Spotifyの待望の年末レビュー「Spotify Wrapped」が本日リリースされました。新機能には、ユーザーの視聴習慣を分析する「Me in 2023」（何をストリーミングしたかではなく、どのようにストリーミングしたかを示す）、視聴履歴と共通のアーティストの好みに基づいて都市をマッチングする「Sound Town」、そしてお気に入りのジャンルをハンバーガー形式で表示し、ソーシャルシェアに最適化した機能などが含まれます。Spotifyの人気機能「Blend」や、アプリの新機能「AI DJ」もSpotifyの年末レビューに統合され、AI DJは2023年の視聴履歴に基づいてパーソナライズされた体験を提供するほか、お気に入りのアーティスト、ジャンル、曲についてAIによる音声解説も提供されます。
今年で9年目を迎えるSpotify Wrapped 2023のテーマは「本物」を称えることだと、同社は火曜日にライブ配信されたプレビューイベントで観客に語った。
AIの台頭により「どのようなコンテンツが生成され、何が生成されないか」を知ることが難しくなっていることを考えると、これは特にタイムリーなテーマだとSpotifyのグローバルグループクリエイティブディレクターのマリー・ローエン氏は、Spotifyの年間トップアーティスト、アルバム、曲、ポッドキャストのリストとともにWrappedが発表されたイベントで説明した。
こうした重点にもかかわらず、今年のWrappedにはAI要素が組み込まれています。Spotifyの文化パートナーシップ責任者であるXavier “X” Jernigan氏をモデルにした声とパーソナリティを持つ、好評を得ているアプリのAI DJが、Wrappedリリース後1週間、SpotifyユーザーのWrapped体験をガイドし、音楽と解説を提供します。
もう一つの追加機能として、Blendの共同プレイリストがWrappedに加わります。Blendでは、友達同士がお互いの好きな曲を1つのプレイリストにまとめることができます。今後は、「2023年のトップソング」フィルターをタップし、友達を招待して、それぞれの視聴年に基づいて一緒にBlendを作成してもらうことで、Wrapped Blendのようなプレイリストを作成できるようになります。
Spotify はこれまでと同様に、データと洞察を共有可能な機能に変える、他の楽しいソーシャル要素も考案してきました。
今年のハイライトの一つは、「2023年の私」です。これは、音楽の聴き方を最もよく表す12のリスニングキャラクターのいずれかにユーザーを当てはめ、パーソナライズされた体験を提供します。例えば、「シェイプシフター」はアーティストを次々と切り替えるタイプ、「ルミナリー」は明るくアップビートな音楽を最も多くプレイするタイプ、「アルケミスト」は他の人よりも頻繁にプレイリストを作成するタイプ、などです。ジャーニガン氏は聴衆に対し、自身は後者であり、平均的な人よりも頻繁にプレイリストを作成し、聴いていると述べました。
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「サウンドタウン」は、Spotifyのデータに新たな視点を加え、ユーザーを、視聴習慣が共通し、同じアーティストがよくストリーミングされる都市とマッチングする。この機能により、ユーザーは世界中のストリーミングコミュニティとのつながりをより強く感じられるようになるかもしれない。
一方、Spotify は、ユーザーにトップ 5 を表示する方法を刷新し、トップ 5 のジャンルをサンドイッチ スタイルのデザインで積み重ねるようになりました。これは、Spotify のライブ プレビュー イベントでのケータリング オプションにも反映されています。
ユーザーのトップ5アーティストでは、各アーティストの視聴回数がピークに達した月を確認できるようになりました。これは、そのアーティストのツアーライブを観た時期と関連付けられる可能性があります。例えば、テイラー・スウィフトの「Eras Tour」では、ファンは事前にスウィフトの曲をストリーミングして準備していた可能性があります。スウィフトは予想通り、1月1日以降、Spotifyで最もストリーミング再生されたアーティストとなり、全世界で261億回再生されました。また、彼女は「1989 (Taylor's Version)」で自身の記録を更新し、1日で最もストリーミング再生されたアルバムとなりました。
ユーザーは、トップアーティストやジャンルに加えて、2023年に再びトップソング、ポッドキャスト、視聴時間を確認できるようになります。
