SEOにおいてコンテンツが王様であることは誰もが知っています。しかし、今日のSEO戦略で成功するには、良質なテキストコンテンツだけでは不十分です。
今日の良質なコンテンツには動画も含まれます。動画SEO戦略はもはや成長を促進するためのオプションではなく、絶対に不可欠です。
では、SEOストラテジストはどうすればいいのでしょうか？上司を感心させ、クライアントの期待を超える成果を上げるための包括的な戦略を、どのように策定すればよいのでしょうか？
動画はトラフィックとリードを促進
少しだけ基本的な話に戻りましょう。デジタル消費はかつてないほど急速に増加しています。人々はかつてないほど多くの情報にアクセスできるようになり、その結果、コンテンツが氾濫しています。コンテンツが豊富にあるため、人々はコンテンツが時間をかける価値があるかどうかを判断するのにそれほど時間をかけません。
コンテンツに注目してもらう最も早い方法の一つは動画です。実際、人間の脳はテキストよりも画像の処理速度が何万倍も速く、視聴者は動画で見たメッセージの95%を記憶しますが、文字で読んだ場合は10%しか記憶に残りません。
さらに、調査によると、動画視聴は娯楽や面白いペット動画のためだけに行われているのではありません。84%の人が、ブランドの動画を視聴することで商品やサービスの購入を決意したと回答しています。動画はマーケティングツールとして効果的であるだけでなく、トラフィックやリード獲得にも役立ちます。動画マーケターの86%が、動画によってウェブサイトへのトラフィックが増加したと回答しています。こうした追加トラフィックの主なソースは、言うまでもなくGoogle検索です。
ウェブトラフィックを継続的に増加させることは、すべてのSEOストラテジストの夢であり、動画はそれを実現する最も簡単な方法です。クライアントのウェブサイトに高品質で関連性の高い動画を掲載した結果をご覧ください。
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ビデオはなぜ SEO に適しているのでしょうか?
今日のSEOは、検索クエリとページ上のキーワードをマッチングさせるだけにとどまりません。Googleは、ユーザーのニーズを最も満たし、ユーザーエクスペリエンス全体を考慮したコンテンツを提供することを目指しています。Googleの検索品質評価ガイドラインでは、ウェブサイトの品質を判断する際に以下の点を重視しています。
- ページの目的。
- EAT（専門知識、権威、信頼性）。
- メインコンテンツ。
これらの点を考慮することは、優れたコンテンツによる優れたユーザー エクスペリエンスを実現するために不可欠です。
動画SEO戦略の実装方法
適切な動画SEO戦略は、現在ユーザーベース向けに作成しているコンテンツの種類によって大きく左右されます。時間をかけてコンテンツ監査を行い、保有しているコンテンツの種類を把握することは重要です。これが動画コンテンツ戦略の基盤となるでしょう。
これは、現在の戦略に不足している点を特定するのにも最適な方法です。動画は、その不足点を埋めるのにも役立ちます。
注意：動画SEOを実践する際によくある間違いは、戦略と全く合致しない動画を作成してしまうことです。そうすると、動画は単に「そうすべきだ」と思ったから作るものになってしまうのです。成長目標が何であれ、作成する動画が全体的な戦略の一部であることを確認してください。
動画の種類には次のようなものがあります:
- 指導的。
- デモンストレーション。
- ケーススタディ。
- ウェビナー。
- お客様の声。
- 製品に関するお知らせ。
すでに動画をお持ちなら、素晴らしいですね。あなたはすでに一歩先を進んでいます。しかし、動画を最適化できていますか？もし最適化できていないなら、最適化すべきです（これについては後ほど詳しく説明します）。
ビデオができたら、次に考慮すべきことは、どこにビデオをホストするかを決めることです。
セルフホスティングとサードパーティホスティング
