GoogleがAIモードに広告を導入

グーグルは水曜日、同社のAIを活用したGoogle検索体験であるAIモードに広告を導入する計画の詳細を明らかにした。

Googleによると、テストの一環として、広告は「関連する箇所」の下に表示され、AIモードの応答に「統合」される可能性があるとのことです。AIモードでは、Google検索ユーザーが質問するとAIが生成した回答が得られ、追加の質問やウェブサイトへのリンクを通じてさらに深く掘り下げることも可能になります。

「場合によっては、ウェブサイトビルダーが（AIモードのクエリにおいて）次のステップとして適切な選択肢となる可能性があり、そのため（ユーザーが）ウェブサイト作成を始めるのに役立つ広告を表示することがあります」と、GoogleはTechCrunchに提供されたブログ記事で説明しています。「そこから（ユーザーは）質問をすることで、ビジネスアイデアの可能性を探ったり、どのような種類のコンテンツを開発すべきかを考えたり、さらにはターゲットオーディエンスについて学ぶこともできます。」

Googleにとって広告は最大の収入源であり（同社は2025年第1四半期だけで668億9000万ドルの広告収入を記録した）、多くの人がGoogle検索の未来と見なすものに最終的に広告が組み込まれるのは必然だった。しかし、だからといってユーザーが満足するわけではない。消費者分析プラットフォームであるCivicScienceの最近の世論調査によると、米国の成人の36%が広告におけるAIに警戒感を抱いており、広告にAIを活用しているブランドから購入する可能性は低いと回答している。

Googleによると、パフォーマンスマックス、ショッピング、検索キャンペーンで「部分一致」を既にご利用の広告主様は、AIモードで広告が表示されるようになります。米国のユーザーは、デスクトップとモバイルの両方で、現時点では検索広告とショッピング広告を中心にAIモードで広告が表示されます。

Googleのライバル企業数社は、AI製品に広告を組み込む実験を行ったり、検討したりしている。AI搭載検索エンジン「Perplexity」は昨年11月に広告を開始し、よりターゲットを絞った広告を販売するためにプラットフォーム外でデータを収集する可能性を排除していない。Microsoftは数年前、チャットボット「Copilot」で短期間広告の試験運用を行った。OpenAIも、将来的にはサブスクリプションを補完する広告サポートモデルを導入する可能性があると述べている。

関連ニュースとして、Googleは水曜日に、クエリへの回答を自動的に合成・要約するGoogle検索機能「AIオーバービュー」における広告を拡充すると発表しました。検索広告とショッピング広告は、まもなく米国のデスクトップ版に表示され、その後「一部の国」のモバイル版とデスクトップ版（英語）に拡大されます。