Metaは本日午後、IABのNewFrontsで広告主へのプレゼンテーションの一環として、Reels広告とFacebookストーリーにAR（拡張現実）機能を導入すると発表した。このアップデートにより、セフォラやティファニーなどのブランドは、若いZ世代のユーザーを含むMetaのオーディエンスへのマーケティングにおいて、より没入感のある体験やARフィルターを提供できるようになる。同社はまた、Reels広告にその他の機能強化と改善も展開しており、有名ブランドはReels広告キャンペーンでサードパーティの測定パートナーと連携できるようになるという。
メタの拡張現実（AR）広告への投資は、若い世代であるZ世代へのリーチを模索するマーケターの広告費獲得において、メタがSnapchatとの競争で優位に立つ可能性を秘めている。Snapchatは今週初めのNewFrontsで、ストーリーズやTikTikのクローンアプリ「Spotlight」など、独自の新広告商品を発表した。しかし、より注目を集めたニュースは、AIチャットボット機能「My AI」におけるスポンサーリンクのテストだった。
しかし、ARに関しては、Snap社は長年にわたり、ブランドがARコマース機能や人気のSnapchat Lensesなどを通じてユーザーにリーチするための手段を提供してきました。また、ARエンタープライズサービス部門を通じて、自社のウェブサイトやアプリでAR技術を活用したいブランドとも提携しています。
本日の発表以前、MetaはFacebookフィード、Instagramフィード、InstagramストーリーズでAR広告を提供していました。同社のデータによると、これらの広告は18歳から24歳のユーザー層において、87%の割合で広告想起を促進し、AR非対応の広告を上回るパフォーマンスを示しました。
現在、これらの広告は、Facebook、Instagram Reels、Facebook Stories など、Meta プラットフォーム上の他の目立つ場所に掲載できます。
セフォラは今回のローンチに先立ち、ARリール広告のテストを実施しました。この広告では、ユーザーが親指で画面に触れると「オーラバイブ」フィルターが生成され、自分にぴったりのフレグランスを選んで購入できるというものでした。同社によると、この広告の視聴者の半数以上はZ世代のユーザーでした。
ティファニーはまた、ユーザーが5番街の旗艦店「ザ・ランドマーク」に没入し、ジュエリーを閲覧できる AR 広告も作成しました。
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AR広告の拡大に加え、MetaはReels広告をよりインタラクティブにする機能を発表しました。これには、FacebookとInstagramのReels広告において、広告主情報を追加した大型の「CTA（行動喚起）」ボタンのテストが含まれます。このボタンには、広告のサムネイル、見出し、ウェブサイトURLなどのビジネス詳細情報が表示され、関心のある顧客を誘導してクリックを促すことができます。
同社はまた、Facebookユーザーが動画広告を一時停止し、リンク先のページをプレビューできるようにすることで、Reels広告のクリック率向上につながる可能性がある。
ショッピング広告については、Reels は新しいマルチデスティネーション製品広告を導入します。つまり、広告が小売業者の Web サイトまたは単一の製品ページのみを指すのではなく、視聴中の Reel を離れることなく、カルーセル内の複数の製品画像をスワイプできるようになります。
Meta社はまた、Reels Adsキャンペーンにおいて、Double Verify、IAS、MOATといった厳選されたサードパーティ測定会社と連携できるようになったと発表しました。同社は、これらの会社がReels Viewabilityレポートオプションのテストとリリースを支援しており、テスト完了後に広告主に提供される予定だと述べています。
同社はプレゼンテーション中にAIへの投資についても少し触れ、どの広告が効果的でどの広告が効果的でないかを知ることで広告のランキングを改善し、どの広告が最も関連性の高いものになるかをより正確に予測するためにAI技術を活用していると述べた。
「これは広告製品スイートの効率性向上にもつながり、広告作成における多くの手作業や煩雑な手順が排除されます」と、Metaのグローバルビジネスグループ責任者であるニコラ・メンデルソン氏は述べています。さらに、Metaの投資は「特にAI製品ポートフォリオのブランド名であるMeta Advantageにおいて、既に成果を上げています。Meta Advantageは機械学習とAIを活用し、広告主のテストと学習を支援するだけでなく、キャンペーンの迅速な実現と顧客基盤の獲得・拡大を支援します」と付け加えました。
メンデルソン氏によると、Metaの広告主の大多数は、昨年8月にリリースされたばかりのAI製品「Advantage+ Shopping」を既に利用しているという。以前は、広告主はターゲティング、クリエイティブ、配置の組み合わせを手動で設定する必要があり、時間のかかる作業だったとメンデルソン氏は説明する。現在、広告主はAdvantage+ Shoppingキャンペーンを使用することで、ターゲティング・パフォーマンス・シナリオを数百万回、数ミリ秒以内に実行し、最適な組み合わせを選定することで、最適な広告を適切なユーザーに適切なタイミングで配信できる。これはすべてAIのおかげだ。
「これは、AIが人々とのより良いつながりを築き、ビジネスの成長を促進する方法のほんの始まりに過ぎません。今後数週間のうちに、AIに関する製品アップデートや発表をますます増やしていく予定です」と彼女は述べた。
同社は第1四半期決算発表でもAI活用の取り組みについて言及し、AIがReelsの収益化効率をどのように向上させているかについても言及しました。Reelsの収益化効率は、前四半期比でInstagramで30%以上、Facebookで40%以上向上しました。さらに、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は、MetaのAI活用に関する今後の計画として、「WhatsAppとMessengerでのチャット体験、FacebookとInstagramの投稿や広告のためのビジュアル作成ツール、そして将来的には動画やマルチモーダル体験」が含まれると述べました。
