スマートテレビメーカー間の競争が激化する中、Amazonは本日、Fire TVのラインナップを拡充しました。最上位機種「Omni QLED」シリーズのサイズ展開が拡大されたほか、より低価格なFire TV 2シリーズ（価格は199.99ドルから）も追加されます。また、Omni QLEDの「アンビエント」モードなど、一部の機能をアップデートし、Fire TVを世界各国の新規市場へ展開するほか、クラウドゲームサービス「Luna」を米国以外の国で初めて展開します。
Amazonは昨年秋、4K QLEDディスプレイを搭載したOmni QLED TVを初めて発表しました。より高画質な映像をお客様に提供するため、65インチ（799.99ドル）と75インチ（1,099.99ドル）の2サイズで発売されたこのテレビは、Dolby Vision IQを搭載した最初のAmazon Fire TVとなりました。また、HDR 10+ Adaptiveと、部屋の明るさに応じて画像の明るさとコントラストを調整するAdaptive Brightnessもサポートしています。
AmazonはFire TVのラインナップをアップデートし、新しいFire TV Cube、QLEDテレビ、Alexa Voice Remote Proを発表しました。
同社は現在、43インチ、50インチ、55インチの3つの新モデル（価格は449.99ドルから）でQLEDラインナップを拡大しています。大型モデルと同様に、これらのQLEDディスプレイにも最大96の調光ゾーンとセンサー駆動の「アンビエント・エクスペリエンス」機能が搭載されます。
テレビの前面には、人感センサーを含むカスタムセンサーパッケージが搭載されています。このセンサーは、周囲光センサーによって動きの状況を認識できるため、誰かが部屋に入ったか部屋から出たかに基づいて「アンビエントエクスペリエンス」のオン/オフを切り替えることができます。つまり、深夜のおやつを取りにテレビの前を通ったばかりの場合はオフのままですが、朝部屋に入ると、アンビエントエクスペリエンスが起動して一日のスタートをサポートします。
このエクスペリエンスには、アートワークと写真の無料パッケージと、ニュースや見出し、カレンダー、メモやリマインダー、ストリーミングのおすすめなどを提供する、縮小または拡大して表示できるさまざまな Alexa ウィジェットが含まれています。
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Amazonによると、この体験は新たなアートでさらに進化しているという。具体的には、「ダイナミックアート」と呼ばれる、現在の環境に適応するアートを追加するという。このアートは、時間帯、気温、天候などの要素に基づいて変化する。Amazonはまず、現代美術家のサミュエル・スタブルフィールドと協力して、このダイナミックアートパッケージを制作する。
「私たちは、本当にスマートなスマートテレビを作りたいと思っています。つまり、コンテンツを便利にまとめるといった機能です。しかし同時に、一日の多くの場面で美しく、便利に使えるテレビにし、アンビエントインテリジェンスを搭載することで、お客様にとってよりパワフルなものにしたいと考えています」と、Amazonのエンターテイメントデバイス＆サービス担当バイスプレジデント、ダニエル・ラウシュ氏は、新Fire TV製品に関する会話の中で述べた。
新たに追加された QLED モデルは、本日から予約注文が可能になり、5 月 11 日に出荷されます。43 インチは 449.99 ドル、50 インチは 529.99 ドル、55 インチは 599.99 ドルです。
Amazonは、既存のQLEDおよび4シリーズの下位に位置する、より手頃な価格のFire TVの新シリーズ「Fire TV 2シリーズ」も発表しました。発売当初は32インチ（199.99ドル）と40インチ（249.99ドル）の2モデルがHD画質で提供されます。2シリーズはHDR 10、HLG、ドルビーデジタルオーディオに対応し、Alexa対応音声認識リモコンが付属します。
これらのモデルは現在注文可能で、本日から出荷を開始します。
さらに、Amazonは、Omni QLEDシリーズ、4シリーズ、新しい2シリーズの出荷を英国、ドイツ、メキシコで初めて開始すると発表しました。
ラウシュ氏によると、同社はテレビとメディアプレーヤーを含むFire TVデバイスを世界中で2億台以上販売しており、TCL、ハイセンス、ヤマダ、シャオミなどのパートナー企業と共同で260機種以上のFire TVを出荷しているという。テレビ本体の高性能化に伴い、多くの消費者がストリーミングプレーヤーのアドオンではなく、Fire TVが内蔵されたテレビを購入するようになっている。その結果、テレビはFire TV事業の中で最も急速に成長している分野になったとラウシュ氏は指摘する。
同社はテレビの拡大に加え、Lunaクラウドゲームサービスを初めて米国以外の新市場に展開する予定だ。
Fire TV と連携するように設計された Luna は、Prime 顧客に、Amazon の Luna コントローラーなどの Bluetooth コントローラーを使用して、またはコンパニオン アプリを介してスマートフォンでストリーミングしてプレイできる、毎月変わるゲームのセレクションを提供します。
Lunaのお客様は、Luna+、Ubisoft+、Jackbox Gamesなどのプレミアムパッケージに加入することもできます。Luna+は、アクション、アドベンチャー、プラットフォーム、インディー、シューティング、レーシング、クラシックゲームなど、幅広いゲームを月額9.99ドルで提供しています。一方、Ubisoft+のサブスクリプションでは、『アサシン クリード』や『ファークライ』といった人気タイトルや人気ゲームが月額17.99ドルで楽しめます。また、Jackbox Gamesはパーティーゲームセットを月額4.99ドルで提供しています。
このサービスは米国では1年以上前から一般提供されており、現在は英国、ドイツ、カナダでも提供が開始される予定で、これにより新しいFire TV市場の一部に参入できるようになるとAmazonは述べている。
Rokuが自社で設計・製造した初のテレビを発表
独自OSを搭載したテレビで消費者をターゲットにしているのはAmazonだけではない。ライバル企業のRokuも1月に、Amazonが設計・製造した初のテレビを発表した。しかし、どちらの取り組みも、両社がパートナー企業との協業を否定するものではない。むしろ、自社のソフトウェアと仕様で何が実現できるかを示すと同時に、ハードウェア販売による追加収益を生み出すための手段と言えるだろう。
