出会い系スタートアップのS'Moreは、「S'More TV」という新機能をリリースしました。CEOのアダム・コーエン＝アスラティ氏は、この機能によりユーザー同士のコミュニケーションに新たな可能性が生まれると述べています。この機能は、同社が単なる出会い系アプリではなく「ライフスタイルブランド」になるという目標に一歩近づくものでもあります。
S'More TVの動画は、同社のInstagramアカウントをフォローしている人にはお馴染みかもしれない。コーエン＝アスラティはこれまで、WWEスターのチェルシー・グリーンやリア・ヴァン・デイル、モデルのニコール・ホームズ、サラ・ミラー、そして「セリング・サンセット」のメアリー・フィッツジェラルドといったセレブリティと、デート関連のインタビュー番組をInstagramで配信してきた。しかし今、これらの動画はS'Moreアプリ自体にも配信されるようになった。
コーエン＝アスラティ氏は、S'More Liveの動画撮影を始めた当初はこのような計画はなかったものの、最終的に彼とチームは「約50時間にも及ぶセレブ限定コンテンツ」をもっと活用することに決めたと述べ、アプリ内で「出会い系プロフィールとは関係のないコンテンツを提供する初めてのオーガニックな方法」だと捉えた。これはユーザーにアプリを開く新たな理由を与えるだけでなく、重要な会話のきっかけにもなると彼は示唆した。
結局のところ、出会い系アプリで会話を始めたことがある人なら誰でも、「やあ」や「調子はどう？」以上の返事がなかなか思いつかなかった経験があるでしょう。そしてS'Moreは、その点で独特の難しさを持っています。というのも、実際にやり取りが始まるまではユーザーの写真がすべてぼかされるからです。そのため、コーエン＝アスラティ氏は、これらの動画はより自然な会話を促し、ユーザーが「本当に関心のある話題について話す」ことができると述べています。
S'Moreアプリに、S'More TVへの誘導メッセージが表示されるようになりました。S'More TVでは誰でも動画を視聴し、コメントを投稿できます。特に魅力的なコメントを投稿すれば、潜在的なマッチング相手を引きつけ、会話のきっかけを作るのに役立ちます。
実際、コーエン・アスラティ氏は、S'More TV をベータテストでリリースして以来、アプリの Day One リテンション (インストール後 1 日でアプリを開いたユーザーの数) が 15% 増加して「60 代半ば」に達し、アプリの使用時間も倍増したと主張しています。
また、S'More Liveはまもなく100回目のエピソードを迎えるが、すべてのエピソードをすぐにアプリで見られるわけではないと述べた。その代わりに、同社は毎月15本の新作動画をS'Moreアプリに追加していく予定だ。
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さらに、S'Moreはカバー写真という新機能を導入しました。これは基本的に、ぼかし写真のルールの唯一の例外（この写真でさえ微妙に歪んでいるように聞こえますが）で、ユーザーは会話を始める前に、友人、生活、または性格の写真を1枚だけ見せることができます。
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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