Facebookはリーチと収益化を削減することでスパムコンテンツを厳しく取り締まる

Facebookは、スパムコンテンツを共有するアカウントのリーチを縮小し、収益化の対象外とすることをMetaが木曜日に発表した。また、偽のエンゲージメントや他人へのなりすましを行うFacebookアカウントの削除にも力を入れているとMetaは述べている。

この動きは、MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏が「OG Facebook」への回帰を約束したことを受けてのものだ。スパムコンテンツを取り締まるというこのソーシャルネットワークの計画は、ユーザーのフィードが実在の人々による本物のコンテンツで溢れていた、Facebookの黄金時代への回帰を目指す試みと捉えることができる。

Metaは、プラットフォーム上の一部のアカウントがアルゴリズムを操作して視聴回数を増やしたり、不当な収益化の優位性を得たりしようとし、その結果、スパムコンテンツがユーザーのフィードに溢れていることを認めています。この状況を改善するため、Metaは特定の種類のスパム行為を示すアカウントを取り締まりを強化しています。

こうした行為には、長文のキャプションと過剰な数のハッシュタグを添えたコンテンツをシェアするアカウントが含まれます。また、犬の画像に飛行機に関する豆知識のキャプションを添えるなど、コンテンツの内容とは無関係なキャプションを添えたコンテンツを投稿するアカウントも含まれます。

Meta によれば、こうした種類の投稿の背後にある意図は必ずしも悪意のあるものではないものの、スパム的なコンテンツを生み出し、最終的にはクリエイターによるオリジナル コンテンツを覆い隠してしまうことになるという。

Facebook はまた、同じスパムコンテンツを共有するために何百ものネットワークを作成するスパムネットワークをターゲットにし、収益化の対象外にします。

スパムコンテンツへの取り締まりは、Facebookを含むソーシャルメディアプラットフォーム全体でAIスロップが深刻な問題となっている中で実施される。FacebookはTechCrunchに対し、今回の取り締まりはAIスロップを直接標的としたものではないものの、スパム行為をしながらも同種のコンテンツを共有しているアカウントには影響が出ると述べている。Facebookは、AIスロップがユーザーのフィードを乱雑にすることへの懸念を認識しており、ユーザーのフィード改善に向けた幅広い取り組みの一環としてこの問題に対処するとしている。

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サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日

本日の発表の一環として、Facebookは偽のエンゲージメントと判定されたコメントのリーチと可視性を削減すると発表しました。さらに、Facebookはユーザーが関連性の低いコメントや会話の文脈に合わないコメントを指摘できるコメント機能のテストを開始します。 

さらにFacebookは、コメント管理ツールをアップデートし、偽のIDを使用している可能性のあるユーザーからのコメントを検出し、自動的に非表示にすると発表しました。クリエイターは、コメント欄でなりすまし行為を報告できるようになります。 

本日の発表は、Facebookが刷新された「友達」タブを導入してから数週間後のことでした。このタブでは、友達からのアップデートのみが表示され、その他のおすすめコンテンツは表示されません。新しい「友達」タブとスパムコンテンツの取り締まりは、Facebookがユーザーのフィードを改善し、ユーザーが本当に見たいコンテンツを表示しようとしていることを示しています。

Facebookが「OG Facebook」への回帰を検討していることは驚くことではない。特に、最近発見された2022年の電子メールで、ザッカーバーグ氏がソーシャルネットワークの文化的関連性が失われつつあることを懸念していたことが明らかになったからだ。