アプリエコシステムの絶え間ない成長は、昨年ついに減速しました。モバイル分析会社data.ai（旧App Annie）によるアプリ経済の年次レポートによると、モバイルアプリへの消費者支出は、前年比19%増を記録した後、2022年に初めて減少しました。レポートによると、2022年の消費者支出は2%減少し、1670億ドルとなりました。一方、ダウンロード数は前年比11%増の2550億回に達し、Androidアプリのみでの利用時間は9%増の4.1兆時間に達しました。
同社の年次レポート「モバイルの現状」に掲載されているこの新たな分析は、中国におけるサードパーティ製Androidアプリストアを含むすべてのアプリストアにおける消費者支出に基づいています。この分析は、これまでアプリが毎年前年を上回る収益を上げてきた成長産業に、景気低迷が与えた影響を示しています。
「マクロ経済要因がモバイル支出の伸びを抑制しているのは初めてだ」と、data.aiのCEO、セオドア・クランツ氏は同社の最新調査結果に関する声明で述べた。「モバイルへの需要が最高潮に達している一方で、消費者支出は逼迫している」とクランツ氏は付け加えた。
過去数年間、モバイルゲームはアプリに対する消費者支出の大部分を牽引してきましたが、サブスクリプションがゲーム以外のアプリから収益を生み出すより一般的な方法になったため、その差は縮まっています。
結局のところ、データ.aiの調査によると、ゲーム以外のアプリは不況下でもより回復力があることが証明されています。これは、消費者がゲームよりもアプリをより重要視しているためと考えられます。2022年には、ゲームアプリへの支出は5%減少して1,100億ドルとなり、一方、ゲーム以外のアプリへの支出は6%増加して580億ドルとなりました。後者は、ストリーミングサブスクリプション、出会い系アプリ、短編動画アプリの伸びに牽引されました。
経済がゲームに与えた不均衡な影響を示すもう一つの視点は、2022年に1,000万ドル、1億ドル、10億ドルの収益を突破したゲームの数です。今年は、これらのカテゴリーのゲーム数はそれぞれ1%、4%、33%減少しました。
2022年に年間1,000万ドルを超えたアプリとゲームは合計1,419個、1億ドルを超えたのは224個、10億ドルを超えたのはわずか10個でした。
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data.aiのレポート発表に先立ち、Appleは火曜日に2022年のApp Storeに関する独自の指標を発表し、App Store創設以来、開発者に支払われた金額が過去最高の3,200億ドルに達したと強調しました。ざっと計算してみると、App Storeにおける消費者支出が鈍化した可能性が示唆されましたが、アプリ開発者がグループとしてAppleにアプリ内購入の30%の手数料を支払わなくなったため、正確な数字を算出することは不可能です。一部のインディー開発者は、Appleの中小企業向け割引の対象となっている可能性があります。さらに、Appleはメディアへのアクセスを提供するアプリと一部のニュース出版社が運営するアプリに対して、異なる手数料体系を提供しています（Googleも同様です）。
data.aiのレポートでは、2022年に消費者支出が明らかに打撃を受けたことが示されているものの、ユーザー1人当たりの1日あたりの使用時間など、アプリ経済の他の分野では成長が見られ、主要モバイル市場では1日あたり5時間（1日の起きている時間の3分の1に相当）と前年比3％の緩やかな増加となったと同社は指摘している。
分析対象となった上位10市場のうち、インドネシア、ブラジル、サウジアラビア、シンガポール、韓国など、1日あたり5時間を超える市場がいくつかありました。一方、サウジアラビア、オーストラリア、シンガポールでは、4年間でそれぞれ68%、67%、62%と、最も急速な増加を示しました。
消費者は、ソーシャル メディア/コミュニケーション (総時間の 19.5%)、エンターテイメント/ショート ビデオ (総時間の 17%)、エンターテイメント/ビデオ共有 (総時間の 12.7%) の 3 つのアプリ カテゴリでほとんどの時間を費やす傾向があり、モバイルで費やされる時間の半分を占めています。
最初のカテゴリー「ソーシャルメディア／コミュニケーション」には、WeChat、WhatsApp、Facebook、Messenger、Telegram、LINE、Discordが含まれます。一方、「エンターテイメント＆ショートビデオ」カテゴリーには、TikTokに加え、Kwai、Vido Video、Baidu Haokan、Snack Videoが含まれます。最後のカテゴリー「エンターテイメント＆動画共有」には、YouTube、YouTube Kids、bilibiliなどの長編動画が含まれます。
モバイル広告費も前年比14%増の3,360億ドルに達しましたが、データ.aiは経済の逆風によりこの成長は鈍化すると警告しています。ソーシャルネットワーキングプラットフォームの衰退に伴い、TikTokやYouTubeなどの短編動画アプリがモバイル広告費の大部分を牽引すると予想されています。
2022年もダウンロード数は増加し、ゲームのインストール数は前年比8%増の900億件に達しました。ゲーム以外のダウンロード数は13%増の1650億件に達しました。このトレンドを牽引した人気ジャンルは、シミュレーションドライビング、ハイパーカジュアルシミュレーション、シミュレーションスポーツなどです。アプリダウンロード数を牽引したのは、個人ローンアプリ（81%増）、今すぐ購入・後払いアプリ（47%増）、クーポン＆リワードアプリ（27%増）、予算＆経費管理アプリ（19%増）です。
しかし、暗号通貨取引と投資の両アプリカテゴリーでは、アプリのダウンロード数が前年比で55%減少しました。
完全版レポートでは、2022年のその他のモバイルトレンドについても深く掘り下げており、金融、小売、ソーシャルメディア、動画、食品・飲料、旅行、健康・フィットネス／スポーツなどの分野に影響を与えるトレンドも取り上げています。また、動画、ユーザー生成コンテンツ、マインドフルネスアプリへの関心、そしてYubo、Hoop、Bumble（友達探し機能あり）といった友達探しアプリへの関心など、Z世代のトレンドも取り上げています。
Data.aiは、ダウンロード数、消費者支出、月間アクティブユーザー数の観点から、今年のトップアプリも発表した。
昨年、TikTokはダウンロード数と支出額でトップのアプリだったが、月間アクティブユーザー数ではFacebookがトップだった。
2022年は少々変化が見られ、InstagramがTikTokを抑えてダウンロード数で1位を獲得しましたが、他の2つのカテゴリーでは1位は変わりませんでした。Metaの今年の衰退については多くの議論がありましたが、アクティブユーザー数では依然として健在で、月間アクティブユーザー数ではFacebook、WhatsApp、Instagram、Messengerが上位4位を占めています。
動画アプリと出会い系アプリは引き続き最大の収益を上げており、TinderとDisney+は依然として上位にランクインしています。TikTokは消費者支出でもソーシャルアプリのトップに立っています。レポートによると、TikTokは今年、ゲーム以外のアプリの中で、史上2番目に消費者支出が60億ドルを超えたアプリとなりました。これを上回る収益を上げているのはTinderのみです。TikTokは今年、消費者支出が30億ドルを超え、トップの座を獲得しました。
