Adthena は、市場調査会社 Kantar の有料検索事業を買収することで、同社との提携を拡大しています。
両社は今月初め、AdthenaのデータをKantarの広告インテリジェンス製品に統合する契約を発表しました。Adthenaは今回の買収により、Kantarの検索顧客がAdthenaの製品スイートにアクセスできるようになると述べています。
Kantar は 2012 年に AdGooroo を買収して有料検索事業に参入しました (当然のことながら、最終的にそのサービスのブランド名を変更しました)。
「検索があらゆる広告活動を測るバロメーターとなりつつある今、最高のインテリジェンスへのアクセスの重要性は、いくら強調してもし過ぎることはありません」と、AdthenaのCEO、イアン・オルーク氏は声明で述べています。「今回のKantarの有料検索資産の買収と、Kantarとのパートナーシップを組み合わせることで、ブランドや広告代理店にとって新たな境地を開拓するとともに、当社の成長軌道を維持することができます。」
オルーク氏は以前、Adthena が「市場全体の視点」で際立っていると私に語っていた。Adthena は、企業やその競合他社を見つけるために使われた有料検索とオーガニック検索のすべてのキーワードを人工知能を使って視覚化する。
買収の金銭的条件は明らかにされていないが、アドセナはカンターのチームメンバーの一部が同社に加わることを確認した。
AdthenaがAI駆動型検索ツールを米国に導入
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アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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