Spotifyは、お気に入りのアーティストから視聴履歴に基づいてビデオメッセージを受け取ることができる機能「アーティストメッセージ」を復活させます。今年の「Your Artist Messages」には、テイラー・スウィフト、バッド・バニー、ペソ・プルーマ、ニュージーンズ、SZA、カロル・G、ドリー・パートンといった大物アーティストを含む4万人以上のアーティストが登録されます。Spotifyは、今年「大多数」のユーザーがアーティストからのメッセージを受け取ると予測しています。
2023年初頭にTikTok風にデザインを一新したことを受け、ユーザーはアプリのホーム画面からWrappedフィードにアクセスできるようになります。ここでは、Spotifyの「ベスト・オブ」エディトリアルプレイリスト、人気アーティストのグッズ、近隣のコンサート情報などもご覧いただけます。
Wrappedは、Robloxとの連携によりメタバースにも進出します。SpotifyのRobloxアプリ「Spotify Island」では、「WonderWrapped」と呼ばれるWrappedのバージョンが導入され、ユーザーは限定グッズを入手したり、実際にトップチャートにランクインしたり、その他の機能に参加したりできるようになります。
その他の連携やタイアップには、FCバルセロナとの契約が含まれます。FCバルセロナでは、プレイヤー同士が動画内で相手のWrappedを推測するゲームや、今後の試合のLEDスクリーンでSpotifyが紹介される予定です。WrappedはAlexa、Googleアシスタント、Siriとも連携し、「2023年のトップソング」を尋ねることができます。また、Ava Max、JVKE、Chelsea Cutler、Lauren Daigleなど、厳選されたアーティストの楽曲をフィーチャーした音声のみのWrapped「リスニングパーティー」がウェブ上で公開されます。
Spotify のアーティストやポッドキャスターも、再び独自の Wrapped マイクロサイトにアクセスし、年間を通じてファンが自分の作品とどのように関わってきたかを確認できるようになります。
SpotifyはWrappedのリリースに合わせて、今年のトップアーティスト、楽曲、アルバム、ポッドキャストも発表しました。世界のトップアーティストは、テイラー・スウィフト、バッド・バニー、ザ・ウィークエンド、ドレイク、ペソ・プルーマ、フェイド、トラヴィス・スコット、SZA、カロル・G、ラナ・デル・レイの順でした。
スウィフトの受賞を記念して、Spotify はアプリ内にイースターエッグを組み込み、スウィフトの曲を再生しているときに進行状況バーがその曲の時代の色に合わせて変化し、進行状況ボタンが輝くようになりました。
人気ポッドキャストは、「The Joe Rogan Experience」、「Call Her Daddy」、「Huberman Lab」、「Anything Goes with Emma Chamberlain」、「On Purpose with Jay Shetty」、「Crime Junkie」、「This Past Weekend w/ Theo Von」、「Serial Killers」、「The Diary Of A CEO with Steven Bartlett」、「TED Talks Daily」でした。その他の人気ポッドキャストはSpotifyのブログでご覧いただけます。
Wrappedは、ライバルのストリーマーが模倣を試みるも、成功率は低いものの、依然として人気を博している体験であり、今年のWrappedはややルーティンワークな印象だ。AIが称賛される年であり、SpotifyでさえAI DJの恩恵を受けているこの年、Wrappedデータについて質問できるチャットボットや、少なくともAIアートの収録など、AIに着想を得た機能がさらに増えるだろうと期待していた。しかし、Spotifyは正反対の方向へ舵を切り、今こそ「生成されたものではなく、リアルなもの」を称える文化的瞬間だと宣言した。これはAIムーブメントへの賛同ではあるものの、決してAIを全面的に支持しているわけではない。AIが音楽にどのような影響を与えるかという懸念から、躊躇しているのかもしれない。結局のところ、AIがジョン・レノンを蘇らせることができるなら、何がまだリアルなのかは誰にも分からない。
それでも、Wrapped は依然として成功している製品であり、2017 年に 3,000 万人のユーザーが利用していたのに対し、2021 年には 1 億 2,000 万人以上に成長しました。昨年、Wrapped はさらに成長し、12 月 31 日までに 1 億 5,600 万人のユーザーが利用しました。
