ラルフ・ローレンがフォートナイトとの新しいデジタルコレクションで初めてポロのロゴをリニューアル

プレッピーで伝統的な東海岸のデザインで知られる歴史あるブランド、ラルフ・ローレンは、テクノロジーやメタバースについて考えるときに真っ先に思い浮かぶ小売業者ではないかもしれません。だからこそ、同社は変化を起こそうと仮想世界への進出を決意し、昨日、世界で最も人気のあるビデオゲームの一つであるフォートナイトとの提携を発表しました。

これは、アパレルやアクセサリーを含む新コレクションを記念し、象徴的なポロロゴを史上初めて再デザインする同ブランドにとって大きな一歩です。また、ブロックチェーンベースのメタバース構想が長期的に持続可能か、それともパンデミック時代の単なるトレンドに過ぎなかったのか、企業が疑問を抱く中で、投資が大幅に減少しているWeb3業界にとって、これは転換期と言えるでしょう。

それでも、ブロックチェーン企業やテクノロジー系スタートアップ企業にとっては、ゲームは比較的明るい分野であり、市場低迷の中で仮想世界を構築する企業が多い。これが、ラルフ・ローレンが今月、新コレクションを発表することに熱心である理由かもしれない。

ゲームデザインの美学からインスピレーションを得たこのコレクションは、11月5日にフォートナイトのアイテムショップで発売され、11月2日からは実際のアパレルコレクションが現実世界で購入可能になります。12月にはさらに多くの製品が世界中で発売される予定です。 

フォートナイトのメタバースは実際にはブロックチェーン上に構築されていないものの、このニュースは、ファッション業界がWeb3を導入し、年間少なくとも600億ドルをゲームに費やすとされる成長を続ける顧客基盤を獲得していく上で、象徴的な一歩となる。また、堅苦しいファッション業界が、ファッションの門番を務め、その社会的利益を自ら享受する人々の固い結束の塊のようなイメージから脱却しつつあることは、興味深く、そして将来への希望でもある。ブランドは、テクノロジーを通じてアクセスを向上させ、顧客基盤を拡大することに大きな可能性を秘めていることを認識している。

ローレンは今、グッチやバレンシアガに続き、デジタル領域でクチュールの道を切り開きつつあります。ラルフ・ローレンのチーフ・ブランディング＆イノベーション・オフィサーであるデイビッド・ローレン氏は、TechCrunchへの声明の中で、最新コレクションはまずメタバースを念頭に置いてデザインされており、「ラルフ・ローレンブランドへの全く新しい解釈」を表していると述べています。 

「ラルフ ローレンは常に夢をデザインし、新しい世界を創造してきました。そして今日、フォートナイトとのコレクションは、次世代のプレイヤーと消費者の新しいコミュニティに、これまでにない体験を提供します」とデビッド ローレン氏は述べ、同社は「デジタルの探求をリードし続けたい」と付け加えた。