本日はNetflixにとって重要な日です。Netflixは、米国、英国、フランス、ドイツ、イタリア、オーストラリア、日本、韓国、ブラジルの加入者を対象に、広告付き新プラン「Basic with Ads」の提供を開始します。この提供開始の2日前には、Netflixは初進出市場であるカナダとメキシコで、より安価なプランの提供を開始しました。
このストリーマーは今後、Hulu、HBO Max、Paramount+、Peacockなど、広告サポートオプションを提供する他の大手ストリーミングサービスと直接競合することになる。
Netflix の広告付きベーシックプランの価格はいくらですか?
米国の加入者は、Netflixの広告付きプランを月額6.99ドルで利用できます。広告付きベーシックプランは、Netflixのプレミアムプランより13ドル、スタンダードプランより約9ドル、ベーシックプランより3ドル安くなっています。
ディズニーは、ディズニープラスが来月広告付きプランを開始する際、他のプランの値上げは行わないと述べた。Netflixは、ディズニープラスが広告付きプランを開始する1か月前にベーシック・ウィズ・アドを導入しており、このプランはNetflixのプランより1ドル高い。
新しいプランにはいくつの広告が含まれますか?
映画やテレビ番組の放送前と放送中に、1時間あたり平均4～5分の広告が流れます。広告の長さは15～30秒です。幸いなことに、Netflixの新作映画はプレロール広告のみなので、プレロール広告に加えてミッドロール広告も表示される古い映画ほど頻繁に中断されることはありません。
新しい計画の欠点は何ですか?
広告なしのベーシックプランと同様に、広告付きベーシックプランの画質は720p HDと低く、視聴者は1台のデバイスからのみストリーミングできます。広告付きプランの加入者は、コンテンツをデバイスにダウンロードしてオフラインで視聴することはできません。また、Netflixはライセンス制限により、加入者はNetflixのコンテンツカタログの約5%から10%にアクセスできないと述べています。
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Netflixにとって、この新プランがどれほど成功するかはまだ分からない。どれだけの新規顧客が安価なプランに加入し、どれだけの加入者が月額料金を下げるために（たとえ広告を見続けることになっても）プランを変更するのか、興味深いところだ。JPモルガンのアナリスト、ダグ・アンマス氏は、Netflixが2023年に米国とカナダで広告付きプランの加入者を750万人増やし、約6億ドルの広告売上を生み出すと予測している。
2四半期連続で業績が低迷したNetflixは、収益と会員数の拡大に必死に取り組んできました。今年の第1四半期と第2四半期には、Netflixの全世界の会員数は120万人減少しました。しかし、第3四半期には241万人の有料会員を獲得し、業績は好調に推移しました。
しかし、広告枠の導入だけではNetflixの問題を根本的に解決することはできません。そのため、Netflixは2023年初頭に「追加メンバー」機能を導入し、サブアカウントの作成を希望するメンバーに料金を請求することで、プラットフォーム上でのパスワード共有を収益化する予定です。また、Netflixはプロフィール移行機能も開始し、アカウントメンバーがカスタム設定を失うことなく別のアカウントに移行できるようにしました。
Netflixはアカウント共有の収益化を支援する新しい「プロフィール転送」機能を導入
Lauren は TechCrunch でメディア、ストリーミング、アプリ、プラットフォームを担当しています。
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