MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、水曜日に行われた投資家向け第4四半期決算説明会で、2025年に向けた主要目標の一つとして「OG Facebookへの回帰」を示唆した。具体的な変更内容については詳細が明らかにされていないものの、Metaが次世代に向けて事業を継続していくために、若いFacebookユーザーを切実に必要としていることは明らかだ。
「OG Facebook」についての計画について尋ねられると、ザッカーバーグ氏は、それが今後1年間のMetaの重点分野の一つであり、同社が投資し、時間を費やす予定のものであると答えた。
「フェイスブックを今よりも文化的影響力の大きな企業にできるチャンスはたくさんあると思う」と彼は指摘した。
同幹部はまた、Facebookのこれらの変更は「短期的な業績の最大化」という点でいくつかのトレードオフを伴う可能性があると投資家に警告し、収益に影響を及ぼす可能性があることを示唆した。同氏は、製品の変更は約半年以内に展開を開始すると述べた。
「こうした取り組みの一部は、フェイスブックがかつてどのように使われていたかに回帰することになると思う」とザッカーバーグ氏は述べたが、その他の詳細については口を閉ざした。
フェイスブックに対する若者の関心の低下は、特にその中心となる成人ユーザーの高齢化が進むにつれて、このテクノロジー大手にとって問題になりつつある。
eMarketerが昨年8月に発表した調査によると、米国の18歳から24歳のZ世代は、TikTokに費やす時間がはるかに長く、次いでInstagramとSnapchatに多く、実に米国の成人人口全体の2倍に上ります。一方、ピュー・リサーチ・センターが2024年に実施した調査では、米国の10代の若者（13～17歳）のFacebook利用率は、2014～2015年の71%からわずか33%へと大幅に減少していることが明らかになりました。
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多くの場合、Z世代にとって魅力的なのはFacebookのソーシャルネットワーキングの側面ではなく、Facebook Marketplaceのようなより実用的な機能です。
Metaはこれらの課題を以前から認識しており、2024年10月に老朽化したソーシャルネットワークをZ世代向けに再設計し、地域コミュニティの情報、動画、Facebookグループなどに重点を置くことを約束している。
同社は現在、こうした変化を基盤として、2025年にフェイスブック製品をさらに刷新することを目指しているが、Z世代が好むアプリ「TikTok」と競争できるかどうかは依然として不透明だ。
さらに、Z世代のユーザーは、TikTokが米国で禁止されたままであれば、Metaから離れる用意があるという強いメッセージを送っている。Metaのプラットフォームに戻る代わりに、若者は、米国で一時的に実施されたTikTok禁止令の前と最中に、TikTokに似た別の中国製アプリであるRedNoteをダウンロードした。
Facebookが「OG」のルーツに立ち返り、再び若いユーザー層を獲得するのは、不可能ではないにしても、難しいかもしれない。同社は既に2020年に大学生専用のFacebookページ「Campus」を立ち上げ、当初の排他性を取り戻そうと試みていた。しかし、この試みは成功せず、1年半後に終了した。
Meta は、新規ユーザーを獲得するためにオンラインデートなどの他のサービスも利用しようとしたが、あまり成功しなかった。
一方、オープンソーシャルウェブ上には、Mastodonが使用するActivityPubやBlueskyが使用するATプロトコルといったプロトコルを活用した新たなソーシャルネットワークが構築されつつあり、人々は大手IT企業が所有する中央集権的で億万長者によって支配されているプラットフォームから、自らのデータやソーシャルコネクションのコントロールを取り戻すことができる。これらのネットワークが成長するにつれ、「OG Facebook」のような取り組みと競合するようになるだろう。
メタは何年もの間、フェイスブックの衰退から投資家を守るために取り組んできた。
2019年第4四半期、Meta（当時Facebook）は投資家向けに「ファミリーデイリーアクティブユーザー」と「ファミリーマンスリーアクティブユーザー」という新しい統計指標を導入しました。その後、2024年第1四半期には、四半期レポートでデイリーアクティブユーザーとマンスリーアクティブユーザーを廃止し、アプリファミリー全体の指標を採用することで、アプリごとの指標から距離を置く措置を講じました。
Metaは当時の提出書類で、この決定はFacebookとMessengerだけでなく、自社のあらゆる製品にどれだけのユーザーが関わっているかをより明確に示すためだと説明していた。おそらく、この決定にはもう一つの目的もあっただろう。Metaのより大きな「ファミリー」アプリ群の中で、Facebookの衰退を隠すためだ。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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