好調な第1四半期決算を受け、出会い系アプリ大手Matchは、主力アプリTinderに新たなライブイベント体験を導入する計画を発表しました。「Vibes」と呼ばれるこの新機能は、Tinderのこれまでのイベント「Swipe Surge」と「Swipe Night」の要素を融合させ、時間的制約にとらわれず、ユーザーが新しい出会いのきっかけを見つけることに重点を置いた、新しいアプリ内体験を実現します。
スワイプサージとは、Tinderの長年の新機能で、そのエリアでのTinderの利用が通常より多い場合にユーザーに知らせるものです。同社によると、サージ発生中はアクティビティが最大15倍に増加し、マッチングの可能性が250%増加するとのことです。ユーザーはプッシュ通知またはアプリ起動時に「サージ」の通知を受けます。
一方、「スワイプナイト」は、アプリ内でインタラクティブなシリーズを展開するアプリで、ユーザーが選択する物語を、いわば「自分で冒険を選ぶ」ような形式で展開しました。選択された内容は一定期間、ユーザープロフィールに表示されるため、新しくマッチングした相手にとって、最初の、そして時にぎこちない会話の中で話題を提供することができました。
Vibes は以前の 2 つのイベントの要素を取り入れています。
Swipe Surgeと同様に、Vibesのイベントは、参加するタイミングになるとプッシュ通知で通知されます。通知をオフにしている場合は、アプリを開いたときに表示されます。そしてSwipe Nightと同様に、Vibesの大きな目標は、ユーザーが「こんにちは」以外の何かで会話を始められるようにすることです。
しかし、Vibes自体の体験は、制作された動画シリーズのようなものではありません。Vibesは、性格特性からポップカルチャーまで、幅広い質問にユーザーを回答させます。Swipe Nightと同様に、回答はプロフィールに表示されますが、今回は72時間表示されます。Tinderによると、Vibesに参加したマッチした相手がチャットを始めると、チャットウィンドウ内で直接お互いの回答を見ることができるとのことです。
Vibesは、昨年テストを開始したTinderのビデオチャットへのユーザー誘導にも役立ちます。Tinderによると、Vibesユーザーはビデオチャットで会話を続けるオプションも提供されるとのことです。
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各Vibesイベントは48時間限定で開催されるため、潜在的なユーザーエンゲージメントは事前に設定された期間内に圧縮されます。TinderユーザーがVibesを気に入ってくれれば、この機能はTinderにとって、アプリのエンゲージメントを高めるための必要な時にいつでも操作できる手段となるでしょう。
この発表は、Matchにとって大きな四半期決算となった後の出来事です。同社は、外出自粛措置により対面でのデートの機会が制限されたにもかかわらず、パンデミックを驚くべき速さで乗り切りました。一方、Tinderは成長を続けました。外出自粛で社会的に孤立したユーザーがオンラインで繋がる方法を模索したためです。しかし、新型コロナウイルス感染者数の急増とさらなるロックダウンの実施に伴い、成長は一時鈍化しました。
2021年第1四半期、Matchは売上高6億6,800万ドルを報告し、前年同期比23%増となりました。Tinder以外のブランドの直接収益は30%増加し、Tinderは2020年第4四半期の13%から18%増加しました。同社は、ワクチン接種の展開が進むにつれて、新たな正常化レベルに達していると報告しました。
同社によれば、Tinderのエンゲージメントも過去四半期にコロナ以前のレベルを上回っており、コロナ前の基準期間と比較して、毎日のスワイプアクティビティは15％増加し、メッセージは19％増加し、会話は32％長くなっている。
同社によれば、Vibes は 5 月下旬に発売される予定だという。
パンデミックと人種正義を求める動きの中で、クィア向け出会い系スタートアップを運営
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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