YouTubeの新しい指標は、ショート動画を含むすべてのフォーマットでのアーティストのリーチを示します

YouTubeは本日、アーティスト向けアナリティクスツールを拡張し、「トータルリーチ」指標にYouTube Shorts関連のデータを追加すると発表しました。この指標は、アーティストとそのチームがYouTube上で自身の音楽がどのように視聴者に届いているかを把握するのに役立ちます。これまで、トータルリーチ指標にはアーティスト自身がアップロードした公式コンテンツとファンがアップロードした長編動画のみが含まれていました。YouTubeによると、この新しい指標は、アーティストの音楽があらゆるフォーマットでどれだけの視聴者に届いているかを示すとのことです。

YouTubeのミュージック部門グローバル責任者であるリオール・コーエン氏は、ファンが作成したショート動画によって、2023年1月にアーティストの平均的なユニーク視聴者数が80%以上増加したとブログ投稿で述べた。さらに、ショート動画で活動しているアーティストは、平均して新規チャンネル登録者の50%以上がショート動画の投稿から直接来ているという。

同社はまた、アナリティクスツールに新しい「Songs（楽曲）」セクションをリリースします。これは、アーティストとそのチームが、あらゆる動画フォーマットにおいて、ファンが自分たちの楽曲をどのように聴いているか、あるいはそれを使ってどのように制作しているかを把握できるようにするものです。新しい「Songs（楽曲）」セクションでは、アーティストは過去28日間のトップソングや、ショート動画で最も多く使用されている楽曲を確認できます。

「ショート動画はメインディッシュの前菜です」とコーエン氏は記している。「ショート動画は入り口であり、ファンをアーティストのミュージックビデオ、インタビュー、ライブパフォーマンス、リリックビデオなど、そのカタログの奥深さへと導くものです。YouTubeで利用可能なあらゆる動画フォーマットを活用して大きな成功を収めたレマ＆セレーナ・ゴメスを見てください。彼女たちが「Calm Down」の公式ミュージックビデオとショート動画のユニーク視聴者数が6,000万人を超えた後、ファンは彼女たちの曲をフィーチャーしたショート動画をアップロードし、視聴者数はさらに増加し​​ました。1月にはユニーク視聴者数が3億5,000万人増加し、500%以上の増加となりました。」

コーエン氏は別の例として、アーティストのオリバー・ツリーが自身の曲「Miss You」に関連したショート動画20本と長編動画4本をアップロードしたことを挙げ、その後4ヶ月余りで彼のチャンネルの月間視聴者数が600万人から7500万人に増加したことを指摘した。1月には、ユーザーがこの曲をフィーチャーしたショート動画をアップロードすることで、さらに18億回の視聴回数を記録した。

YouTube は、YouTube Shorts のデータを Total Reach 指標に組み込むことで、より多くのアーティストが Shorts を使用して新曲を宣伝するよう促し、結果として Shorts の毎日の視聴回数の増加につなげようとしているのかもしれません。

本日の発表は、Googleが先月、YouTube Shortsが現在毎月15億人以上のログインユーザーに視聴されており、1日平均500億回以上の視聴回数を記録していることを発表したことを受けての発表です。これは注目すべきマイルストーンですが、Shortsの視聴回数はInstagramやFacebookに遅れをとっている点も注目すべき点です。Metaは昨年10月、Reelsが両ソーシャルネットワークを合わせて1日あたり1400億回以上の視聴回数を獲得したと発表しました。