通、Sportradar などの広告主や代理店を含む、複数の有料顧客がいると主張している。
私はウェデル氏に、Adthosのプラットフォームがマーケティング・広告代理店や企業の雇用を奪う可能性を懸念しているか、率直に尋ねた。彼はOpenAIのCEOサム・アルトマン氏の言葉を引用し、AIに関する今後の展望について社会で早期に議論を始めるのは「意識的な決断」だと述べた。
「間違いなく雇用は失われるでしょう。しかし、AIへの備えと受け入れに成功した人々は、より成功し、より生産的になるでしょう」とウェデル氏は述べた。「そうしない人々が、雇用を失うことになるでしょう。」
カイル・ウィガーズは2025年6月までTechCrunchのAIエディターを務めていました。VentureBeatやDigital Trendsに加え、Android Police、Android Authority、Droid-Life、XDA-Developersといった様々なガジェットブログにも記事を寄稿しています。音楽療法士のパートナーとマンハッタンに在住。
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