ニールセンによると、ストリーミング視聴率は先月、過去最高を記録し、初めてケーブルテレビの視聴率を上回った。同社は本日、7月のテレビとストリーミングの総合レポートを発表し、ストリーミングは米国のテレビ視聴全体の34.8%を占め、2021年7月と比較して22.6%増加したと報告した。ケーブルテレビの視聴率は34.4%とやや低調で、前年比8.9%減、6月比2%減となった。
ストリーミングは以前から放送視聴を上回っており、この傾向は継続しており、放送視聴は6月と比較して3.7%減少しました。レポートによると、テレビ視聴における放送のシェアは21.6%でした。
この新たな節目は、ケーブルテレビや地上波テレビでは見られないオリジナルコンテンツを中心に、ストリーミングがテレビ視聴者にとって第一の選択肢であることを再確認させるものだ。
データ測定会社ニールセンによると、7月はストリーミング再生回数が過去最高を記録した週もあった。先月のストリーミング再生時間の平均は週あたり1909億分だった。ニールセンが測定した直近の最高記録は、2021年12月のクリスマス週で、1830億分だった。
ニールセンのレポートは、テレビとインターネット接続テレビで視聴された番組のみを比較している点に注意してください。モバイルやデスクトップ経由のストリーミングは測定されていないため、ストリーミングの市場シェアはさらに大きくなる可能性があります。
実際、ストリーミングデータ分析会社 Conviva のレポートによると、大画面 (コネクテッド TV、スマート TV、ゲーム コンソール) でのストリーミングは、2022 年第 1 四半期の世界のストリーミング時間の 77% を占めました。
コンテンツ、特に独占コンテンツや独自コンテンツは、ストリーミングサービスの成功の鍵となります。テレビ視聴率の上昇は、主にNetflix、YouTube、Hulu、Amazonプライムビデオ、Disney+、HBO Maxでのストリーミング配信によってもたらされました。
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ニールセンがストリーミングサービスの内訳を調べたところ、Netflixはストリーミングプラットフォームの中でテレビ視聴全体のシェア8%で最大のシェアを占めていました。6月には7.7%でした。つまり、Netflixは加入者数の大幅な減少を報告しているものの、米国のテレビ視聴者の間では依然として人気があるということです。
ニールセンは、Netflixの「ストレンジャー・シングス」シーズン4が7月に約180億分の視聴時間を記録し、その主因となったと指摘した。Netflixは、「ストレンジャー・シングス ストレンジャー・シングス シーズン4」が英語圏のドラマとしては最大のオープニング週末視聴率を記録し、プラットフォーム上で1週間の英語圏テレビ番組として最も視聴されたシーズンになったと自慢した。
また、「ヴァージン・リバー」と「アンブレラ・アカデミー」は合計で約110億分の視聴時間を記録しました。独自の世界観を持つアクションスリラー「ザ・グレイマン」と、アニメアドベンチャー映画「シー・ビースト」は合わせて50億分以上の視聴時間を記録しました。
Netflixの創業者兼共同CEOであるリード・ヘイスティングス氏は、従来型のテレビ放送の終焉が近づいているというアナリストの見解に同意している。第2四半期の決算説明会で、彼は「今後、ストリーミングはあらゆる場所で機能するようになる。誰もが参入してくる。今後5年、10年で従来型のテレビ放送は終焉を迎えるだろう」と述べた。
2位はYouTubeとYouTube TVの合計シェア7.3%で、前月の6.9%から大きく伸びました。YouTubeのライブストリーミングサービスであるYouTube TVは、最近、有料会員とトライアル利用者が500万人を突破し、大きな節目を迎えました。このストリーミングサービスはオリジナルコンテンツが充実しているわけではありませんが、主要放送ネットワーク、全国スポーツチャンネル、主要ケーブルニュースチャンネルをすべて月額65ドルで視聴できるため、ケーブルテレビよりも安価で、おそらく優れた選択肢となっています。
Huluのシェア3.6%は、「オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング」シーズン2と、合計30億分の視聴時間を記録しました。4,620万人の会員数を誇るDisney+の姉妹ストリーミングサービスは、今年のエミー賞ノミネート数で過去最多となる58部門を突破しました。一方、Disney+はわずか34部門にとどまりました。「オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング」は17部門にノミネートされました。
HuluオリジナルズとABCエンターテインメントの社長、クレイグ・アーウィッチ氏は、この番組が「世代を超えて愛される」ことと「ユーモアと心の交わり」を理由に、Huluの「真の至宝」だと評した。この番組はシーズン3への更新が決まっている。
Amazonのプライムビデオは、クリス・プラット主演の新シリーズ「ターミナル・リスト」と、累計視聴時間が80億分を超えた「ザ・ボーイズ」の新エピソードが牽引し、シェア3%で4位につけています。2日前、Amazonとニールセンは、プライムビデオの「サーズデーナイトフットボール」の視聴率を測定する契約を締結しました。
報告書によると、Disney+とHBO Maxのテレビ視聴シェアはそれぞれ1.8%と1%と最も低かった。
HBO Maxは最近、40以上のタイトルの削除と70人の従業員に影響を与えたレイオフにより非難を浴びている。
先週、Disney+はプレミアム会員料金を月額7.99ドルから10.99ドルに値上げすると発表しました。米国の加入者は12月上旬にこの値上げを目にすることになります。Hulu、ESPN+、そしてDisney Bundle（広告付きHulu）も値上げされました。
