Veritonicは、Greycroftが主導し、Lerer HippeauとAmazon所有のオーディオブックサービスAudibleが参加したシリーズA資金調達で320万ドルを調達したことを発表した。
COOのアンドリュー・アイズナー氏とCTOのケビン・マーシャル氏とともにニューヨークのスタートアップ企業を設立したCEOのスコット・シモネッリ氏は、同社の目標は「オーディオインテリジェンス」という新しいカテゴリーを作り出すことだと語った。具体的には、あらゆるオーディオコンテンツや広告の効果を測定・予測することだ。
同社は当初、マーケティングに注力しており、最初の製品であるCreative Measurementは、あらゆるオーディオ広告を分析し、類似コンテンツと比較したスコアをマーケターに提示するとともに、オーディオのどの部分が最も効果的かを特定します。また、Veritonicは新製品であるCompetitive Intelligenceをリリースします。これは、企業が競合他社の広告支出方法と場所を把握し、競合他社が新しい広告を開始した際にアラートを通知する機能です。
シモネッリ氏は、これまでオーディオ測定は数百人規模の聴衆パネルの作成などに限られていたが、オーディオ市場の急成長を考えると、これでは規模を拡大することができないと述べた。
一方、Veritonicは数千もの音声ファイルを分析し、コンテンツと人々の反応データとの相関関係を解析することで、新しい音声に対する人々の反応を予測しています。シモネッリ氏によると、同社はより多くの人間の反応データを収集することで「燃料」を供給できるものの、追加データがなくても広告やキャンペーンの効果を即座に予測できるとのことです。
シモネッリ氏はまた、Veritonic が過去 5 年間、オーディオの効果を測定する際の課題、たとえばオーディオは時間の経過とともに体験され、他のメディアよりもさらに記憶に残る必要があるという事実に特に適応したテクノロジーの開発に取り組んできたことも指摘しました。
「音響プロファイルを見て、相手がどう反応するかを予測し、評価することができます」と彼は語った。
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彼はさらに、最終的な目標は「オーディオ広告のベンチマーク」を確立することだと付け加えた。これは業界の様々なプレーヤーと協力することを意味する。例えば、Greycroftのポートフォリオにある他のオーディオ投資（ポッドキャストネットワークのWonderyやポッドキャスト分析会社のPodsightsなど）を見ると、「Veritonicはそれらのオーディオ投資の一つ一つをより価値あるものにしてくれる」と彼は述べた。
Veritonicは、Pandora、SiriusXM、NPRといったパートナー企業や、ペプシ、Visa、Subwayといったブランドクライアントを擁し、既にこの目標達成に向けて順調な進歩を遂げています。同社は以前、Newark Venture Partners（創業者のドン・カッツ氏はAudibleの創業者でもあります）の支援を受けていました。
「Veritonicの継続的な成長と成功に貢献できることを大変嬉しく思います」と、GreycroftのAlan Patricof氏は声明で述べています。「私は個人的に音声の未来に強い情熱を抱いており、Veritonicのチームは音声を活用して顧客の想起、定着率、そしてブランド認知度を高める方法を深く理解しています。これは、競争の激しい消費者ブランド市場において非常に重要です。」
シモネッリ氏は、Veritonicは今回の資金調達をデータサイエンスと営業チームの拡大に充てると付け加えた。将来的には広告以外のコンテンツの分析も開始したいと考えている。例えば、Audibleが投資家であることから、「地球上のすべてのオーディオブックを分析することは、私たちが準備万端で、実現を楽しみにしていることです」とシモネッリ氏は述べた。
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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