TikTokがサードパーティ統合ツール「Jump」をリリース

TikTokは本日、サードパーティとの連携の可能性を広げる「Jump」プログラムの開始を発表しました。TikTokは2月にレシピ共有アプリ「Whisk」でこの機能のベータテストを開始しましたが、当初は一部のクリエイターのみが利用できました。現在、「Jump」はパートナーを拡大し、全ユーザーへの展開を開始します。

ジャンプは、申請プロセスを経て承認されたサードパーティプロバイダーによってのみ構築できます。Breathwrk、Wikipedia、Quizlet、StatMuse、Tabelogなどのプラットフォームがベータテストに参加しており、TikTokによると、BuzzFeed、Jumprope、IRL、WATCHAなどのプロバイダーも今後数週間以内に独自のジャンプの実装を開始する予定です。つまり、教育クリエイターはTikTokで説明した概念を復習するためにQuizletのフラッシュカードにリンクしたり、ヨガインストラクターはBreathwrkで呼吸法を共有したりできるようになるのです。まだすべてのユーザーがプロフィールにリンクを貼ることさえできないプラットフォームにとって、これはクリエイターがオーディエンスと交流するための既存のツールを拡張することになります。

TikTokは、Jumpを新たな発見を促す機能として位置付けています。TikTok USのプロダクト責任者であるショーン・キム氏は、「TikTokは、エンターテイメントと学習の両方の目的地となっています。TikTok Jumpを通じて、コミュニティの発見の旅の『最後の1マイル』を創造し、プラットフォーム内外での行動とより深い交流を促します」と述べています。

しかし、SnapchatやWeChatといった他のアプリでは、こうした軽量なサードパーティ連携がeコマースを牽引しています。Jumpは、例えばAtom経由で映画チケットを購入できる競合SnapchatのMinis機能に似ています。MinisとJumpの連携はどちらもHTML5で構築できます。一方、WeChatは独自のミニアプリを通じて年間2,500億ドル以上の取引を促進しており、2018年の時点でWeChatには100万以上のミニアプリが存在していました。

InstagramはTikTokの競合サービスReelsでeコマース機能を強化していますが、将来的にはJumpが動画で紹介された商品の販売に利用される可能性もあります。ウォルマートは12月にTikTokで動画ショッピングの試験運用を行い、好評だったため3月にも再導入しました。しかし現時点では、Jumpはユーザーエクスペリエンスの向上と、サードパーティパートナーとの関係強化を目的としているようです。

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