Snapchatが最近、プレミアムサブスクリプションを導入したことは、市場参入から数週間でやや注目を集めています。ソーシャルアプリメーカーであるSnapchatは先週、広告市場の低迷により利益が予想を下回り、期待外れの第2四半期決算を発表しましたが、新たな推計によると、新サービスのSnapchat+のおかげで、アプリは最初の1ヶ月で既に500万ドル以上の収益を上げています。
この数字は、Snapchatがサブスクリプション導入前に達成していた5桁のアプリ内課金収益を大幅に上回るものです。さらに、アプリ市場調査会社Sensor Towerのデータによると、この数字はTwitterのアプリ内収益（2021年6月のTwitter Blueリリース以来、約400万ドル）を既に上回っています。
Snapchat+の有料消費者向けサブスクリプションは2022年6月29日に開始され、ユーザーは様々なプレミアム機能にアクセスできるようになっただけでなく、同社にとって重要な点として、広告以外の収益源を多様化する手段も提供されました。現在、広告市場はマクロ経済の広範な影響を受け、需要が鈍化していることを考えると、これはSnapchatにとって極めて重要です。さらに、Snapchatは、ユーザーがトラッキングをオプトアウトできるようになった2021年のAppleのプライバシー保護の変更の影響を依然として受けており、ライバルであるTikTokとの競争激化にも直面しています。
月額3.99ドルのSnapchat+サブスクリプションでは、熱心なアプリユーザーは、自分のストーリーを誰が再視聴したかを確認したり、アプリアイコンを変更したり、他のユーザーを「#1ベストフレンド」としてピン留めしたり、リリース前の機能を試したりといった様々な機能をご利用いただけます。今月初めには、Snapchat+サブスクリプションにウェブアクセス機能も追加されました。
Sensor TowerがTechCrunchに提供したデータによると、Snapchatのモバイルアプリは、サブスクリプション導入以来、iOSとAndroidを合わせた全世界の消費者支出で約730万ドルを生み出している。これは、Snapchat+が利用可能になった最初の30日間、つまり2022年6月29日から2022年7月26日までの期間に相当する。この数字は、2022年5月30日から2022年6月28日までの30日間にSnapchatがアプリ内購入で獲得した6万3000ドルの約116倍に相当し、新たな収益の大部分がSnapchat+によってもたらされたことを示唆している。
App Storeの掲載情報によると、Snapchatは現在、ジオフィルターやトークンといったアプリ内課金をいくつか提供しています。しかし、Sensor Towerによると、本稿執筆時点では、Snapchatのアプリ内課金上位3つはすべてSnapchat+のプランだったとのことです。月額3.99ドルのプランがトップで、次いで12ヶ月プランが39.99ドル、6ヶ月プランが21.99ドルとなっています。
Sensor Towerは、これまでにSnapchatアプリが世界中で約2,770万ドルの消費者支出を生み出したと推定しています。
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もちろん、Snapchatのような企業の収益源のうち、アプリ内モバイル支出はほんの一部に過ぎません。同社は2022年第2四半期に11億1000万ドルの収益を上げましたが、そのほぼすべてがSnap AdsやAR Ads（スポンサーフィルターやスポンサーレンズなど）を含む広告製品によるものです。同社はSpectaclesアイウェアや新型ドローンPixyなどのハードウェア製品も販売していますが、現時点では収益に大きな影響を与えていません。
ファーストパーティデータがなければ、Snapchat+と、Twitter Blueのようなパワーユーザー向けの他のソーシャルアプリのサブスクリプションを比較して、正確な比較を行うことはできません。ユーザー層が異なり、TwitterはSuper Follows（クリエイター向けサブスクリプション）やライブオーディオSpacesなど、様々なアプリ内課金を提供しています。Snapchatも他のアプリ内課金を提供しています。しかし、Sensor Towerの報告によると、Twitter Blueの最初の30日間のアプリ内課金は約9,000ドルにとどまりました。ただし、この比較はやや不公平です。なぜなら、このサブスクリプションはローンチ当初は一部の市場に限定されていたからです。
それでも、Twitter Blueはまだ大きな成功を収めていないようだ。Sensor Towerの推計によると、Twitterアプリは2021年6月3日のリリース以来、App StoreとGoogle Playを通じた全世界での売上が約400万ドルに達している。その大半（340万ドル）はiOSでのものだ。これは、Snapchat+の初月収益が既にTwitter Blueの累計収益を上回っている可能性を示唆している。（SnapchatはSensor Towerの推計についてコメントを控えた。）
Sensor Towerのアナリストは、Snapchat+はSnapchatのパワーユーザーのおかげで好調を維持できる可能性があると示唆している。
2022年第2四半期、SnapchatとInstagramは米国でパワーユーザーの割合が最も高く、Instagramと並んでトップとなりました。つまり、SnapchatとInstagramは、第2四半期にアクティブインストールの34%が毎日このアプリを起動したということです。これは、Facebook（31%）、TikTok（23%）、Twitter（19%）と比較すると高い割合です。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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