Instagramは新しいフルスクリーンフィード、写真やナビゲーションの変更でTikTokを追いかける

Instagramは本日、TikTokに似たフルスクリーンフィードの新バージョンのテストを開始すると発表しました。この新フォーマットでは、写真の表示方法を改善することを目指しています。また、この実験ではInstagramアプリ下部のナビゲーションバーの変更もテストし、投稿作成やメッセージへのアクセスのためのショートカットを近日中に追加する予定です。

ご存知の通り、Instagramは2020年に「作成」ボタンの位置を変更し、ナビゲーションバー中央の主要部分をReelsに譲り渡し、やや物議を醸しました。その後、「作成」ボタンはアプリの右上隅に隠されました。この選択は、ユーザーをReelsに誘導することでInstagramに利益をもたらした可能性があります（場合によっては単なる偶然かもしれませんが）。しかし、ユーザーが手軽に投稿を作成する意欲を削いだ可能性もあります。Instagramが今後、ボタンをナビゲーションバーに戻すテストを行うと発表しているという事実は、TikTokに時間とエネルギーを費やす人が増えるにつれて、新しいコンテンツの作成が減少していることを示唆しているのかもしれません。

フルスクリーンフィードに関しては、Instagramは5月に同様の実験を開始していましたが、すぐにユーザーからの苦情や否定的なフィードバックに直面することになりました。キャプションやコメントが非表示になっただけでなく、アップデートされたフォーマットでは、Instagramの定番である正方形の写真や横長の画像を含むすべてのコンテンツが9:16のアスペクト比で表示されるようになりました。フィードに収まらない写真には、ぼかしのグラデーションボーダーが適用され、フィードに溶け込むようにしました。言うまでもなく、多くのInstagramユーザーはこの変更を不快に思い、Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏のアップデートに関する投稿への返信でその理由を説明しました。

Instagramのデザイン変更により、リールとショップのタブがホーム画面に

以前のテストにおけるもう一つの問題は、投稿間に奇妙な空白スペースが含まれていたことです。そのため、フィードはTikTokの真のフルスクリーンフィードと、投稿が区切られた従来のカードスタイルのフィードを混ぜ合わせたような印象を与えていました。また、ユーザーからは、新しいフォーマットによってフィードが雑然として見えるという意見も寄せられていました。InstagramはTechCrunchに対し、展開中の新しいフルスクリーンフィードテストでは、9分16秒の動画を視聴する際に投稿の上下に空白スペースが表示されなくなることを明らかにしました。

しかし、この新しいフィードはクリエイターにとって期待できるものでもあります。Instagramは、フォローしていないユーザーにも自分のコンテンツをおすすめする機能を開始すると発表しました。これは、TikTokが「おすすめ」ページでユーザーの好みに合いそうなコンテンツを表示するのと似ています。また、複数のアプリが1つのフォーマットを標準化することで、プラットフォーム間でコンテンツを再利用しやすくなるため、プロのクリエイターや広告主にとってもメリットがあると言えるでしょう。