SiriusXMはTikTokに注力している。衛星ラジオ局でありPandoraの親会社でもある同社は本日、ソーシャル動画プラットフォームTikTokとの提携を発表し、SiriusXMでのTikTokチャンネル開設、PandoraでのTikTokプレイリストのホスト、Pandora LIVEイベントのTikTokでの再放送など、複数の新たな取り組みを推進する。
Pandora でホストされるプレイリストは、開始される新しい取り組みの最初のものです。
本日より、人気TikTokクリエイターが、自身のPandoraプレイリストをキュレーション、ホストし、TikTokファンに向けてプロモーションを行います。その第一弾がベラ・ポーチです。現在6,960万人のフォロワーを抱えるTikTokインフルエンサーである彼女は、「M to the B」のリップシンク動画で広く知られ、この動画はTikTokで最もいいねを獲得した動画となりました。彼女は歌、ダンス、ゲームなどのコンテンツを取り入れた動画も制作しており、今月リリースしたファーストシングル「Build a B*tch」は、Spotifyの米国およびグローバルトップ50チャートにランクインしました。
本稿執筆時点で、4時間前に公開されたPoarchのTikTokのプレイリスト告知動画には187,600件のいいねと100万回の再生回数がある。
シリウスXMが「TikTokテイストメーカー」と呼ぶ他のアーティストも、クリスチャン・シェルトンやニック・タンゴラなど、今後数カ月以内に独自のプレイリストをリリースする予定だ。
さらに、Pandora ユーザーは、TikTok の人気曲やトレンド曲を特集した TikTok Hits プレイリストをいつでも視聴できるようになります。
Pandoraは、TikTokの影響力を利用して独自の目的を達成した最初の音楽配信サービスではありません。現在、TikTokのトレンドは、ビルボードチャートの上位に楽曲をランクインさせ、Spotifyでのストリーミング再生数の増加につながっています。若いユーザーは、お気に入りのTikTok楽曲を好みの音楽ストリーミングアプリで探すからです。Spotifyは現在、「Viral Hits」「Big on the Internet」「Teen Beats」といった編集プレイリストでTikTokヒット曲を厳選しています。Apple Musicも昨年、若い世代のZ世代ユーザー向けに10種類の新しいプレイリストを導入し、TikTokの動向に追随しました。これには、TikTokなどのソーシャルメディアチャンネルの人気曲を集めた独自の「Viral Hits」プレイリストも含まれています。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
SiriusXMの他の取り組みの一つとして、まもなく開設予定のTikTok Radioがあります。これは、TikTokでトレンドになっているトラックを特集したフルタイムの音楽チャンネルで、TikTokクリエイター、インフルエンサー、DJがゲストとして登場します。このチャンネルは今夏後半に開始され、車載情報端末やデスクトップ、モバイル、コネクテッドデバイス向けのSiriusXMアプリなど、SiriusXM全体でストリーミング配信されます。
TikTokファンは、Pandoraのオリジナルイベントシリーズ「Pandora LIVE」の再放送も視聴できるようになります。これは、パンデミック中にバーチャルで開催されていたPandoraのライブイベントの続編です。Pandora LIVEイベントには、カントリー、ロック、ポップ、R&Bなど、幅広いジャンルのアーティストが出演し、通常は翌日にSiriusXMで一部再放送されています。
最近、Pandora LIVEは女性史月間を祝うバーチャルイベントを開催し、グウェン・ステファニーやジャズミン・サリバンのパフォーマンスがTikTokで再放送された。
Pandora LIVEの他のイベントも近々同様の対応を予定しています。SiriusXMは、どのイベントがTikTokで再放送されるか、年内を通して発表するとしています。
「TikTokとのコラボレーションにより、この大手ソーシャルネットワーキングサービスの活気を、ライブラジオと当社のストリーミングプラットフォームで体現する新たなコンテンツを制作できることを大変嬉しく思います」と、シリウスXMの社長兼最高コンテンツ責任者であるスコット・グリーンスタイン氏は声明で述べています。「TikTokが音楽、そしてポップカルチャー全体に与えている影響は否定できません。当社のプラットフォームは、TikTokクリエイターにとって、オーディオではかつてないコンテンツ体験を通じてリスナーと繋がる、他に類を見ない機会を提供します」とグリーンスタイン氏は付け加えました。
@bellapoarch✨ @pandora で ##TikTokTastemakers のローンチを手伝えて嬉しいです✨ ##PandoraMusic で独占配信中♬ Build a B*tch – Bella Poarch
SiriusXMがTikTokとの提携を強化すれば、若い世代のリスナーや登録者を獲得できる可能性がある。彼らはお気に入りのファンをフォローするためにPandoraにアクセスし、プレイリストのコンテンツを視聴するかもしれない。しかし、SiriusXMはTikTokとの連携が2つのサービスに分散しており、1つのサービスに集中していないため、TikTokとの連携がもたらす効果を十分に享受できていない。
さらに、SiriusXMは他のサービスと同様に、TikTokを運営するByteDanceの音楽ストリーミングアプリ「Resso」の脅威に直面しています。Ressoは、グローバル展開の一環として、将来的に米国に進出する可能性があります。RessoはTikTokの音楽検索機能とストリーミング機能をより密接に連携させ、競合サービスの需要に影響を与える可能性があります。
しかし今のところ、TikTokは米国の音楽ストリーマーと提携することに可能性を見出しています。
「TikTokラジオでSiriusXMと協力し、TikTokクリエイターをPandoraに迎えることで、現代文化において決定的な役割を果たしているトレンド、音楽、そしてクリエイティブな影響力をさらに身近なものにできることを大変嬉しく思います」と、TikTokのグローバルミュージック責任者であるオーレ・オーバーマン氏は声明で述べています。「このプロジェクトが実現することを大変嬉しく思っており、革新的で先見の明のある協力者であるSiriusXMチームに感謝します」
TikTok はマーケターにとって魅力的な新ツールですが、キャンペーンを最適化するにはどうすればよいでしょうか?