YouTubeは、ほとんどのサイトが動画コンテンツをホストするために利用しているプラットフォームです。動画をアップロードしてウェブページに埋め込むのは簡単で無料です。Googleの分かりやすい指示に従うだけで大丈夫です。
動画が標準検索結果に表示されると、ユーザーはウェブサイトではなくYouTubeにアクセスする可能性があります。これは、Google検索とセルフホスティングを比較する際によく聞かれる批判です。ブランディングには効果的ですが、ユーザーにウェブサイトでインタラクションを促し、最終的にコンバージョンにつなげるには、あまり効果的ではありません。
セルフホスティングオプション
WistiaとBrightcoveは、セルフホスティングの選択肢として人気があります。ただし、どちらも高額になる場合があります。Wistiaは月額100ドルからです。ウェブサイトへの誘導、特に購入やその他価値の高いコンバージョンアクションの促進に重点を置いているビジネスの場合は、Wistiaが最適な選択肢となるかもしれません。
ユーチューブ
これは、最終的にセルフホスティングを検討している場合でも、簡単に低コストで始められる方法です。YouTube を始め、トラフィックを分析し、セルフホスティングによって得られる潜在的な追加収益を推測してみましょう。
ウェブサイトを動画向けに最適化する方法
申し訳ありませんが、動画をただ今のサイトに貼り付けるだけでは不十分です。アップロード前に必要なチェックリストを以下に示します。
キーワードを調査する
従来のオンページSEO戦略と同様に、動画の最適化はキーワード調査から始まります。その調査結果を基に、検索トラフィックが多く、ユーザーの興味を引き、そして（もちろん）動画と関連性のあるタイトルを作成しましょう。
短くても関連性があり、キーワードが豊富な説明を作成します
文字数制限は5,000文字ですが、最初の数文が最も重要です。300語程度が目安です。主要キーワードは数回繰り返すだけにしましょう。検索結果に表示されるのは最初の数文です。これらの文でユーザーにクリックを促しましょう。
ウェブサイトのURLを検討する
ウェブサイトのURLを説明文の一番上に含めることを忘れないでください。リンクをクリックしてもらいたいなら（そして実際にクリックしてもらいたいなら）、目立つように配置しましょう。
サムネイル
魅力的なサムネイルは非常に重要です。動画の内容を伝えるだけでなく、ユーザーのクリック意欲を掻き立てるものでなければなりません。これによりクリック率が向上します。Googleのガイドラインに従ってください。
YouTubeタグ
Googleはタグの使用を、よくあるスペルミスを検知するために推奨しています。それ以外の場合、タグはアルゴリズムにおいて大きな役割を果たしません。
ページの最適化
動画を掲載するページは、当然のことながら、動画と関連性が高いものでなければなりません。また、キーワードの使用やコンテンツの最適化といった標準的な最適化ルールにも従う必要があります。
スキーマ
ランディングページのスキーマは、Googleがウェブページの内容を理解するのに役立つウェブページ情報です。ここに動画のタイトル、説明、動画のURL、サムネイルのURLを記載します。スキーマ定義の全文は、こちらでご覧いただけます。
オプションですが推奨される属性は次のとおりです。
- クリップ:クリップを使用すると、動画内の特定の重要な瞬間を見つけることができます。ユーザーは興味のある部分にジャンプできるため、動画の価値が高まります。また、Google は検索でクリップを優先します。
- トランスクリプト：スキーマにトランスクリプトを追加すると、動画の内容をGoogleに明確に伝えることができます。Googleは他のスキーマと同様にトランスクリプトの内容を明示的にインデックスすることはありませんが、トランスクリプトはGoogleがページを理解し、最終的にはランキングを向上させるのに役立ちます。
持ち帰り
ユーザーもGoogleも、キーワード以上のものを期待しています。彼らは体験を求めています。適切な動画SEO戦略を実装することで、ユーザーベースに適切なコンテンツを配信し、Googleでの可視性を向上させ、最終的には成長を促進することができます。
