本日のIAB Newfrontプレゼンテーションで、ピーコックは、オリジナル映画への第一歩、ライオンズゲートとの契約、ブラボーでの番組の翌日ストリーミング、既存フランチャイズの拡大、新しい（そしてやや疑問の残る）広告フォーマットなど、その他多くの発表を行った。
ピーコックは2022年第1四半期の決算発表で、月間アクティブアカウント数を2,800万増加させたものの、売上高4億7,200万ドルに対し、4億5,600万ドルの損失を計上しました。ワーナー・ブラザース、ディスカバリー、ディズニー+、Netflixといったはるかに規模の大きい競合他社との競争に備え、これらの発表は競争力強化に向けた試みである可能性があります。
ピーコックは第1四半期に有料会員を400万人増やし、前四半期から44％増加した。
ピーコックのケリー・キャンベル社長はプレゼンテーションの中で、同社は「過去最大の四半期を終えたばかりだ」と断言した。
これを裏付けるように、ピーコックはユニバーサル・ピクチャーズと共同制作し、2023年に初公開予定のオリジナル映画3本を発表した。
NBCユニバーサルのピーコックおよびダイレクト・トゥ・コンシューマー・インターナショナル部門社長のケリー・キャンベル氏は声明で次のように述べた。
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ピーコックに加入する方々は映画を観るためだと認識しています。そのため、ファンの皆様にご満足いただけるよう、常に新しいコンテンツを追加しています。ユニバーサル・フィルムド・エンターテインメント・グループと協力し、現在配信中のユニバーサル・ピクチャーズの伝説的な大ヒット映画や人気のフランチャイズに加え、来年は新鮮で独占的なオリジナル映画をお客様にお届けできることを大変嬉しく思っています。
今後公開予定の作品には、高校バスケットボール選手だったレブロンの経歴を描いた『シューティング・スターズ』、クロエ・ベイリー主演の『プライズ・ディス』、ジョン・ウー監督によるリメイク版『ザ・キラー』などがある。
これらはPeacockにとって初の独占配信作品となりますが、このストリーミングサービスはかなり後発であり、オリジナル映画3本だけでは物足りないかもしれません。Peacockは、加入者を満足させるには、もっと多くの魅力的なオリジナル映画を配信する必要があるでしょう。
新しいコンテンツと映画スタジオライオンズゲートとの契約
このストリーミングサービスはオリジナルコンテンツの提供に特化しており、複数のオリジナルシリーズを配信しています。例えば「ベル・エア」は、同プラットフォームでこれまで最も多くストリーミングされたオリジナルシリーズです。キャンベル氏はNewFrontでのプレゼンテーションでこのシリーズを宣伝し、リブート版を800万アカウント以上が視聴したと述べました。
スクリーンには多くの視線が注がれていましたが、視聴者が実際に「ベルエアのフレッシュ・プリンス」のリメイク版を楽しんだというのは、どれほど真実なのでしょうか？例えば、このドラマはIMDbで10点満点中5.9点、Rotten Tomatoesでは66%という高評価を得ています。ガーディアン紙もこのドラマを「混乱している」「楽しさがない」と酷評しています。
最近、メディア業界ではリブート作品が飽和状態にあり、ピーコックも競合他社と変わりません。同社は長年展開してきたフランチャイズの拡大を発表し、「ピッチ・パーフェクト」や「テッド」などのキャラクターを題材にしたオリジナルシリーズの配信を計画しています。また、ピート・デイビッドソンの新番組「Bupkis」など、若年層や多様な視聴者層を惹きつけるための新たなタイトルもサービスに加わります。
NBCユニバーサル傘下のストリーミング配信会社は、ライオンズゲートとの契約締結も発表しました。2024年から同スタジオの劇場公開作品をストリーミング配信します。この契約により、PeacockとNBCユニバーサルのネットワークで、Pay 2 Window（映画の劇場公開後に独占配信される期間）に映画が独占配信されます。この契約には同スタジオの2022年公開予定作品も含まれており、ストリーミング配信サービスで配信される最初の作品はニコラス・ケイジ主演の『The Unbearable Weight of Massive Talent（邦題：マッシヴ・タレントの耐えられない重み）』となります。
先週、ライオンズゲートはRokuチャンネルとの複数年契約を発表しました。この契約により、RokuチャンネルはStarzでの最初の有料劇場公開直後からライオンズゲートの映画作品の独占配信権を獲得しました。Rokuユーザーは「ジョン・ウィック4」や「ボーダーランズ」などの作品を無料ストリーミングサービスで視聴できますが、Peacockの加入者は視聴にさらに2年待たなければなりません。
新しい広告フォーマットが登場
プレゼンテーションの中で、ピーコックは、視聴者が見たいコンテンツの周囲にブランド広告のフレームを表示する「フレーム広告」と、ポストプロダクション中にブランド広告を組み込む「インシーン広告」の計画を明らかにした。
フレーム付きの新しい広告フォーマット（上記写真）は、視聴者の注意をそらす可能性があります。たとえ消費者が見たいブランドであっても、番組の放映中に画面に広告が表示されると、確かに不快感を与えるでしょう。
もう 1 つの広告形式であるシーン内広告 (上記画像) は、気を散らす要素は少ないものの、ブランドが短いシーンでのみ強調表示される場合、マーケティング担当者は消費者を引き付けるのが難しいと感じる可能性があります。
Disney+ や Netflix が参入し、広告サポート層の人気が高まるにつれ、マーケティング担当者は同様の広告戦術を試すことになるかもしれないが、消費者の視聴体験を損なわないように注意する必要がある。
プレゼンテーションでのその他の発表は次のとおりです。
- 「アトランタのリアル・ハウスワイブズ」や「トップ・シェフ」（以前はHuluで配信されていた）などのBravoの番組を翌日にストリーミング配信
- 映画のようなビュー、1 対 1 のパーソナライゼーション、再生へのより簡単なアクセス、左側の垂直ナビゲーション、ビデオ プレビューなどのユーザー インターフェイスが更新されました。
- 「Catch Up with Key Plays」と呼ばれる新機能により、イングランド・プレミアリーグのファンは試合観戦を中断することなくハイライトを視聴できるようになる。
