500以上のモバイルアプリが、新規ユーザー獲得のために「メタバース」という用語を使用している。

真の「メタバース」はまだ存在しないかもしれないが、マーケターたちはモバイルアプリストアで自社のアプリやゲームを宣伝するために、この流行語を取り入れ続けている。Sensor Towerが本日発表した最新データによると、Webの次世代への消費者の関心を惹きつけようと、タイトルや説明に「メタバース」という言葉を含むモバイルアプリは現在552本ある。そして、同社によると、これらの新しいアプリの多くは、ここ数ヶ月の間に追加されたものだという。

Sensor Towerのデータによると、App StoreとGoogle Playにランクインした世界中のアプリ全体で、2021年11月から2022年1月の間に、合計86個のアプリがタイトルまたは説明に「メタバース」への言及を追加した。

この時期は、Facebookがコーポレートブランドを「Meta」に変更し、今後10年間で「メタバース」技術に多額の投資を行う計画を発表した直後です。現在のMetaとなったFacebookは、メタバースを既に構築したとは主張していませんでしたが、この言葉はすぐに、人々が仮想の自分として互いに交流する、ほぼあらゆる没入型オンライン環境を指す言葉として、よりカジュアルな意味で使われるようになりました。スタートアップ企業は自らをメタバース企業と称し始めました。ゲームプラットフォームのRobloxは、メタバースの先駆者として宣伝されました。ソーシャル暗号通貨プラットフォーム（実際には金融要素を強く含んだMMORPGに過ぎない）もメタバースと呼ばれ、メタバースの不動産への土地争奪戦が巻き起こりました。そして、その他にも様々な動きが見られます。

マーケティング担当者は、メタバースが存在するための実際の技術的要件、たとえば、すべての友人、つながり、仮想の「もの」が一緒に移動する相互運用可能なデジタル世界間の移動を可能にするために構築する必要がある新しい業界標準などについてはあまり気にしていなかったようです。

Facebookが10月28日にメタバースへの取り組みを発表した後、「メタバース」という言葉に言及するアプリの数は、11月までに前月比66%増加しました。11月末時点で、この言葉を含むようにアップデートされたアプリは29個に上り、10月の11個から2倍以上に増加しました。

この新しい企業は、どのような種類のアプリがメタバースのトレンドを活用しているかについても分析しました。その結果、多くのアプリが「メタバース」という言葉に加えて、「暗号」「NFT」「AR」「VR」といった他の人気のテクノロジー用語も参照していることが分かりました。

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これらのうち、「crypto（暗号）」は「metaverse（メタバース）」と並んで最も多く見られました。アプリの23%（合計144アプリ）でこの用語が使用されていました。これは驚くべきことではありません。Web3の暗号コミュニティは昨今、誇大広告に大きく依存しており、まだ存在しないものを「metaverse（メタバース）」と呼ぶことは、まさに誇大広告の定義と言えるでしょう。「NFT」は2番目に人気の用語で、調査対象グループの18%（合計118アプリ）に使用されていました。「AR」と「VR」という用語は、「metaverse（メタバース）」アプリのそれぞれ11%と9%で使用されていました。

「メタバース」という用語は、ゲームや暗号金融アプリだけでなく、驚くべきことにさまざまなアプリで使用されていました。

しかし、このキーワードの採用を牽引したのはモバイルゲームパブリッシャーであり、ゲームカテゴリーのアプリでは現在107個、調査対象アプリの19%にあたる107個がこの用語を使用しています。この用語が2番目に多く登場したカテゴリーは金融で、「メタバース」アプリの101個を占めています。これに続き、ソーシャル（70個）、エンターテイメント（57個）、書籍（37個）、ライフスタイル（33個）、ツール（26個）、ビジネス（25個）、アート＆デザイン（13個）、教育（11個）が続きます。

これらのアプリに「メタバース」という言葉が追加されたことがユーザー獲得に効果を上げているかどうかは、まだ明確ではありません。明らかに、ユーザーがアプリストアでこの言葉を検索することを狙って導入されたことは事実ですが、この市場で成功しているアプリは、そうでないアプリよりも優れたユーザーエクスペリエンスを提供しているだけなのかもしれません。

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